【实验与思考】

1.实验目的

（1）深刻了解大数据营销的内涵。

（2）掌握大数据营销工作的流程。

2.工具/准备工作

开始本实验之前，请认真阅读本章的相关内容。

准备一台可以上网的计算机或者移动设备。

3.实验内容与步骤

1）概念理解

（1）什么是大数据营销？

答：________________。

（2）什么是大数据营销能力？谈谈自己应该如何有侧重地具备这些能力。

答：________________。

2）延伸阅读

参考本章的“延伸阅读”，思考当Prada总部通过安装在衣服上的RFID电子标签搜集到每件衣服被拿进试衣间多少次、每次停留多长时间、最终是否被购买等行为信息后，可以做出哪些商业决策。

答：________________。

3）网络搜索和浏览

通过网络搜索大数据技术应用在其他营销领域的商业案例，要求至少搜集三个以上不同营销领域的案例填入表2.2中。

4.实验总结

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5.实验评价（教师）

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