1.1 潜力，直播平台投资热

毫无疑问，直播行业的市场潜力是巨大的，这也是其为何能吸引大量资本的原因。不少直播平台都曾获得过亿元级别的投资，“虎牙”直播甚至在2018年5月上市，“斗鱼”“映客”等也纷纷开启上市计划。这些直播平台的市场估值随之水涨船高，甚至达到数十亿元。其中不乏我们熟悉的互联网巨头，如“阿里”“腾讯”“新浪”和“网易”等，甚至不少国有企业也开始关注并尝试着进入直播行业。

1.1.1 国有资本，“战旗”直播与“浙报”传媒

说到国有资本投资，就不得不提到“战旗”。我们可以查找到的资料显示：“战旗”（图1-1）是一家由“浙报”传媒控股集团有限公司（以下称“浙报”传媒）打造，杭州“边锋”网络技术有限公司（以下称“边锋”集团）旗下直属的一家直播网站，于2014年5月上线。“战旗”以游戏直播为主题，通过签约大量的退役职业电子竞技玩家，吸引跨界粉丝来提高人气，成为直播行业中的新星。

“边锋”游戏成立于1999年，原本是主打棋牌类游戏的平台，我们所熟知的“三国杀”就是其核心业务之一，而随后的“战旗”直播平台中也有“三国杀”专区。单一的棋牌类，或者说任何缺乏广泛性和灵活性的内容，都不足以支撑整个直播平台。与其他的游戏平台一样，“战旗”也确立了以竞技游戏为主，辅以单机、主机、网络游戏等丰富的分类板块（图1-2）。

2013年，某家集团公司斥资32亿收购了“边锋”游戏，次年才有了“战旗”直播的上线。那么这家公司又是什么样的存在呢？这就是成立于2002年的“浙报”传媒，是浙江日报集团出资设立的全资子公司，也是中国报业集团中第一家媒体经营性资产整体上市的公司，严格来说属于国有资本。其在2017年报中提到：以“边锋”娱乐为核心，将“战旗”直播视为将来业务的增长点，以持续优化产业链的数字娱乐平台。这是传统媒体对自身转型的一次尝试，也不难看出集团对“战旗”直播的期许。

随后，爆发式的发展让游戏直播行业很快趋于红海，为了赢得接下来的平台“战争”，经营者们开始向其他领域的直播布局，例如泛娱乐直播。“战旗”直播为呈现给受众好看的节目，尝试着制作原创综艺，并增加了音乐等各项才艺和娱乐直播板块，签约大量直播红人。

可以说在“战旗”未来的发展中，把直播与生活结合在一起是重中之重的策略。在游戏直播几乎独霸直播界的情况下，“战旗”比很多同期甚至前辈平台更大胆地把直播与综艺结合，打造了“LYING MAN”（图1-3）等多档电竞真人秀，定向服务于直播用户，完成了多元化的转型。

2015年10月首播后，“LYING MAN”的风评是“精彩程度胜过90%各大电视台的真人秀节目”。优良的制作水平和新鲜有趣的内容，让“LYING MAN”成为直播平台综艺的无冕之王。节目推出后大受好评，截至2019年初，已经连续制作到第10季。“战旗”的“秀场”直播人气也很高，包括“我要上头条”“百变新秀”“达人美拍”“百变主播”等类目，内容涵盖音乐、旅游、生活等各个方面。

如今，“战旗”直播变成包括游戏、综艺、娱乐、体育等多个直播类目的综合类直播平台。其与“边锋”游戏的迅速成长和成功转型，与背后“战旗”传媒的大力支持是分不开的。

1.1.2 民营资本，“虎牙”直播的强势崛起

直播出现以来，就不缺乏民营资本的投入，“虎牙”直播就是其中的佼佼者。2012年，“YY”直播推出游戏板块的业务（图1-4），即“虎牙”直播的前身。在更名为“虎牙”之后，平台一路高歌猛进，走在了直播行业的前列，其为较早一批使用HTML5直播技术、较早一批在官方媒体（央视等）采访和报道中出现的民营直播平台。据统计，2018年的“虎牙”月均访客量突破了4000万人次。

脱胎于“YY”的“虎牙”平台，在技术和行业经验上无疑是有巨大优势的。2018年初，“虎牙”正式向美国证券交易委员会提交了注册上市的草案文件。在直播行业整体估值增速放缓，经历了“千播大战”开始洗牌的档口上，“虎牙”可谓是逆流而上；甚至在同期还获得了“腾讯”4.62亿美元的投资。民营资本在市场上的自由融合，给直播行业注入了新的活力。

资金上的充足，加上运营团体的敏锐嗅觉，造就了“虎牙”在直播行业中的稳固地位。也是在2018年初，“虎牙”成为LCK（LOL Champions Korea，英雄联盟在韩国地区的顶级联赛）（图1-5）的外部独家直播平台，将电子竞技游戏与直播平台的优势相结合，为国内的用户们提供高质量的内容。

2019年初，各大互联网经济数据分析的权威平台纷纷出台新的报告，一致认为接下来的直播行业发展更加趋于理性，直播行业将再度面临洗牌，从量的发展走向质的较量。直播行业中的细分会更加明确，直播+的经济模式，会让交叉行业获得双赢。“虎牙”等民营直播平台，正处在风口上。

此外，“虎牙”直播是主播“星计划”（通过大流量主播吸引平台粉丝，带动整个平台的流量）较早的执行者，也是坚定的拥护者。这一点从2016年开始，“虎牙”每年都有游戏板块的主播斩获“十大影响力游戏大V”奖项就能够证实。

对于电子竞技直播而言，关键在于借助主播和“明星”们的粉丝效应形成巨大影响力。游戏主播一味解说是不行的，重复的直播形式总会让人厌倦，造成粉丝流失。为了避免这种情况的发生，强化主播的个人形象是非常必要的。还有的平台开始打造荒野极限生存互动直播真人秀，例如“荒野狂人”（图1-6），邀请了8位人气户外主播前往荒野挑战15天的生存。通过对整个过程进行24小时不停歇、360度无死角的直播，辅以互动淘汰的制度（由观众决定选手去留），实现深入的互动。值得一提的是，整个过程处在完备的安保措施和专业的指导下，安全是充分得到保障的。

同样是从游戏直播逐渐走向泛娱乐领域，虎牙直播通过与业内资本的合作，行业人士的人脉和资本强势进入市场，用主播阵容吸引用户入驻，坐稳直播行业前茅的位置。

1.1.3 政策支持，移动时代的网络强国

近年来，电子竞技得到了广泛的社会认可，电子竞技职业及直播的市场潜力得到了充分的开发，其中也不乏为国争光的时刻（2018年IG俱乐部夺得世界冠军）。从原本饱受“玩物丧志”争议，到现在逐步进入良性发展的状态，与政策的支持和职能部门的监管是分不开的。“中商”产业研究院资料显示，2017年直播用户近4亿，市场规模接近370亿元，2018年则突破了500亿元。这些惊人的数据在告诉大众：直播的未来是光明的（图1-7）。虽然可能还需要进一步完善监管制度，但作为新的媒体形式，其发展是不可阻挡的。这一点，从不断出台的政策支持中可见一斑。

1.政府部门高度认可

富有活力和创新的直播不仅受到了广大群众的欢迎，还吸引了政府部门的目光。如今有的地方政府玩转网络，大胆创新，贴吧、微博、直播样样不落。例如，“江宁公安在线”“中国消防”等微博，充分调动了民众的参与积极性和投入程度，微博上“政务V影响力”峰会的话题，已经达到了18亿的讨论热度（图1-8）。同时，政务直播逐渐流行了起来。

现在，越来越多的政府部门选择通过直播公开政务处理，增进与民众的相互理解，主要通过微博、“抖音”等平台进行直播。如今的政务微博，是中坚力量。已有多个政务微博，对政府活动、行政执法等进行了现场直播。不少地方交警支队通过官方微博（如“@潍坊交警”）实时直播交警检查酒驾，特别是2018年“抖音”平台走红之后，更是可以在该平台用短视频快速、广泛地曝光、纠正交通违法行为，具体事例如下所述。

（1）相关报道

据微博“平安成都”发布，2019年2月19日，成都地区某一男子的车辆在成都五块石东一路附近违停被贴罚单后，心生不满，便手拿罚单拍“抖音”，扬言要对贴罚单的交警不利，甚至还拍摄成视频。交警将其传唤至公安机关接受调查，因构成寻衅滋事，被行政拘留6日。更有趣的是，“交警叔叔”们也考虑到该视频可能造成的负面影响，“调皮”地通过自己的“抖音”账号进行了官方回应。记者注意到，此条视频也引起了不少网友的热议，大家纷纷为交警点赞。

无独有偶，政务部门纷纷和主播合作，充分调动群众参与维护和谐的积极性。2018年7月某晚，“斗鱼”总部所在地武汉迎来了一场别开生面的“采访”。主角是我们在炎热中依然坚持工作的武汉交警，采访他们的主持人正是当时斗鱼的知名主播冯提莫（图1-9）。

（2）采访过程

此次冯提莫在直播中与交警互动，主要是对执法进行采访和现场互动，旨在倡导拒绝酒驾，守法、文明、安全出行。在直播中，开始由一位警官带着冯提莫在武汉街头对交警进行采访，在问过了平时的工作日常之后，她也问起了一些大家关心和好奇的问题。

比如平常交警是怎么判断酒驾、整个流程是怎样？交警向大家讲述了检查的流程，并介绍了检查所使用的仪器。在现场，冯提莫与交警进行互动，展示了如何测试的细节，警官打趣说：“结果证明你晚上没有喝酒。”而在这之后还真有一次真实的酒精测试，交警照例对行车进行酒精测试检查，经过一系列的检查和询问之后，司机也证明了自己没有酒驾。

通过直播互动的形式，给观众们展现了日常的执法过程，起到了很好的普法作用。网络直播和政务公开相遇碰撞出了巨大的火花，网络直播在民众和政府之间发挥了更好的连接作用。这足以见得直播作为新媒体的潜力，其仍然有很大的发展空间，这一系列尝试，也会吸引更多年轻人关注时事。

2.设定法规加强监管

就监管部门来说，对待直播则要起到“唱黑脸”的作用了。直播给经济市场带来巨大的经济利润是毋庸置疑的，但其隐患也是确实存在的。部分主播甚至平台资质堪忧，通过低俗和打擦边球的方式，对观众造成不当诱导；也有一部分人利用直播平台交易模式的不完善，诱导观众消费甚至诈骗。这些现象轻则危及个人的安全，重则会对风气造成不良影响，可以说监管势在必行（图1-10）。

加大监管力量对网络直播行业来讲，短时间内可能会造成市场增长放缓，但却是对其发展方向的一种修正和优化。直播想要走得更稳更远，就必须处于良性的环境之中。可以说监管，不论对平台、主播，还是观众来说都有积极向上的意义。监管不是打压，通过监管可以对网络直播行业的秩序进行整理和完善，使行业更加有序，从而爆发出更多创新的活力。