短视频标签有助于快速找到用户群体

在传统媒体时代，每当人们谈起“选秀”就会想到湖南卫视，谈起电视剧就会想到安徽卫视；进入网络媒体时代，“热点”成为新浪微博的标签；在自媒体时代，人们一谈到“吐槽”就会想到papi酱……标签化是当下生活中十分常见的一种现象，通过贴标签的手法将人或事物分类，形成固定的形象，当其他人看到时首先想起的便是这个标签。而在短视频领域中同样追求这种贴标签的效果。

1．为什么要给短视频贴标签

我们常常花费很多时间和精力去策划、拍摄、剪辑一个几分钟甚至几秒钟的视频，结果视频投放出去却没人看。其实这是没有找到具体的目标用户的缘故。为什么找不到目标用户？很可能是我们遗漏了其中最关键的一步——给短视频贴标签。

不论短视频选择什么题材，采用怎样的表现形式，最终的目的都是为了让用户认识你，知道你有多特别。而短视频标签能让我们的短视频变得独特、唯一、与众不同。并且好的短视频标签可以使短视频命中算法推荐逻辑，直达粉丝用户群体，迅速帮我们找到目标用户并积累用户。

比如，你希望在自己的短视频中呈现一个“吃货”的形象，那么在每一期的短视频中都要全方位体现吃货这个标签。例如第一期讲述一个“漂亮的吃货”的故事，第二期讲述一个“怎么吃都不胖的吃货”的故事，第三期讲述一个“如何做一个勇敢的吃货”的故事……这样一系列吃货的标签串联下来，人们提到吃货就想到了你，你的短视频内容就会在广大吃货群体中传播，这样你就找到了短视频内容创作和商业挖掘的阵地。

2．给短视频贴标签

一旦拟定好标签，其内容方向往往是固定不变的，所以在订立标签时一定要谨慎，同时还需要一些方法才能快速找到用户群体，如图2-5。

图2-5 给短视频贴标签的方法

（1）标签字数：5～8个最佳

很多新手会把短视频标签的概念归为对短视频进行分类，于是贴上“搞笑”“游戏”“吃货”等标签。其实短视频标签不只是简单地给短视频分类，而是代表着分发给不同的粉丝群体，所以描述类词语的标签一定要符合该关键词画像的用户群体。一般来讲，每个标签的字数在2～4个之间，好的视频标签字数要在5～8个之间。

比如“搞笑”这个标签就很大众，而换成“办公室搞笑”就更具体一些。再比如“游戏”这个标签太广泛，而如果换成“‘吃鸡’36计”就很具体，而且很独特，目标直指玩绝地求生这款游戏的用户。

（2）核心要点准确化

一些用户在给短视频贴标签时，误以为可以夸张一点或是覆盖范围广一点，于是用一些不相干的字眼来吸引特定人群。比如，明明是萌宠类的视频，非要贴上高科技的标签；明明是美食类的视频，却和运动风格联系在一起。这样即使是再好的内容也很难得到准确推荐。因此，短视频标签的内容一定要和内容主旨相关联。比如发布美食类视频，标签中的内容就一定要属于美食这一范畴，例如蛋糕、川菜、麻辣烫、火锅等。

（3）用词要找准受众

给短视频贴标签的目的是为了找到短视频的核心受众，从而获取大量的点击率。所以在用词时就可以直接体现出目标人群，这样就能把短视频精准投放到核心受众群体中。比如美食类、摄影类、运动视频就可以在标签中加上“美食专家”“拍照达人”“头号球迷”等关键词；有关动漫、二次元的内容，可以加入“萝莉”“萌妹”等关键词；涉及互联网、IT行业的短视频，可以贴上“码农”等标签。

（4）学会蹭热点

虽然内容创作要谨慎跟风，但还是要具备蹭热点的本领。热点事件既然能成为热点，就意味着有千千万万的网民在关注这一话题。而如果我们的短视频内容刚好能蹭热点，就势必会增加视频曝光率，从而获得更多推荐。