前言

随着智能终端的多样化，无论是从电视、PC还是手机，人们都能够接触到视频直播的内容。而随着PC和智能手机的发展，以及网速和带宽的提升，直播的载体、形式和内容都有了较大的变化。直播的“即时”与“互动”属性使社交视频直播社区的活跃用户正在不断发展壮大。

从2018年到2019年，“抖音”等短视频App的走红，以及它们对直播领域的延展，似乎为视频和直播等新媒体从业者提供了一条新的思路。无论是做渠道、做电商，还是直播创业，都需要了解直播营销，因为营销力基本上决定了相关从业者的变现程度，以及他们能走多远、走多快。

直播作为一种新媒体手段，引领了很大一部分的网络流量，当下的营销手段日新月异，营销内容竞争极为激烈，直播的出现，无疑给电商们带来了缓解压力和突破销量瓶颈的风口。利用直播来营销，可以充分发挥直播的营销价值。

本书以理论和实例相结合的形式，讲解了直播营销的四大要素：计划、团队、内容和粉丝。

● 计划是直播营销必不可少的一部分，完善的计划是成功的第一步。这部分详细介绍了从选品到直播的方法，帮助读者更好地规划直播方向。

● 团队是直播营销的基础，经过初期个人的“草根”打拼后，越来越多的杂事会导致个人精力分散，需要团队分工协作的力量，来保证内容的稳定产出。

● 内容是直播营销的核心，主播从模仿开始，需要逐渐摸索出有自己特色的道路，创造观众喜闻乐见的原创内容来保证流量。

● 流量是直播营销的基本；粉丝经济，也就是直播的命脉。如何盘活粉丝，组建社群，是直播营销的重中之重。

移动直播和短视频越来越火，但是，发展的同时也有弊端隐藏其中，如直播中出现的低俗、暴力的内容。作为主播，要分清利弊，遵守职业道德，为营造良好的直播环境贡献力量，共同打造文明网络。本书由淄博职业学院尹宏伟负责全书编写，共约33.4万字。书中尽可能地为读者呈现清晰、客观的直播世界，从直播的各个环节向读者讲述直播营销的相关方法和技巧，使读者能够在轻松愉悦的阅读中获得相关知识，学到并掌握一些成功者的直播经验。