第一章 爱奇艺：技术为体，内容为纲

随着智能手机和电脑使用人数的不断增加，电视已经不再是人们观看各种节目的唯一途径。越来越多的办公室职员、学生、家庭群体已经开始更倾向于使用平板电脑、手机等媒介来收看各类节目。随之而来的是，各种视频网站纷纷涌入人们的选择视野，并面临着激烈的竞争。如何在同质化的视频网站竞争中，找到一条适合自己的成功之路，在中国市场，爱奇艺视频网站无疑提供了一个很好的范例。

一般概括而论，视频网站的运营模式大体上可分为两类：一类是以Youtube为代表的UGC（User-generated Content）模式，即用户将自己原创的内容通过互联网平台进行展示或者提供给其他用户，例如Youtube网站。另一类是以hulu为代表的PGC（Professionally-generated Content）模式，即专业生产内容模式，以正版影视内容播放为基础，以大量优质的广告为收入来源。而爱奇艺作为国内首家专注于提供高清网络视频服务的大型专业网站，则是借鉴了hulu为代表的第二类模式。

本章，笔者将系统性地对爱奇艺网站的发展历史、技术架构、内容和信息生产方式、用户特征、传播效果以及典型案例进行分析，并结合既有的研究成果，对爱奇艺网站进行有针对性的归纳和总结。