1.2 展示陈列设计构成元素

随着人们生活水平和审美要求的不断提高，展示陈列设计已经不单单局限于产品自身的展现，在创作展示陈列作品的过程当中，要将产品与展示空间、展示载体和灯光照明等元素进行结合，扬长避短，巧妙地将展示产品最为吸引人的特点展现出来，创造出完善且精致的陈列效果，以达到树立品牌形象、提高产品知名度、升华空间氛围、宣传产品、促进销售的目的。

特点

■整体风格统一，空间内各个元素融为一体，相辅相成。

■产品特点突出，具有良好的宣传效果。

■陈列物品的摆放使空间效果饱满，增强了视觉感染力。

■具有浓厚的文化色彩和鲜明的艺术特色。

1.2.1 展品本身

展品本身是展示陈列所要重点展现的核心内容，在展示陈列的过程当中要将具有代表性的、造型感强的产品重点展现，清晰完善地展现出展品本身的魅力所在。展品本身的展示效果不能是枯燥乏味的，这样会消耗其本身的吸引力，要通过一些技巧将展品本身巧妙地展现出来，使其能够瞬间抓住受众的眼球。

展品本身的展示技巧

■突出产品本身的魅力。

■通过展品本身独特的造型或产品带来的强烈的视觉反差锁定受众的视觉焦点。

■展品本身要与装饰性物品风格统一。

■展品本身的展现要使空间效果更加饱满、充实。

■产品的陈列主次分明。

■产品与产品之间相互衬托。

■在展示陈列过程中，要尽可能将产品的魅力与作用凸显出来，使受众被展品本身所吸引，留下深刻的印象。

■通过展品本身独特的造型或产品带来的强烈的视觉反差锁定受众的视觉焦点。在展示陈列的过程中，可以通过强烈的对比或者夸张独特的造型来吸引受众的注意力。

■展品本身要与装饰性元素或背景风格相辅相成，将风格统一的元素搭配在一起可使整体的氛围更加和谐。

■将展品本身巧妙地摆放能够使展示空间看起来更加充实，营造出饱满且丰富的空间效果。

■展品的展现要分清主次，将重点产品突出展现，与辅助产品区分开来，使其在众多产品之中脱颖而出。

■展品与展品之间要相互结合与衬托，营造出丰富完整的展示效果。

1.2.2 展示载体

展示载体的主要作用是将展品进行呈现，同时也能够对展示空间进行分割与创造。其类型有展示台、展示墙、展示架、展示柜、展示板、展示橱窗等。通常情况下，展示载体要具有通用性、组合性和方便性三个基本要素。

展示载体类型

1．展示台

展示台是由多个元素共同组合而成的。在展示空间中，展示台的大小、色彩、面积以及摆放位置能够凸显产品的重要程度和展厅的设计风格。

2．展示墙

展示墙又称假墙、隔板，主要用于展示空间的垂直分割与装饰。同时，也能够当作展品的载体，用于展品的呈现。

3．展示架

展示架一般有折叠式和拆装式两种结构，可以根据展位的实际情况来选择合适的展示架。

4．展示柜

展示柜的特点在于结构牢固、拆装容易、运输方便。通常情况下，以木质或金属材料作为框架和支架，多用于陈列小型、贵重、易损坏的物品。

5．展示板

展示板的主要作用是承载文字和图片，通过优秀的设计直接吸引受众的注意力，具有极强的渲染力和良好的宣传效果。

6．展示橱窗

展示橱窗位于店铺之中最容易让顾客看到的位置，是店铺与受众之间沟通的桥梁，也是展品最佳的展示区域。

1.2.3 展示空间

展示空间是展示生成的物质基础，是各项展示元素的载体，由于不同类型的展品形态差异较大，因此应该依据展示的内容设定好相应的空间主题，使产品的魅力更加突出，从而获得良好的宣传效果。通常情况下展示空间可分为“场”“馆”“园”三种基本类型。

展示空间类型

1．商场、商店

商场、商店是以销售为主要目的的展示展品的固定场所。通常情况下，具有主题鲜明、风格统一、品牌意识强烈的特点。

2．展览馆

展览馆是一种专门用于陈列、展示产品及技术成果的场所，通常情况下，主题与展示的信息非常明确，有中心、有焦点，标志醒目、风格统一。

3．室外展示场所

室外展示场所是一个高度开放的展示空间，可塑性强，因此会聚集更多的人驻足逗留。

1.2.4 灯光照明

照明是形成视觉的基础，也能够为空间奠定情感基调，根据主题的风格搭配适当的灯光，更加有助于氛围的营造。

灯光照明类型

1．冷色调灯光

冷色调灯光能够为空间营造出清凉、科技、高端的氛围。通常情况下，多用于科技类和电子类产品的展示。

2．暖色调灯光

暖色调灯光能够为空间营造出温馨、神秘、柔和的氛围。通常情况下，多用于商场、餐厅等场所。

3．灯光的明暗

灯光的明暗程度是营造空间效果的关键所在，光线明亮的场所可以给人一种通透、精致的感受；相反，昏暗的灯光则可以营造出一种神秘、低沉的视觉效果。