导读

动脉网是一家定位于未来医疗领域的专业服务机构，是医疗行业最大的原创内容生产渠道和权威研究机构。经过多年的观察与跟踪，动脉网选择了医疗领域最具发展潜力、代表未来发展趋势的若干板块，精心打造《未来医疗系列丛书》，包括互联网医院、新型诊所、医美、医药电商、基层医疗等。希望能帮您更好地抓住机遇，把握未来。

本书是国内第一本对医美行业跟踪多年，详细记录与深度剖析的报告性著作。阐述了医美产业在互联网推动下发生的产业演进和变化，从产业链的延伸、政策的鼓励、医美行业的运营变化，以及重要玩家的布局等角度，详细概述了医美产业的新模式、新技术，以及新业态，涵盖了最新的案例解读、技术讲解，以及企业成长故事。

本书以案例解读的形式，从产业现状、产业链布局，以及头部企业的盘点中，致力于发现有意思的关键线索和发展路径，追溯过往历史，以期望对现在产业从业者有所启发。

第一章发展篇：医美行业市场现状概览，介绍了中国医美黄金10年发展路径，以及医美行业发展的现状，从全球来看，进入21世纪以后，医疗美容行业已成为仅次于汽车业和航空业的第三大产业。

第二章产业篇：医美产业链布局，介绍了医美App价值评价，以及从整个产业链的角度，分析了上下游的趋势，上游器械耗材的表现为整合并购是趋势，中下游的医院和诊所连锁化是未来趋势。

第三章运营篇：医美行业的经营之道，介绍了“互联网+”时代下的医美营销变化，相对于以往粗犷的打广告、搜索引擎的方式，在大数据及精准营销技术推动下，行业需要建立标准化与精细化运营，同时，详细阐述了颠覆传统路径、降低获客成本方式。

第四章企业篇：医美行业的企业案例，介绍了国内外优秀的头部企业案例，这部分不仅包含了医美App平台，同时也涵盖了线下的实体终端，从企业的发展历程中，可窥见成功的医美企业应该具备哪些素质、匹配哪些资源，同时推演其未来发展前景。

第五章政策风险篇：医美行业护城河与风险，介绍了医美政策在行业发展中的重要作用，对过往政策进行了详细地梳理和解读。整个大医疗健康产业都受到政策的影响，知政策，方可做好产业资源的充足合理调配。

第六章未来篇：静待花开的医美行业，介绍了医美产业的发展前景，以及显而易见的重大趋势，如消费理念转变、需求释放、患者教育和渠道变革，从重视获客转为重视运营，以及大型品牌连锁和精品机构生存路径。

本书从技术推动下医美产业发展的视角，结合产业发展面临的实际问题和场景，以管窥豹，旨在帮助读者全面地、立体地了解医美产业发展最新和最热的发展点。书中的部分观点、方法，以及头部企业的案例，可供产业中具体企业、投资人参考。