前言

视觉设计对于任何企业都是重要的，它是展示企业形象的窗口。面对风云变化的市场，企业也在不断变化。设计工作的变化势在必行，设计工作者要么在变化中前进，要么在变化中被淘汰。希望设计人员不仅要学会技术，而且要跟得上时代的步伐。

新时代以变化为特征，想立足就必须拥有广泛的用户基础和丰富的内容基础，并由此产生难以抵挡的宣传效应，在互联网中投射并扩大综合利益。

设计工作者不仅要有技术，还要能创新，创新并引领技术的发展才是技术革新时代的法宝。创新不仅仅是一种观念，更是一种竞争力。学习设计的价值就是把有不同认知的需求转化为视觉。一个好的设计，不仅是软件用得好，也要设计师想法好。以市场需求为中心，才能有真正的自信。

学以致用就要有持续的创新力、学习力、执行力，吸取精华加以转化，同时要能适应需求的变化，服务社会也改变自己。通过视觉呈现来创造一个需求，或激发出用户潜在的需求，这就拥有了市场。设计工作者不能用投机的心理来做项目，要顺应和引领市场的需求，真正提升自身价值。

视觉设计的好坏是一个见仁见智的事情，正因为如此，就要努力提升自我，对自己狠一点，才能不断地让自己做得越来越好。设计工作者就要有主动精神，做事要有担当，不要等别人说了才做，这样才能有所成就。

机遇只垂青有准备的人，通过实实在在输出价值为自己创造机遇，机遇是自己争取的。同时也要把学到的技能看成动态的，不断地创新、学习并敢于挑战，才能把“死的”技术用活。拥有了学习的热情和实践的激情，才能感受到不一样的风景。比如你每天坚持学习，日积月累，不仅掌握某种技能，还能使学习成为习惯，将所学应用到实践中。

学习任何技术无论开始有多困难都要坚持，坚持才能学会，才不会被淘汰。学习时遇到困难，要总结经验，形成思路。只有经历过成功，回味时，才觉得付出是有意义的。学习时不要怕有问题，但也不能每次都出问题，“入场了不入戏”，不认真专研是不行的。要在矛盾中发展，在解决矛盾中提高。

笔者在十五年的设计工作生涯中，制作了大量网络教学视频，沉淀了数以百万计的学生和粉丝。这次清华大学出版社邀请笔者编写本书，足见对笔者的认可。本书浓缩了笔者的教学经验和方法，可谓全情奉上，以飨读者。此外，笔者还为本书配套了完整的教学视频和课件，读者可以在本书任意章节处扫码观看对应配套视频，也可通过清华大学出版社官网（www.tup.tsinghua.edu.cn）下载课件素材动手练习，并通过公众号“吴刚大讲堂”获得实时答疑服务。既然读者决定学习，就一定要在这个领域里走在别人前面，挑战自己，改变自己，保持一种不满足、不服输的精神，才能勇往直前，由工作者成为变革者。为了适应时代的发展，我们要不断地创新。改变自己，就是一种创新。每天通过学习，发现问题，敢于变革，敢于创新，更要敢于应用创新，以便更好地输出价值，服务于社会。

2019年6月于北京