创意选题需要注意的5个点

如果你是卫龙辣条的创意总监，现在要入驻抖音发一条短视频，目的是提升产品形象。你会想到哪些创意呢？卫龙辣条最开始发布了两条视频，第一条视频很普通，甚至连标题都没有，结果反响平平。而第二条视频则创意十足，不仅使得产品本身的特质与美好的方式产生戏剧化的碰撞，而且标题也颇有新意：辣条吃出了米其林的感觉。毫无意外地收获了17万人的点赞，如图3-6。

这说明什么呢？短视频在策划时离不开创意，没有创意的内容很难成为爆款。下面我们讲一些制作创意选题时的具体方法和注意事项。

1．以用户体验为目标

我们做短视频的目标之一是为用户带来良好的观看体验和实用价值。所以在做选题的时候，就要想好我们的短视频能够为用户带来什么。比如在做数码类的短视频时，有以下两个方向可以参考。

（1）新奇的内容。数码产品具有很强的时效性，越是新产品越能吸引用户的注意。这些新产品自带流量，能够为需要更新数码产品的用户带来参考。

（2）向简单化方向发展。我们知道一些手机有很多隐藏功能，比如华为P20采用了刘海屏幕设计，可以依次点击“设置—显示—显示区域控制—隐藏显示区域”来隐藏刘海。这样的内容是非常实用的，能够为用户带来实用价值。

2．做新鲜有创意的选题

我们看到平台上那些做得比较好的大IP，如papi酱、一条、二更等，他们的成功都有一个共性，即不管是内容也好，还是形式也好，都十分新颖有创意。所以在做选题策划时一定要重视那些新鲜有创意的选题。

不过对需要积累粉丝或是新兴的团队来说，创意固然重要，但也存在很大的风险。所以应该以稳扎稳打为主、新颖创意为辅，这样能减少时间成本和试错成本的损失。稳扎稳打很简单，比如可以找到一些爆款图文来翻拍，或是搜集一些创意进行联想。比如有一个小妙招是自制刷鞋神器，也就是使用牙膏和废弃的牙刷来刷小白鞋。根据这个创意我们可以结合生活中的痛点延伸一下，比如自制洗衣机、自制水果机等。

3．选择互动性强的话题

很多短视频制作者存在这样一个误区，即总以为自己把视频做好就会有观众来看。其实，短视频重点不在于短，也不在于视频，而在于观众。有了观众才有播放量，才可能变现。所以，在策划短视频时一定要围绕观众来构架，选择那些互动性强的话题。

比如怎样把普通的牛仔裤穿出潮牌的感觉，怎样无器械健身最有效，怎么把泡面做成豪华大餐等。

除此之外，在短视频中穿插一些梗或是故意穿帮也能引来大家的吐槽。特别是镜头穿帮，虽然镜头穿帮在传统视频行业是一个很低级的错误，但是运用在短视频中很容易成为吐槽热点。

4．标题、内容避免敏感词汇

之前我们讲到某些短视频因为涉及低俗、敏感内容而陷入了“整改风波”，相关短视频账号也被封禁。由此可见，要想辛辛苦苦制作的内容存活下来，首先要避免那些敏感词汇。无论是短视频的标题还是内容，都要积极健康。

具体的做法是，在策划短视频时多关注平台的动态，多看看平台官方所发布的一些通知。如果不确定是否属于敏感词汇，可以在平台搜索一下，如果带这些词汇的内容播放量很低或者干脆没有，就要避免使用。例如，梨视频短视频上传规范。

（1）反对宪法确定的基本原则的。

（2）危害国家统一、主权和领土完整的。

（3）泄露国家秘密、危害国家安全或者损害国家荣誉和利益的。

（4）煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结，或者侵害民族风俗、习惯的。

（5）宣扬邪教、迷信的。

（6）扰乱社会秩序，破坏社会稳定的。

（7）诱导未成年人违法犯罪和渲染暴力、色情、赌博、恐怖活动的。

（8）侮辱或者诽谤他人，侵害公民个人隐私等他人合法权益的。

（9）危害社会公德，损害民族优秀文化传统的。

（10）有关法律、行政法规和国家规定禁止的其他内容。

其实热点词汇有很多，为什么非要找那些敏感词汇呢？比如“奇葩”这个词，不管是在哪个平台都能搜索到相关内容，而且有的平台搜索量奇高。这个词很奇妙，它基本不会被限定，也不是敏感词汇，而且能套在各种内容上。所以，这类词语往往可以生出很多具有创意的内容。

5．蹭热点需谨慎

无论是做公众号还是短视频，都要有追踪热点的能力。但是“明知山有虎，偏向虎山行”的做法是不可取的。虽然短视频正在风口，但是是否跟风热门题材要视情况而定。因为热门题材虽然受众较广，但是竞争也同样激烈。同一个主题的短视频被太多的制作者选取，给短视频制作带来了难度。而且热门题材有时效性，如果你的制作周期太长，很可能会错过热门风潮，这样就会导致短视频推广困难。另外蹭热点时也可能带来官司或法律纠纷，尤其娱乐类视频在各个平台都比较敏感，再就是涉及政治、时事类的内容一直都是敏感话题，能避开就避开。