阅读综合研究

2018年深圳阅读指数研究报告

深圳大学课题组

为持续性观测深圳城市阅读建设与推进工作，洞察读者阅读习惯和需求的变化，深圳第五次发布年度城市阅读指数，发布《2018年深圳阅读指数研究报告》。

2018年深圳阅读指数为98.14，其中全民阅读基本建设统计数据得分为74.43，居民阅读行为调查数据得分为23.71。

一、深圳阅读指数的指标体系

2018年，本课题继续沿用2017年指标模型并进行数据对比。具体来说，深圳阅读指数由3个一级指标、22个二级指标和51项具体测评内容组成。51项具体测评内容是对二级指标的内涵进行逻辑分解而获得，要求其必须以可操作性作为选取条件。根据课题组对于阅读概念的界定，并充分参照国家和其他省市相关研究和测评指标的成果，将第一项和第二项一级指标界定为阅读条件，将第三项一级指标界定为阅读行为。整套指标体系如表3-1所示：

二、深圳阅读指数调查结果

（一）2018年深圳阅读指数

2018年深圳阅读指数（A）=98.14，其中

全民阅读基本建设统计数据（B）=74.43

居民阅读行为调查数据（C）=23.71

（二）2018年深圳成年居民阅读情况

2018年深圳居民阅读行为抽样调查结果与“第十五次国民阅读调查（2018）”（以下简称2018国民阅读调查）同指标相比，在阅读量、阅读时长、数字化阅读等指标上，深圳的数据都高于全国的平均水平。

1．阅读率

2018年深圳成年居民图书阅读率为54.0%，比2017年（73.4%）降低了19.4个百分点，略低于全国成年国民图书阅读率（59.1%）。

2018年深圳成年居民的报纸阅读率为30.4%，相比2017年的51.5%降低了21.1%，略低于全国成年国民报纸阅读率（37.6%）。

2018年深圳成年居民的期刊阅读率为26.4%，略高于全国水平（25.3%）。

2018年深圳成年居民数字化阅读方式的接触率为96.0%，远远高于全国73.0%的数字化阅读率，深圳成年居民阅读向数字化转移趋势明显。

2．阅读量

深圳成年居民人均电子图书阅读量为11.21本，比2017年（12.42本）略有下降，但远高于2018年成年国民人均电子书阅读量（3.12本）。

深圳成年居民人均纸质图书阅读量为7.23本，比2017年的6.89本略有增加，高出2018年成年国民人均纸质图书阅读量（4.66本）2.57本。

3．阅读时长

2018年深圳居民日均读书（包括纸质图书和电子图书）64.56分钟，比2017年（87.48分钟）减少了22.92分钟，同指标在“2018国民阅读调查”的统计结果是20.38分钟，深圳居民日均读书时间比全国平均值多44.18分钟。

深圳成年居民日均读报30.24分钟，相比2017年（23.76分钟）增加了6.48分钟，比2018国民阅读调查中人均每天读报时长（12.00分钟）多出18.24分钟。

2018年深圳居民日均阅读期刊32.22分钟，相比2017年（25.18分钟）增加了7.04分钟。比2018国民阅读调查中全国成人日均阅读期刊时长（6.88分钟）多25.34分钟。

深圳居民平均每日数字化阅读的时长为88.54分钟，比2017年的66.26分钟增加了22.28分钟。2018国民阅读调查中人均数字化阅读的时长（含微信、电子阅读器、平板电脑的阅读）为74.77分钟，深圳比全国多出13.77分钟。

（三）2018年深圳全民阅读基本建设情况

与2017年相比，在“全民阅读基本建设统计数据”的26项测评内容中：有9项提升，2项持平。增幅显著的是“数字图书人均月浏览量”“阅读推广人数量”“数字阅读渗透率”“阅读活动的场次数量”；“实体书店年购书人次”“实体书店年进出人数”等8项测评内容有轻微下滑；“有效读者证数量”“馆藏电子图书（含有声图书）种类”“全市实体书店、书吧数量”“社会资金投入金额”等6项测评内容虽然略有下降但实际统计值是增加的，只是相比前四年的增幅放缓。

1．测评数据中显著提升项目

（1）Ⅱ-13数字阅读量

二级指标“Ⅱ-13数字阅读量”是2017年为适应阅读变化而新增的指标，包含“数字图书人均月浏览量”“数字阅读渗透率”“数字阅读月均访问用户数”等三个测评项，所占权重为9%。2018年的测评值为14.73，与2017年（测评值为9.78）相比上涨4.95。两年的统计值如表3-2所示：

（2）Ⅱ-10阅读推广人

二级指标“Ⅱ-10阅读推广人”所占权重值为2%，测评得分为4.42，与上年相比，推广人的数量增加较多，几乎翻番。该项指标测评内容的历年调查结果如表3-3所示：

（3）Ⅱ-8阅读活动场次

二级指标“Ⅱ-8阅读活动场次”所占权重值为5%，测评得分为8.77。从近几年的连续数据来看，阅读活动在2014年突破1万场后，一直稳步增长。2017年的读书活动又呈现出一个小飞越，达到18876场，比2016年约增加52.78%。该项指标测评内容的历年调查结果如表3-4所示：

（4）Ⅱ-6阅读活动组织

二级指标“Ⅱ-6阅读活动组织”所占权重值为2%，测评得分为2.44。2017年阅读机构数量增加至158个，比2016年增加23个。该项指标测评内容的历年调查结果如表3-5所示：

（5）Ⅱ-1图书馆

二级指标“Ⅱ-1图书馆”所占权重为12%，测评得分为13.40。5个测评项中，测评值表现为2升2降1持平。实际统计值则有4项较2016年有所增加，它们分别是“馆藏电子图书（含有声图书）种类”“人均拥有公共图书馆藏书册数”“有效读者证数量”及“公共图书馆数量”。该项指标各项测评内容的历年调查结果如表3-6所示：

2．测评数据有所下降的项目

测评值和实际值均略有下滑的测评项主要集中在传统纸媒阅读领域。主要包括“实体书店年购书人次”“实体书店年进出人数”“期刊销售量”“图书销售量”等。“报纸销售量”的测评值虽然上升，但实际统计值却是下降的，意味着较之2017年的降幅趋缓。结合数字阅读相关数据的大幅上涨，可以明显看到阅读数字化的快速发展。

（1）Ⅱ-2实体书店

二级指标“Ⅱ-2实体书店”所占权重为6%，2018年测评整体得分6.26分。3项测评内容中，实体书店和书吧的数量略有增加，但实体书店的购书人次和进出人数有小幅回落。该项指标测评内容的历年调查结果如表3-7所示：

（2）Ⅱ-4期刊销售量

二级指标“Ⅱ-4期刊销售量”所占权重为1%，测评得分为0.44分。实际销量还是保持下跌趋势。该项指标测评内容的历年调查结果如表3-8所示：

在互联网及电商冲击下，大部分综合性、行业性期刊销售量锐减，而专业性期刊销售持平，或有小幅增量。

（3）Ⅱ-5图书销售量

二级指标“Ⅱ-5图书销售量”所占权重为4%，测评得分为4.16。该项指标测评内容的历年调查结果如表3-9所示：

深圳实体书店的图书销售量在经历了2014年、2015年和2016年连续三年的上涨以后，2017年出现小幅回落。

（4）Ⅱ-3报纸销售量

二级指标“Ⅱ-3报纸销售量”所占权重为1%，测评得分0.57。在全球新兴媒体崛起、纸媒下滑的大趋势下，测评值虽然比2017年略升（意味着下滑速度相比上一年度略缓），但纸媒的销量持续下滑。该项指标测评内容的历年调查结果如表3-10所示：

三、深圳阅读指数的调查解读

深圳阅读指数连续五年发布，变化趋势如图3-4所示：

深圳阅读指数经历了2015年的猛涨之后回落并趋于平缓，主要原因在于，深圳于2013年获得联合国教科文组织“全球全民阅读典范城市”称号，阅读资金保障显著提高，其中财政性资金投入从605万元增加到1120万元，社会资金投入从1045.17万元增加至1515.9万元。深圳在促进市民阅读的公共文化服务及设施上的投入力度明显加大，实体书店、书吧的数量从95个增加到154个，阅读活动场次数量多达10066场次，比2013年度翻了三倍。2018年，深圳阅读指数较2017年小幅回升，全民阅读基本建设相关指标提升明显。

（一）全民阅读的基本建设持续提升

根据指数模型计算方法的设置，五年来，全民阅读基本建设方面的数据统计范围覆盖2011年至2017年共7个年度，历年数据的波动真实地反映出深圳在阅读设施与资源、阅读支持与保障方面的不断投入和日渐完善。经过了2014年的快速大力推进之后，2015年城市阅读基本建设各项指标趋于稳定发展和微调之中。在资金保障、阅读设施与环境、阅读活动的组织及阅读理念的倡导与宣传等方面已经非常成型和稳定。城市公共图书馆、实体书店书吧等公共阅读空间在市民阅读生活中发挥着越来越重要的作用。

（二）数字阅读的生态环境日臻完善

随着移动互联网的加速渗透，移动阅读进入高速发展期，很大程度上带动了数字阅读的产业升级与多元化发展。随着用户阅读习惯的逐渐养成，正版意识逐渐加强，对于版权付费意愿也逐步提高。2017年中国数字阅读市场规模突破150亿元，较2016年增长26.7%。截至2018年6月，深圳数字阅读用户规模达到532.74万人，有45.34%的纸书用户表示未来将会选择数字阅读。本次数字阅读量测评值为14.73，与2017年（测评值为9.78）相比上涨4.95。数字图书人均月浏览量为点击次数183.13，较2017年（82.75）翻了一倍，数字阅读月均访问用户数为197.32万，较2017年（158.13）增加24.78%，数字阅读相关指标快速上升，深圳数字阅读率为96%，远超全国水平（73%），2017年仍居于中国数字阅读城市指数排行榜首。

（三）民间阅读推广的助推力增强

深圳经过改革开放40年的文化积累与阅读能力的不断提升，民间阅读推广一直蕴藏着巨大能量。深圳市财政于2014年增加了“全民阅读典范城市推广计划”，投向民间阅读机构及常态化阅读项目，至2018年资助总额累计达到2550万元，促使民间阅读推广不断焕发生机。从近几年的连续数据来看，阅读活动在2014年突破1万场后，一直稳步增长。2017年阅读活动数量又呈现出一个小飞越，达到18876场，比2016年约增加52.78%；阅读机构数量增加至158个，比2016年增加23个；与2017年相比，阅读推广人的数量增加较多，几乎翻番。民间阅读力量的组织性和自发性持续增强，为深圳全民阅读发展注入源源不断的动力。