1.4　增长数据：用户增长曲线+App Store排名

抖音自上线以来，各种数据都呈增长，甚至是疯狂增长的态势。

1. 用户增长曲线

抖音自上市以来，虽然下载量一直在有规律地上升，但是每个阶段的增长幅度及数量却各有差别，如图1-26所示。下面将抖音的变化过程分为三个阶段来对用户增长情况进行分析。

（1）第一阶段：在2016年9月26日—2017年3月1日这个时间区间里。当时，抖音刚刚上市不到半年时间，抖音版本也处在初始阶段，为V1.0到V1.3.2的版本区间。从图1-27中可以看到，这个时间段里，抖音的下载量十分不乐观，用户数量迟迟不见增长。

抖音这个时间的定位是蛰伏期，而蛰伏期间下载量少，是因为抖音刚投入市场，用户对于抖音这款新产品还不熟悉，所以抖音公司在这个时间段将注意力放在了产品的打磨上，趁着这个机会将抖音产品的功能尽量优化，并努力提升质量。

（2）第二阶段：是2017年3月17日—2017年12月15日这个时间区间里。抖音已经上市接近一年的时间，抖音版本处在发展阶段，为V1.3.3到V1.6.5版本。从图1-26中可以看到，在这个时间段里，抖音的下载量实现线性增长，用户数量呈现稳固上升的态势。

抖音这个时间段的定位是传播期，将产品的运营重心放在了宣传推广上，不断地扩大市场份额，主要精力集中于推广宣传的各个方面，包括开始各种各样的线上线下运营推广，举办不同程度的专题活动；等等，随着宣传推广的有效推进，用户数量开始快速增长。

（3）第三阶段：是2017年12月20日—2018年4月17日这个时间区间里。抖音上市已经快达到两年的时间，抖音版本处在趋于完善的阶段，为V1.6.6到V1.7.8版本。从图1-26中可以看到，在这个时间段里，抖音的下载量实现爆炸式的增长，用户数量激增。

抖音这个时间段的定位是井喷期，凭借第二阶段的有效运营，同时又有各种明星大V的不断加入，还有各种民间高手带来的创意作品，抖音下载量实现了井喷式的增长，随着不断发酵，用户数量开始一次又一次爆发式增长。

Sensor Tower商店情报数据显示，抖音及其海外版TikTok在2019年第一季度的新增用户量达到1.88亿，较2018年第一季度的新增用户数增长70%。如今，抖音已经慢慢进入成熟期，各种数据的增长速度也趋于平缓。

2. App Store+iOS排名

抖音的称霸之路并非一帆风顺，刚刚上市的时候，抖音在App Store的下载中，无论是免费下载榜还是总榜，都几乎没有任何排名，甚至没有任何相关数据，直到中后期才开始上榜，如图1-28所示。

从图1-27中可以看到，抖音前期没在App Store排名中上榜，而从2017年2月开始异军突起，在2月14日的时候，抖音占据排名的第90位，时隔一个月的时间，抖音又直接飙到第7名的位置，自此闯进榜单前十，再后来，甚至一度超越微信等产品，登上第一名的位置，并长期称霸。

通过对上述数据的分析不难发现，抖音在App Store的排名主要是在中后期发力，前期经过半年的韬光养晦，中后期一举攻占各大平台应用商店，最终让它的总下载量称霸App Store，并持续多时。

抖音的上榜之路，有赖于各个平台下载量的支撑。下面再以iOS平台为例，看一下其下载量的变化趋势，如图1-28所示。

在抖音刚上市一年时间内，iOS平台的总下载量仅为1 900多万次，而在一年之后，下载量翻了近7倍，达到12 587万次。

从2017年3月开始，下载量有了增长的势头，而到2017年12月呈爆炸式增长，下载量大幅提升。

抖音的下载渠道有很多，它在各个渠道的累计下载量分布占比如图1-29所示。

从图1-29中可以看到抖音在各个平台的下载分布情况，显而易见，vivo的下载量高居榜首，占比达到33.3%，而处在第二位与第三位的分别是OPPO和应用宝，占比分别是18.6%和18.0%。可见，vivo、OPPO和应用宝三个渠道相对于其他渠道来说为抖音的下载量贡献了更多的力量。