第二节　艳丽的包装手法

花招1：讲故事

庄股有故事，无事难成庄。在我国资本市场，讲故事无需太大的成本投入，算是最划算的“生意”了，公司发个公告，开个新闻发布会，网站发条消息，资金便闻风而至，几个涨停板自然不在话下。

所以，庄家在选择潜力股时，喜欢那些可以编造新故事潜力的公司，主题、概念接连不断，新故事层出不穷讲不完，这样股价走起来也一波接一波地上涨。其实，A股从来不曾少过画大饼、讲故事，让股价飙升飞涨的奇迹。说到讲故事，互联网+、物联网、5G、人工智能等都是好题材，不管是卖烟花的、做服装的、盖房子的，也无论是地上跑的、天上飞的、水里游的，一搭上这些题材，故事讲得天花乱坠时，股价也节节冲高升上天。

在跌宕起伏的A股市场，只要故事颜值高，庄股就会频繁出没，比如，近几年市场中非常火爆的有讲互联网金融故事的汉鼎宇估（300300）和金证股份（600446）、讲新能源汽车故事的比亚迪（002594）和安凯客车（000868）、讲去产能故事的方大炭素（600516）和沧州大化（600230）等股价不断上涨，还有地上跑的四川双马（000935）、天上飞的银鸽投资（600069）、水里游的武昌鱼（600275）等股价火了又火，炒了又炒。

比如，卖POS机的新国都（300130）绝对是A股中的讲故事高手，故事从网络游戏讲到互联网金融。公司从披露拟收购王子游戏公司范特西后，股价连拉10个涨停板，但在10个月后公司最终宣布重组流产。后来公司表示开拓征信市场，披露定增方案，募资6亿元加码互联网战略转型，布局“终端+互联网+金融+大数据分析”的自有商业生态圈，并表示可能将涉足互联网保险，股价一路高升，股价除权前最高收盘价达到155.60元。

在资本市场上，多个概念轮番演绎，部分上市公司贴近市场热点概念，故事一集接一集地讲下去，。只要公司故事讲得精彩，市场就会积极响应，并迎来上涨的“鼓掌”。比如，家喻户晓的“故事大王”乐视网（300104），净利润下滑69%的暴风集团（300431）所描绘的美好蓝图，还有故事讲得有些蹩脚的华天酒店（000428）——连自己人都听不下去了。

需要注意的是，当故事在市面上已成为众人皆知的话题时，不要以为这是趋势确立、可以介入的信号，相反，这时候应该考虑获利离场，资金总是在故事成形之前注入，而在其公布信息后，则是资金即将撤离的时机。

这里就A股历史上比较典型的几则故事做一回放，旨在为散户在辨别故事真假时提供一点启发。

1．苏宁云商——电商+视频+银行+保险

用“持续转型中”这五个字形容苏宁过去的一年，是恰好不过了。早在5年前苏宁电器改名为苏宁云商（002024），旨在向互联网公司转型。而后，公司宣布实体店和苏宁易购同品同价，“这是020融合模式（将线下的商务机会与互联网结合）的持续深化”。

在“卖电器”的同时，公司斥资2.5亿美元收购PPTV（在线视频软件）的44%股权，进军视频领域。收购完成复牌后，股价收获一个涨停板。

之后，市场热炒民营银行概念。苏宁云商筹办银行的消息一传出，其股价便应声大涨8%。接着，“苏宁银行”的名称被工商总局核准。在这一周时间里，股票市值增长近120亿元，成为单季度的大牛股之一。

此间，苏宁云商还宣布，发起设立保险（放心保）销售公司。这个举措，第二天便得到了早盘股价大涨8%的市场回应。

统计数据显示，当年苏宁云商股价涨幅为36.82%。

2．金飞达——“追概念”伴随大股东减持

金飞达（002239）是江苏一家服装民营企业，却在资本市场博得了“故事大王”的称呼。金飞达“追概念”的历史，由来已久。早年风电概念如火如荼时，公司宣布投资1600多万元进军风电领域；而后，矿产题材大热之际，金飞达又连续收购了两家金矿企业。

可是，这些收购对公司的营业收入贡献为零，但每当公司做完一个动作后，股价便迎来一轮上涨。紧接着，就是大股东的减持套现。

当市场手游概念勃兴时，公司在招聘网站发布了消息，招聘手游、互联网彩票等多个热门领域的人才。被眼尖的投资者“发现”后，公司发布公告承认，有意向移动互联网领域转型升级。仅凭一则招聘启事和公告，股价在5个交易日内上涨了17%。

随着上海自贸区概念的持续升温，此时金飞达再次出手，宣布在自贸区内成立两家子公司。

“每次热点投资事项的披露，总会引起股价大幅上涨，投资却未见收益”。深交所非点名批评了金飞达，少数上市公司追逐市场热点和概念，涉嫌通过非实质性的跨界投资、业务转型等方式迎合市场炒作。

3．乐视网——涉足电视机与影视公司

乐视网（300104）靠“讲故事”“售概念”将股价炒上天。作为一家以视频网站起家的公司，通过超级电视概念另辟蹊径，用低廉的电视机硬件价格捆绑付费观看服务，在借此圈得海量用户的同时，从视频插播广告以及应用商店软件下载分成中获取利润。而乐视也以此为基础，打造了“平台+内容+终端+应用”的生态系统，被业界称为“乐视模式”。

而乐视超级电视的故事只是一个起点。2014年12月，董事长贾跃亭正式透露了“see计划”具体内容——自主研发智能电动汽车，将乐视超级电视的成功复制到汽车。此后，超级“故事大王”也没有放过手机业务。2015年4月，乐视先是用“致苹果的一封信”造势，随即在发布会上发布三款手机，核心卖点是乐视网提供的视频内容服务。为了进一步证明乐视手机的价格优势，贾跃亭甚至直接公布苹果、三星和小米的BOM物料价格来进行对比。

至此，一个集互联网内容生态、体育生态、大屏生态、手机生态和电动汽车生态五大生态于一体的新型互联网生态商业帝国雏形显现。资本市场喜欢的正是这样激动人心的造梦故事。一个接一个的故事，让乐视网的股价迎来了腾飞。从2014年12月23日的最低价28.2元起步，股价一路飙涨，并在2015年5月12日达到179.03元的顶点，市值冲破千亿，坐上创业板的“头把交椅”。

可是，市场对乐视网的前景颇有微词，“大忽悠”的声音，不绝于耳。2018年1月24日，停牌10多月的乐视网复牌，股价一连11个一字跌停，如今乐视何去何从，目前仍无“乐视”迹象。

4．奋达科技——音箱公司发布智能手表

奋达科技（002681）也是资本市场的“大牛股”之一。虽然知名度不高，但其股价也有年度涨幅高达389.8%的记录，在两市全年排名第三，仅次于网宿科技（300017）和掌趣科技（300315）。

此前，该股在资本市场籍籍无名，其股价长期低位徘徊。它的命运在2013年6月迎来转折点。那时，这家原本主营做音箱的公司，发布了一款智能手表。

这个可穿戴概念引爆了机构和牛散的热情，股价从10元附近开始上涨到了74元多。据报道，2013年先后有63家机构调研奋达科技。牛散和游资，也对这家日渐火爆的上市公司青睐有加。

5．中青宝——手游故事促股价涨三倍

在2013年，中青宝（300052）的股价涨幅为342.32%，雄踞两市上市公司年度涨幅榜的第四位。中青宝的股价涨得好，与其手游故事讲得好，有直接关系。

公司上市后，股价区间跌幅一度超过70%，成为两市最大的熊股之一。但在2013年，中青宝的股价却开始扶摇直上。那时手游热蔓延资本市场，此间公司在深圳发布了一款手游，并透露后续将有多款自主研发的手游产品上线。

随着利好消息的传出，股价连续涨停，从12.62元开始，涨至37元，波段涨幅接近200%。此后，公司竞相收购手游企业，斥资44亿元收购两家游戏公司51%的股权。受该消息刺激，股价再次妖起来，当年股价最高曾超过80元。

6．华天酒店——跨界玩手游遭股东大会否决

2013年10月，主做酒店餐饮的华天酒店（000428），毫无征兆的情况下，宣布跨界进军手游。当时，手游概念正被市场热炒。公司计划投资1000万元，与深圳融网汇智合作设立一家游戏公司。华天酒店称，后者是“国内成长最快的手游开发商、运营商和发行商”。

但不久后，媒体就发现“融网汇智”上一年的营收仅52亿元，净利润为23.62万元，也未发布成功的游戏作品。有质疑称，华天酒店借机炒概念的意图明显。

市场对华天酒店的反馈，并没有像此前的手游公司那样火热。进军手游的消息发布后，股价连续三日大跌，跌幅近25%。此后，华天酒店涉及手游的议案，在股东大会上被全票否决，没有获得一张赞成票。

7．时代出版——“沾光”Facebook+自贸区

时代出版（600551）的主要资产为几家出版社，但在2012年11月底，公司却计划打造一款“中国版的Facebook（社区服务网络站点）”。

根据公司描述，其开发的“中国版的Facebook”为一款叫作“时光流影timeface”的社交平台，拟投入开发金额为200万元。

可见，这样的投入是“杯水车薪”。多位业内人士称，以200万元打造如“中国版的Facebook”，几乎不可能。但资本市场却认可这样的题材，从2013年11月28日开始股价出现连续涨停，在一周时间内接近翻番。此外，在上海自贸区概念热炒之际，公司还趁机落子自贸区，沾上了自贸区概念。

8．贵州百灵——降糖药+民营医院令股价飙升

苗药龙头企业贵州百灵（002424）在2013年4月发布了一则令市场哗然的公告。公司称，将与苗医杨国顺等人合作开发后者祖传治疗糖尿病苗药秘方。“公司有随时一次性买断杨国顺所持秘方的权利。”公司称，买断金额最高不超过1亿元。

后来，媒体调查发现，公司实际控制人姜伟，早在2012年就已通过他人代持的方式获得了此项专利，贵州百灵却于2013年4月才发布公告。此时，距离姜伟等人所持股票解禁期还有一个半月。而合作开发苗药秘方的公告发出后，贵州百灵股价便告涨停。

2013年底，公司公布了经由秘方研制的降糖药，“具有显著的降糖效果”。但多位业内人士表达了质疑，可是其股价依然迎来涨停。此外，在2012年10月民营医院概念初兴时，公司高溢价收购了贵阳的一家医院，次日，股价开盘后便冲击涨停。

靠讲故事支撑股价急速飙涨的不只是上述几家，类似暴风集团（300431）在创业板的连续涨停神话刺激着无数人的神经。作为一家走在没落边缘的科技公司，所谓的“VR生态”还只是刚刚开始，却在短短两个月内市值翻了近30倍，从上市当天的12亿，变成300多亿元。除此之外，迅游科技（300467）、同花顺（300033）、全通教育（300359）等，这些创业板的龙头股，无一不是通过讲故事向股民兜售未来。