3.3　社交性：融互动、有趣于一体

综观大多数网络直播平台，无一例外都带有一定的社交性。即使定位不同，针对的人群不同，功能有所差异，但都是以社交为基准的。如映客、花椒等。以聊天互动、交流交友为主要内容的网络直播平台，斗鱼、熊猫等以游戏、才艺传授等细分领域的网络直播平台，都是以社交性为前提的，即先依靠高度娱乐化的内容吸引粉丝关注，然后利用粉丝黏性打造更有价值的内容。

认真分析一下就会发现，其实很多新媒体平台都具有社交属性，先具有社交功能，再向其他功能延伸。QQ、微博、微信，众所周知，这是目前全国用户最多、影响力最大的三个新媒体平台。现在几乎人人都开通了QQ、微博，无论工作、生活、学习，还是创业都离不开它们。例如，一个做服饰的卖家，最早利用QQ、微博，通过拍照片宣传，与消费者交易，并积累了几万粉丝；后来微博转化率变差就做微信卖产品，在微信群、朋友圈上宣传和销售；然后现在开始做网络直播，在镜头前全方位地展示，引入VR（虚拟现实）技术，便于消费者现场试穿。

可以发现，无论哪个阶段这位商家在卖衣服时都是以社交为基础的，先在平台上展示自己的衣服，然后再通过与消费者的沟通交流最终达成交易。不同的是展示、交流的方式发生了变化，网络直播与前者相比更形象、更全面、体验更好。

从社交的方式来看，网络直播平台大致可分为两种：一种是以QQ直播、映客、花椒等为代表的“秀平台”，另一种是以斗鱼、熊猫等为代表的“互动平台”。

（1）秀平台

QQ直播、映客、花椒等网络直播平台的核心是“秀”，秀颜值、秀身材、秀生活、秀才艺等。其实，这与传统的社交软件一模一样，包括商业模式、变现模式都没有任何改变，只是秀的形式由原来的晒图、晒文变成了网络直播。直播方式如图3-3和图3-4所示。

图3-3　以秀歌声的QQ直播

图3-4　以秀生活的映客直播

（2）互动平台

斗鱼、熊猫这类网络直播平台，对大众的吸引力是在“兴趣”上。因为游戏聚集了大量的直播观众，后来各种原生主播创造了很多不同兴趣的领域，大家因为兴趣而聚集观看。这类的网络直播平台与“秀平台”不同，核心是互动，主播与观众、观众与观众，很多主播的直播内容是由观众一起创造的，如图3-5所示。

图3-5　斗鱼直播《英雄联盟》与玩家互动