第三章　纸品包装的功能和特点

第一节　纸品包装的功能

纸品包装的功能与一般包装的功能相同，如容纳性、携带性、分配性、保护性、视觉传达性、展示性、馈赠性、促销性、经济性、复用性、后处理性、动机性等。随着市场的发展、需求和对包装研究的深入，包装的功能越来越多。

包装的功能可以简单理解为两个方面：其一是让产品安全完好无损地运送到消费者手中；其二是传达产品的内容及性质，促进销售。对于包装功能化的分析同样也可以从这两个方面着手，因此，所有的包装功能都是遵循这些属性而产生的。

一、保护功能

产品从生产商到消费者手中，经历装卸、储存、配销等多个环节，可能受到各种外来的破坏，例如因气候变化而引起的潮湿、高低温差，或交通工具在运输途中所引起的冲击、振动等，为了抵御这些外力的破坏，使内容品免受损害，防止品质降低，必须加以适当的包装。这是包装在运输过程中的主要功能之—，即保护功能。

二、适运功能

在产品的运输过程中，如何使包装配合人力和机械，减小储存空间压力，促进货物的流通，使包装尺寸规范化，容纳产品时内部空间分配合理，有利于人力及机械运作的结构等，这是包装在运输过程中的又一主要功能，即适运功能。

另外，保护功能与适运功能的改造与实现仍要兼顾经济原则，要考虑包装如何能减轻运输途中的压力，节省空间以更多地储存物品，方便搬运以减少人力与机械的花费，缩短装卸的时间，提高保护的质量，减少损耗等。经济原则不仅是包装本身的成本降低，更着重于整个操作过程的有效性。因此，经济性是指成本的合理化。

三、信息传达功能

为了使产品畅销，人们会不断尝试各种办法，在销售包装上也会增加不同的功能。每种进入市场的包装产品都等待着消费者的挑选，最原始的条件是必须让消费者知道，被包装的产品是什么，否则无从选择。这可以通过符号、商标、品牌、规格、说明及文字保证等各种信息展示来协助。因此，包装的信息传达性成为基本功能之一。在竞争激烈的货架前，五花八门的包装令人目不暇接，如何使信息传达更有效是视觉传达功能的重要课题之一。如展示性，让商品更外露、更直接地与消费者见面，减少猜测程度，扩大介绍面积，从而使消费者更直观地了解商品。

四、美观功能

美观性是人性所趋，俗话说爱美之心人皆有之。面对同样品质的商品、同样的销售价格，大多数人自然会优先选择拥有美丽包装的商品购买，一些家庭主妇在选购商品时会被商品包装所吸引，而购买一些原本不需要的商品。由此可见，纸品包装的美观性对购买决策起着重要的引导作用。美观性是紧紧与产品联系在一起的，一流的产品一定有一流的包装，美不美是人们挑选产品的条件之一；同样，魅力性、馈赠性等都是在向消费者揭示某一种产品的信息，它在某种程度上是对产品质量的保证、信誉的确认与提高，同时有魅力的个性化的包装设计，往往能揭示消费者某种自信与独立的人格，引起购买欲望。

五、便利功能

方便使用是促销的又一利器，每一种方便使用的包装的产生，都会引起销售的增长，如易拉罐开启结构的革命、便于提拎的便携式把手、复合材料的饮料包装、袋泡茶每杯一袋的定量分配等，都从许多方面提高了产品的使用质量，令消费者感到包装对生活的改善与提高。方便使用的包装对产品的促销是非常实际的，使用简便的包装更容易赢得消费者的好感与认同。便利的造型结构具备自然的亲和力，能够增加消费者对产品的好感，无形中提升了产品的认知度。

此外，我们还应重视包装的社会化问题。包装被弃之后的处理问题是十分值得关注的，应禁止不便回收的包装材料进入市场，避免包装成为社会公害。包装作为一种“文化的表征”，对社会文化及意识的适应力、感召力在不断增加，它所传达的信息也应是美丽的、健康的、利于社会的。

总之，包装的功能性不是一成不变的，如便携性就是适应性的一种延续，分配性在运输包装及销售包装中都存在，许多功能都会在不同范围内同时产生，只是侧重点不同而已。设计师必须以敏捷的思维方式适应日益变化的商品市场。