四大主线
尽管前景理论非常重要，然而以前景理论为主题的书籍却很少。行为经济学和行为金融学相关的图书中的前景理论部分最多只有一章的内容。前景理论应该被更多的人所熟知，作者总结了学习前景理论的几个理由：
●重量级理论，行为经济学、行为金融学因为前景理论而开创，多次获得诺贝尔奖；
●终身学习时代，这个重要的决策理论提出了40年，需要了解；
●“前景理论”一词在越来越多的著作中被广泛提及，重要性凸显；
●作为少有的能够建立量化模型的行为理论，不了解它，将无法进行决策研究；
●所有的决策都与前景理论有斩不断的关联；
●通过学习前景理论，发现可能存在的行为偏误，跳出固有思维误区；
●通过对前景理论的案例进行解读，了解商家、机构如何操控人们的行为，避免落入陷阱；
●通过前景理论进行投资、消费等决策行为预测。
如图0-1所示，前景理论分析问题是以参考点为起点的。参考点将绝对价值分为“收益”（正）和“损失”（负）两种价值。人们在收益和损失的区间有着对应的风险态度。当同时面对收益和损失时，人们又会产生损失厌恶的心理。最后，通过概率扭曲的方式对收益、损失进行赋值。
图0-1 前景理论的构成
作者将图0-1中最外面的环称为“人性之环”，这是前景理论与传统经济学假设的根本不同之处。传统经济学是不会考虑人性之环的，它声称的理性人脱离了现实。前景理论正是呼吁人们看待问题时，要重视人性的因素。近些年，研究者已经从脑科学、生理学及神经科学中找到了支持前景理论的诸多证据，大大夯实了前景理论的根基。
目前围绕认知行为、行为经济或行为金融展开的畅销书已经推出了很多，近几年呈现加速之势，这说明人们已经开始重视相关话题。然而，乱花渐欲迷人眼，如果不从源头深入，再多的案例也只是浮于表面。
从2008年出版的《怪诞行为学》开始，作者阅读了百余本此类畅销书。[15]一方面，作者从这些书的案例中吸取了不少宝贵的经验；另一方面，这些书中对所涉及的案例尽管按照各种主题维度进行了分类，但是并未深入认知决策的本质。
作者认为，几乎所有的认知行为、行为经济或行为金融案例，均可按照前景理论的四大元素——参考依赖、价值判断、损失厌恶和概率扭曲——单独或交叉展开。
图0-2图示了本书的结构。本书分为三部分，第一部分包括第1章和第2章，重点讨论理性与非理性，以及人们日常决策中容易出现的非理性偏见，使读者对理性、非理性及认知偏见有一个新的认识。
图0-2 本书的结构
第二部分是第3～7章，重点解决前景理论是什么、做什么及如何做的问题。并且，以前景理论的四大元素作为主线依次展开，结合大量案例说明了参考依赖、价值判断、损失厌恶和概率扭曲如何影响人们的决策行为。
第三部分是第8章，本部分主要从生理学等学科入手，找出支持前景理论各元素的证据，并从侧面说明，人性决定了人们无法完全理性，因此，人们都是有限理性的。