前言

电子商务已经融入人们生活的方方面面，消费者对产品的需求变得更加多元化，除了基本的物质需求外，还有潜在的心理需求。电子商务文案的出现不仅很好地解决了电子商务企业面临的难题，还展现了企业的文化和品牌形象，在吸引消费者购买和满足消费者需求的同时，还起着促进企业品牌资产的积累，以及与消费者产生良好互动的作用。

电子商务文案是电子商务时代重要的代表性产物，同时也是目前非常流行、有效的网络营销方式之一。随着电子商务的蓬勃发展，企业对既懂电子商务又懂文案创作的复合型人才产生了较大的需求，不仅要求从业者能创作出有针对性的各类电商文案，还要求从业者能创作出富有创意性的文案，以增强企业品牌的竞争力。为了满足现有电子商务专业和其他相关专业教学的需求，使读者系统地掌握电子商务文案的实际用途和写作技巧，从而提高文案的创作能力，我们编写了本书。

本书内容

本书分3个部分，共8章。各部分的具体内容和学习目标如下。

第1部分（第1章）：这部分是电商文案及其写作的基础知识，要求读者了解电商文案的定义，熟悉电商文案的常见类型，了解优秀电商文案的特征和电商文案写作的常见误区。

第2部分（第2章～第5章）：这部分是电商文案创意与写作的核心内容。主要介绍了电商文案写作的前期准备，电商文案写作的切入点，电商文案标题、开头、正文及结尾的写作。要求读者学会分析电商文案的目标群体，选择合适的创意思路，找到电商文案写作的切入点，完善电商文案的整体构思，创作出有吸引力、有价值的文案内容，并最终促成交易。

第3部分（第6章～第8章）：主要介绍了不同类型的电商文案具体的写作方法和技巧，以提高读者的实际应用能力和写作能力。

本书特色

作为电商文案创意与写作的教材，与目前市场上的其他同类教材相比，本书具有以下特点。

思路清晰，知识全面。本书从电商文案写作的基础出发，通过合理的知识结构分布，从最基础的知识开始，循序渐进、层层深入，使读者对电商文案的定义、创意与整体构思、写作的切入点、从标题到内文的写作技巧、具体的电商文案类型的写作等进行全面的了解。

案例丰富。本书每章的开始均以案例导读的方式引导读者，并在正文知识讲解的过程中穿插相关案例，案例以文字或图片的形式展示，具有较强的可读性和参考性，以帮助读者快速理解与掌握相关内容，提高读者的写作能力。

理论与实践相结合。本书在讲解理论知识的同时，在每章知识讲解结束后均设计了“实战训练”板块，通过具体的实训目标和实训思路，帮助读者更好地掌握相关技能。

经验提升。书中提供了“专家点拨”栏目，补充了与书中所讲内容相关的经验、技巧与提示，以帮助读者更好地理解和总结所学知识。

配套资源

拓展学习资源。本书将拓展学习资源以二维码的形式展示。扫描二维码即可查看相应的视频或知识链接，帮助读者拓展视野，进一步掌握电商文案创意与写作的相关知识。

赠送资源。本书配套有丰富的学习资源，包括素材、PPT、教案和题库资源等，有需要的读者可自行通过网站下载。下载地址为：www.ryjiaoyu.com。

本书在编写过程中，参考了电商文案写作的同类书籍和相关资料，在此谨向这些资料的作者致以诚挚的谢意。本书所引用的广告及文案，著作权归原作者所有，本书仅做分析使用。

本书由喻红艳、陈庆盛担任主编，王科、江晓担任副主编。由于时间仓促以及作者水平有限，书中难免存在不足之处，欢迎广大读者、专家批评指正。

编者

2019年6月