门店取名应注意的原则

任何门店的店名都不仅仅是一个代号，好的店名可以是门店的招牌，可以蕴含门店的经营理念和文化，可以增强门店的感染力和吸引力，为门店带来更多的财源。既然店名如此重要，在给门店取名时应遵循哪些原则呢？

1.概括性原则

门店的招牌应该要具有高度概括力与强烈吸引力，可以刺激消费者的视觉，勾起他们的消费欲望。一个好的店名不仅能给人以美的享受，还能扩大销售，起到第一推销员的作用。

当然，商业用名还得遵循商业原则，要根据自身商业项目、商品、消费对象等情况来取名。

2.通俗性原则

一定要明白门店所面对的是大众消费群体，在命名时不要咬文嚼字，要通俗易懂，朗朗上口，切忌使用繁体字或者大部分人都不认识的生僻字，不然门店名称不易辨认，会影响门店在口碑方面的传播，达不到口口相传的宣传效果。

因而，取店名时要注意店名一定要响亮、上口、容易记忆，语言一定要通畅且含有韵味，最好能与顾客产生共鸣，只有容易被顾客记住的店名，才能广泛传播。

3.与风土人情相适应原则

中国地域广大，各地的风土人情皆不相同，门店取名时最好充分考虑当地的历史地理、风俗习惯等因素。不然，店名如果违背了风俗或者犯了历史禁忌，不仅不能带来效益，反而会产生极大的负面影响。

4.避免雷同原则

有的店主也许因为自身文化水平有限，或者懒得去琢磨，就模仿别人的门店取名，这样做的结果是大街上店名雷同的门店很多，让顾客分不清楚彼此的区别，也就不容易建立目标顾客。因此，店名一定要引起顾客足够的注意力，但也一定要有自己独特的个性与内涵，容易与别的门店相区别。

5.创新原则

不落俗套的新颖店名才能迅速抓住消费者的眼球，勾起消费者的兴趣，吸引他们光顾。

6.易于注册和保护原则

以下两点是店名是否能受到法律保护的关键。

（1）该店名是否侵权

门店经营者在取店名的时候一定要通过有关部门查询自己想要取的店名是否已被注册。如果有相同店名，则经营者必须考虑重新命名，不然后果很严重。比如以前，有一个叫“汉泉热情”的香水连锁店，这种香水卖得非常好，眼看着连锁专卖店越来越多，已经发展到第66家了，结果突然就停卖了。为什么呢？原来这家香水企业的竞争者的产品叫“火红热情”，最重要的是他们申请了热情香水的商标注册，“火红热情”香水厂家向法院起诉，“汉泉热情”连锁店不得不停止销售，重新命名。原来的广告效益和积累起的目标顾客也都化为零，有的甚至跑向了“火红热情”厂家那边，这真是为别人做了嫁衣。

（2）店名是否被允许注册

门店经营者在取名的时候一定要明白不是所有不构成侵权行为的店名都可以注册，都可以得到法律的有效保护。所以，经营者在取名时应该向有关部门或专家咨询，欲取店名是否属于《商标法》许可注册的范围，如果不属于，最好重新构思。

7.提升品位原则

店名体现了店主的文化素质以及经营理念，它是一座城市的文明标志。因为街市上各类商店本身就是一座城市的“店名”，因此取一个有品位的店名不仅能增强门店的吸引力，也是在弘扬城市文化。

（1）起个“洋为中用”的店名

“洋为中用”可以给顾客带来新奇感，因为大部分消费者都有猎奇心理，洋为中用的店名，不仅显得门店有品位，更能勾起顾客想对门店一探究竟的兴趣。

（2）起个底蕴丰富的店名

文化最能彰显品位，因此在给服装店命名时，如果在照顾到门店的特色时还能注入特定的文化成分，使门店看起来底蕴丰富，具有文化内涵，这样不仅提高了门店的档次和品位，也能吸引更多高端顾客的注意。

（3）引经据典声名远扬

取一个有品位的店名有一定的技巧，比如借用典故给商铺命名。中国古代的诗词典故本身就具有很深的文化底蕴，而且读起来朗朗上口，好记且能使人产生丰富的联想，是取一个具有品位的店名的最好素材。店名雅致，知识分子和上层人物就会对此感兴趣，而一旦这部分人认同了门店，以他们的宣传力，就可以将门店的声名传播四方。时下以这种方式命名并且因此而获利的门店有很多。

8.保证信誉原则

无论如何，门店的信誉才是顾客最关心的，因此取店名时最好要符合实际，实事求是才是做生意的根本。那么如何才能把店名取得实事求是呢？

（1）名副其实，名正言顺

商店命名只有名副其实，才算是做到了实事求是。顾客买了门店的商品之后，不会产生失望的情绪，应该觉得商品本来就该是这样的，是与店名相符合的，这样才能让人放心并且进行下一次购买。

中国有句老话：“名不正则言不顺，言不顺则行不果。”意思是名不正言不顺，做事就不会有好的结果，这话放在商场也同样适用，一旦“行不果”，商家当然也就赚不到钱了。所以，名正言顺是一个好店名的必备特征。名副其实、名正言顺，也体现了商家的信誉和诚实度。

（2）名实相合，切忌浮夸

店名需要顾客口口相传，所以得按照传播学的要求来起，一般来说不应该太复杂，比如有的商店就喜欢采用重叠字或生僻字，顾客看了半天也不认识，更读不出音来，对于这样的门店自然不会轻易进去。店名应明白简洁，易于传播，如“对又来”“三分利”等，这样的门店常常会因为名字的简单易懂而吸引一部分顾客。

总之，好的店名可以起到吸引消费者、促进销售和盈利的作用。所以，若想开一家门店，经营者必须遵循一定的原则，在准备阶段想一个符合自己需求并且最能传达门店理念和文化的好店名。