1.1.2　抖商是什么

如果说“播商”是基于直播平台做生意，那么“抖商”就是基于抖音平台来做生意了。当然，“抖商”并不仅限于抖音平台，而是囊括了所有的短视频平台，只要你能拍视频，有粉丝、有流量，就有可能成为“抖商”。

因此，“抖商”就是指那些通过短视频的形式进行引流，然后通过广告、知识付费、门店引流、直接卖货或者打造IP来变现的人。当然，主要还是抖音的名气大、用户多，所以大家都将其冠名为“抖商”。

很多之前微商和电商领域的大咖，如今都纷纷转型“抖商”。同时，还有大批的创业者，也寄希望于“抖商”，试图在短视频流量红利期分得一杯羹。在移动互联网时代，创业者一定要记住一句话，那就是“用户在哪里，我们就去哪里”。现在是“用户为王”的时代，所以创业者都必须紧跟用户的步伐。

尤其是面对那些越来越个性化、爱好越来越不同、媒体接触习惯越来越碎片化的消费者，创业者只有抓住这种流量的风口，才能更高效、更低成本地接触到消费者。面对自媒体潮流，很多企业选择代运营，结果花了很多钱，效果也非常一般；很多人选择微信、微博等新媒体平台，结果往往沦为媒体广告的媒介；也有很多人选择了抖音拍短视频，结果一年就轻松吸粉几十万甚至上百万。

例如，一家卖汽车改色膜产品的企业，通过在抖音上上传大量的产品安装视频，用精美的产品安装效果吸引了大量有需求的用户下单购买。

正是这些有先知先觉的人，他们非常看好抖音平台的巨大流量风口，因此纷纷撸起袖子上抖音，在短视频领域投入了大量的时间和精力。不仅仅是微商和电商创业者，很多传统行业也把目光放到了抖音上，期待实现百万曝光量，为产品或服务带来更多销路。例如，一汽大众是传统汽车行业中的巨头企业，也经常在抖音平台上发布广告和发起话题来推广产品、增加品牌曝光量，吸引了大量品牌忠实粉丝的关注，如图1-7所示。

◆图1-7　一汽大众品牌的抖音账号