【项目分析】

1.了解移动电子商务

在互联网时代，人们的网上购物、消费只能通过在计算机上实现，自从智能手机和平板电脑产品推出后，其强劲的性能令原本只能在电脑上完成的事务在手机上也可以轻松实现，并且步骤简单，不受使用场景的限制。在商场看到一款喜欢的商品，拿出手机进行比价，然后在价格优惠、物流快速的电商平台下单购买，或许逛街回家时快递已经在楼下等候了。这样的场景曾经是天方夜谭，如今却已非常普遍。在移动互联网时代，人们的生活理念再次被颠覆，一切都变得简单、快速、便捷，生活中很多领域都离不开移动电子商务。同时，移动生活服务、移动办公、移动医疗、移动教育等也快速发展，逐渐进入人们的生活。

2.全球移动电子商务时代

近年来，移动互联网保持高速发展态势，并加速向经济社会各领域渗透，带动电子商务由传统PC（个人计算机）端加速向移动端迁移，庞大的移动用户和移动互联网的快速发展为移动电子商务提供了强大的动力。随着移动智能设备的发展和普及，移动定位、移动支付、移动搜索等技术趋于成熟，为移动电子商务提供了用户和技术上的支持。

移动电子商务在全球范围内迅猛发展，其中日本、英国和韩国的零售电子商务交易量最大。根据广告效果营销平台Criteo的报告数据显示，2016年第二季度，移动电子商务订单量占全球网络零售交易总量的27%，其中，从智能手机下单的比率高达55%，APP新用户保留率和转换率分别为WAP端的2倍和3倍。按照国家维度来看，巴西、澳大利亚、法国移动端购物增长趋势明显。而在日本、英国，移动端下单占当地零售交易总量的比例已超过50%。中国大型电子商务企业，如阿里巴巴、腾讯、京东、苏宁等都完成了在移动端的布局。移动电子商务正成为当前电子商务发展的新力量，同时也开启了电子商务发展的新空间。