野蛮生长的短视频行业现状

根据数据研究机构QuestMobile的数据显示，2017年9月短视频渗透率为4.1%，位列细分行业第五名，而同比增长率更是达到了惊人的311.3%，成为整个细分行业的领头羊，如图1-2。

图1-2 用户使用总时长Top10细分行业渗透率

这份数据无疑揭示了短视频崛起的势头，而且这很可能是移动互联网最后一个风口。到2018年初，这种态势更加明显，各路英雄豪杰均加入短视频的混战中，结果造成了鱼龙混杂的局面。这边厮杀得惨烈，那边监管部门也没闲着，短视频作为内容产品很快引起了监管部门的注意，随机迎来了短视频整改风暴。那么，时至今日，短视频行业现状究竟如何呢？

1．短视频APP行业现状

自从“短视频”这一关键词在互联网发酵以来，热度一直居高不下。根据第三方数据显示，截至2018年2月，短视频综合平台与短视频聚合平台活跃用户规模分别达到4.035亿人与1.655亿人。

在全民掀起短视频浪潮的同时，短视频APP平台也像雨后春笋一样出现，根据市场统计，2016年到2017年的短视频APP多达235款。激烈的竞争使得短视频市场一片火热，既有老牌短视频平台相互厮杀，又有新秀平台瓜分流量。

在这些短视频APP中，快手、抖音脱颖而出。从下载量排行榜、评论数量来看，抖音和快手不管是在ios市场还是在安卓市场，都排在前列。不过两家APP的定位不同，商业模式也不同：抖音采取的商业模式有启动页广告、短视频广告推送（与大品牌合作）、电商合作；而快手的商业模式有直播、粉丝头条、短视频打赏。两家APP平台在2018年摩擦出了火花，几番较量下来难分伯仲，业界遂称“南抖音，北快手”。

其他商业巨头也没闲着，2018年1月，百度Nani小视频上线，对标对象直击快手、秒拍和美拍。而重启的微视也凭借腾讯丰厚的资源重新出现在大众的视野中。不过在快手、抖音两大种子选手的狙击下，微视前进之路漫长而艰难。面对强大的对手，腾讯毫不示弱，除了豪掷30亿补贴外，还展开了阻击战。2018年4月，腾讯旗下的QQ、微信以“互联网短视频整治”为由封禁抖音、西瓜、火山、快手以及微视等在内的短视频应用链接。简单来说，就是你在抖音、西瓜等平台看到的视频不能直接分享，而是要保存到手机里才能分享。当然，腾讯不会傻到把自己的微视也封禁，于是我们看到，在数月之后，微信终于解开了对微视的分享限制，而头条系产品诸如抖音、西瓜仍处于封禁状态。

除此之外，其余一些老牌互联网公司也在趁热打铁，瓜分网民流量。截至2018年5月，头条系有抖音、火山小视频和西瓜视频；新浪有秒拍和小咖秀；百度有秒懂百科、Nani小视频、梨视频、全民小视频和人人视频；腾讯系有微视、NOW、下饭视频、速看、时光小视频、闪咖；阿里系比较单薄，只有土豆视频一枝独秀；网易系有网易菠萝视频和网易戏精；360系有360快视频和快剪辑；美图网有美拍、美图秀秀。

2．机遇和风险并存

有个成语叫“物极必反”，意思是说事物发展到极端后会向相反的方向转化。风风火火的短视频搭乘互联网快车一路高歌猛进，不料山高路陡。2018年4月4日，国家广播电视总局对今日头条、快手两家网站的主要负责人进行了约谈，要求他们全面整改。接着头条旗下的火山小视频被整改，内涵段子被永久关停，而快手也陷入了整改风波……而后抖音、美拍、秒拍、哔哩哔哩（简称“B”站）等短视频平台也相继陷入了整改风波（如图1-3）。短视频在经过爆发式的增长后终于走到了风口浪尖。

图1-3 短视频平台整改风波

确实，这些平台本身并不是洪水猛兽，短视频APP给网络用户提供了非常多的网络内容，其中也不乏正能量。但是为了争夺流量，一些用户甚至挑战起了社会主流价值观和道德底线，一些低俗、影响不好的短视频开始滋生。由于短视频运营者没能及时、有效地阻止，导致这些短视频被大肆传播。从2018年3月开始，被要求整改、下架或者禁封的短视频平台几乎涵盖了整个短视频行业，这无疑给整个短视频行业敲响了警钟。因此，短视频平台应该认识到，只有不断创造优质内容才能让平台活下去。