1.2.4　淘宝

淘宝短视频目前主要是电商引流性质的作品，核心以“短视频卖货”为主，将投入百亿元扶持优秀短视频内容。淘宝、天猫总裁蒋凡表示：“未来淘宝上可能有90％的内容都是以视频的方式来承载，包括直播。就跟当年淘宝从PC端坚决转向移动端一样，向视频转移也已经是确定的方向。”

随着短视频的火爆，以及其变现出来的强大的内容引流特性，通过与淘宝电商属性结合，可以让短视频变现来得更加容易。用户在观看短视频时，其中的场景很容易引起他们的消费欲望，从而快速达到销售目的。

1　淘宝短视频的3大类型

目前，手机淘宝上的短视频主要有以下3种类型。

（1）商品型短视频。主要用于展示店内商品的外观、功能和用途等内容，发布渠道多集中在宝贝主图和商品详情页。

（2）内容型短视频。主要是投放在淘宝头条、必买清单、爱逛街、每日好店、微淘等渠道的短视频，内容以产品出处、品牌故事以及应用场景等为主，如图1-23所示。

◆图1-23　内容型短视频

专家提醒

淘宝短视频主要是围绕“物”来进行创作，“物”指的是以泛生活内容为主的电商短视频。

（3）用户型短视频。主要是投放哇哦视频、“猜你喜欢”模块以及微淘话题等渠道的短视频，通常是用户自行拍摄并上传的短视频评价内容，可以为店铺带来更多的公域流量。

2　淘宝短视频的内容方向

淘宝短视频的内容主要集中在亲测实拍、网红热卖、真人种草以及购后经验这4个创作方向上，如教程开箱、试吃试玩、试穿试用以及真人点评等，很多红人店主的转化效果都非常好。例如，“小豆蔻儿”在2018年“双12”期间发布的短视频内容，站内总播放量超过1400万，单只短视频引导的进店量超过10万。

3　淘宝短视频的运营技巧

对于推广预算充足的商家来说，可以自己拍短视频，当然你的制作能力必须超过那些红人店铺，否则难以达到很好的推广效果。因此，如果商家预算不足或者不具备拍摄条件，则建议与视频制作机构合作。商家可以通过“淘榜单”参考各种数据来寻找一些靠谱的达人，如图1-24所示。

◆图1-24　“淘榜单”短视频达人综合榜