1.3 搭建个人品牌写作的框架

1.3.1 写出个人品牌，要注意3个关键点

在“框架式写作”这堂课，我们会特别强调个人品牌写作。倒不是我们希望每个人都围绕个人品牌写作发展，而是个人品牌写作难度最大。当掌握了难度最大的方法，再去做其他的写作练习，难度反而会变低，说不定还保留了打造个人品牌的可能。

在个人品牌写作这一节，我们重点强调“框架式写作”。掌握了这个方面，可以说在很多领域能一通百通，我们后面的几种写作目的，都会要求大家用“框架式写作”进行反复练习。有意思的是，前面谈写作要有目标的时候，其实已经开始示范如何构建框架了。我们不是马上陷入细节，告诉大家文章标题怎么写，结构怎样组织，而是告诉大家，先从整体思考，了解了文章类型，再选择更适合自己的学习模式。我们为大家先搭了一个框架。

要在某一领域打造个人品牌，这是一件有野心的事情。有野心的事情，需要深度的投入和周密的策划，不能东一榔头西一榔头，结果反而容易半途而废。

今天要做个人品牌，就不能简单局限在只做写作练习，首先是要有“卡位意识”。卡什么位？你认为在这个领域你能超过绝大多数人，就可以去这个领域卡位。

不需要担心自己想卡的领域有多少“牛人”比自己强，真正的问题是有没有足够多的人关心这一领域，有就一定能卡位。没有人关心，哪怕卡位第一名也只是自娱自乐。

如果已经有了个人品牌的定位，那么下面这张图就很重要了。

系列化运营自己的个人品牌

如果准备做个人品牌，拼命写是不够的，还得理解多平台卡位的思维。在今天一个人要做个人品牌，首先就要建立全局思维。

要实现个人品牌卡位，做个人自媒体，就必须想好自己的个性名称，在某一领域积累一定的观众基础。另外今天要获得流量红利，最好开始卡位短视频分享领域。

在某个平台上获得影响力后，要争取在传统纸质媒体占据一席之地，获取主流社会的认同。

同时要通过线上线下“刷脸”扩大影响力，然后把各个渠道认识的铁杆粉丝组建成自己的社群，然后借助自己的社群影响力，不断链接更有影响力的社群，链接高端人脉，扩大自己的影响力。

很多学员遇到的一个问题就是贪多嚼不烂。不能因为看到平台多，就盲目选择，或者担心自己错过了某个“风口”。

要打造出个人品牌，先不要着急研究怎样写作，而是先选一个自己相对容易冒尖的平台，然后努力在这个平台上深耕，做出影响力，再逐步把自己的影响力辐射到其他平台上。如果自带流量，去任何一个平台，都会带一部分读者过去，而且平台为了挽留你，会提供免费的流量扶持，这才是快速打造个人品牌的关键点。

最佳策略是：先在一个点突破，再借势卡位多平台。

我当初就是先引爆了图书，写出了畅销书，进而把读者导流到微博，带动了我的微博自媒体，等微博影响力积累到一定程度，又打开了微信公众号平台的流量红利大门。到今天，我开始多平台卡位，一步步地扩大流量矩阵，这些也不是一蹴而就的。

如果选择对了平台，那么接下来要做的工作是确定在对应平台上的写作风格。

要打造出个人品牌，和只是写稿赚钱赚流量不一样，最好有一定的个人风格，让自己的文字在内容之外加上个人的温度，这样才方便读者对你产生独一无二的印象。

怎样写稿有很多文章介绍，但是如何在文章里加上自己个人独有的标签，很少有人介绍。

是不是在微信文章结尾加上一个“高大上”的自我介绍和美图就够了呢？

正确的方式是如何理解风格吗？——其实本质是人对什么内容敏感，突出这一点，就能给自己的文字带来风格。表1-3是我们总结的突出风格的方法之一，供参考。

很多人希望写出个人品牌，但是在打磨个人品牌时却缺乏深入思考，写出来的文字虽然能在大号上有10万人次转载，但就是无法让别人记住作者是谁。

现在很多大号文章都是投稿者写的，但是大家只会记住大号，而不会记住供稿者，原因就是大号有自己的风格定位，每一个投稿者写出来的文风都是符合大号定位的，自己本身的面目模糊不清。如果是定位个人品牌写作，当然很难出头。

比如我的微信公众号“秋叶大叔”，因为没有时间排版，我就选择了一种极简风格的排版方式，最大化地节约我的时间，反而因为坚持，成了一种风格。

我把大部分精力放在内容写作上，希望写出大家读完开心一笑、有所启发的文字，不“鸡汤”，不“狗血”，所以我基本上不蹭热点，不点评时事，也刻意不用太刺激眼球的标题。我的文风总体是温和的，不过度挑逗激发观众的情绪，也不引导他们转发扩散，带动我自己的流量。

我希望大家读我的微信公众号，最终感受是不焦虑，能看到生活中美好的一面，还能从中找到切实可行的方法，更好地为自己的明天努力。

我这种微信定位显然很难写出爆款文，也很难快速增加粉丝数。和绝大部分微信公众号比起来，我很低调，但是这样反而强化了我的个人品牌，认同我的人非常认同，这些人支持我，帮助我，反而让我的事业发展得更顺利。

写出个人品牌的3个关键点

如果想坚持个人品牌写作，就需要回答3个问题：

你准备从哪个平台开始起步写作？

你准备搭建哪些平台做个人品牌运营？

你的个人品牌写作，个性化风格是什么？

1.3.2 个人品牌写作关键技术：框架式写作

在某个领域系列化产出有影响力的文章或图书，是快速打造个人品牌的有效方式。这就要求写作者具备框架式写作的能力。

什么是“框架式写作”，就是针对自己擅长的领域，列出所有可以讨论的话题，按照一定的逻辑顺序建立话题库，最终可以看作一本图书的原型大纲。

我们也可以把“框架式写作”叫“书目式写作”，这也是我在专业领域最常用的一种写作方法。当我准备深入研究一个领域时，我会做3件事。

梳理这个领域里面全部的重要基础概念，可以持续更新。

去网站搜索这个领域所有重要的问题（在百度知道、知乎、微信公众号等平台用关键词搜索文章、相关的图书目录，相关的学术期刊论文）。

把这些问题组织成一个写作框架大纲。

有了这个写作框架大纲，等于有了一个索引，这个索引可以用于存档资料，也可以用于积累写作话题。

这就叫对一个领域建立全局视角，意思是一开始就构建全局观。

假如把某个领域想象成一棵树，那么这个领域的重要问题就如同树枝（树枝上还可以再生树枝），而不同的主题如同树叶，分属于不同的主干或枝杈。画出了某个领域的“知识框架树”，就等于在这个知识领域构建了全局视角。

知识框架树示意图

这个方法我是通过阅读日本管理学家大前研一的图书悟到的。我曾经很好奇为什么咨询顾问能在很短的时间内搞清楚一个领域的问题，并快速提出自己的深度见解，后来我研究了大前研一做咨询顾问的方法，明白了从一开始就必须站在比客户更高的角度去思考问题。

以学习演讲为例，我会在一开始就强迫自己思考一个问题：

要成为一名演讲高手，到底要系统地学习哪些知识？

如果进入这样的思考模式，就有可能一点点画出这样的知识框架树。一个好的关于演讲的知识框架树可由入门概念、基础知识、专业知识和训练支持手段4个部分构成。

第1个部分叫入门概念，要搞清楚演讲的定义，以及它和分享、演示、培训的区别。

第2个部分叫基础知识,要做好演讲，需要懂一点儿逻辑，具备一点儿写演讲稿的能力，会做PPT，有了这些基础才能更好地理解演讲。

第3个部分叫专业知识，包括怎样发声、如何控制肢体语言、如何选择个人台风和演讲服装。还有其他各种细节，比如演讲主题的策划，演讲内容的组织，PPT的制作，这些都可以理解为领域专业知识，这些知识也可以逐步细分，让知识框架树变得越来越饱满。

第4个部分叫训练方法，是很多人容易忽略的学习内容。如何训练才能把这些知识转变成自己的能力？知识并不等于技能，技能是需要训练的，要训练就得有一定的方法和流程，也必须达到一定的训练量和标准，甚至通过某种特定的考核。

关于演讲的知识框架树

在确定了个人品牌方向后，就要主动就这个方向尽可能画出完整、专业的知识框架树，先初步建立对这个领域的整体认识，然后再进入有灵感的单元去写作，这种写作方法和无体系写作相比，效率更高，积累速度更快。

建立专业的知识框架树时还得考虑时间这个变量，人在不同的阶段，对专业知识和技能的贮备其实是不同的。比如在时间管理领域，管理时间的方法论很多，对于职场新人、中层、高层来说，要用到的时间管理方法是完全不同的。对应的知识框架树，可能也要分初级、中级、高级3个阶段。初级是个人时间管理，养成好的作息习惯就够了；中级是效率管理，争取单元时间的产出更高效；高级是团队的时间管理，更看重团队的整体统筹规划能力。

不同阶段的时间管理方法

这两个简单实例的讲解，其实是想告诉大家规划知识框架树的两个维度，一个是空间维度（入门、基础、专业、训练），另一个是时间维度（初级、中级、高级），从这两个维度来组织知识框架，就可以很快画出自己所要学习的专业领域的知识框架树。

要特别提醒的是，组织素材的框架理论有很多，我们推荐的这两种基于空间和时间的组织方式，是相对简单易掌握的模式，方便大家模仿和起步。

例如，新媒体运营的写作就可以根据时间和空间维度划分为初级运营（文章排版、标题和正文的写作）、中级运营（短周期的选题规划，文章阅读数据）和高级运营（长周期的选题规划，文章的总数据、商业变现等）。

知识框架树，对于写作和学习来说有很多好处。

（1）可以站在全局角度安排学习侧重点，近期要写什么内容，就抓紧搜集这方面的资料，快速自学。

（2）平时发现有用的素材后，可以按照自己的知识框架树贮备材料。

（3）灵感来袭时写出的好文章，也可以很方便地归类到个人的知识框架树上，日后对其进行系统的梳理，就会成为做网课、写图书的极好素材。

我们公司的一位职员考拉，一直深入研究新媒体。他就采取框架式思维方式做思维导图，看到一个知识点，就把相关的知识分门别类地归纳，比如看到微信公众号起名的问题，他就将其整理到一个知识框架树的一个节点上，看到有关的素材信息，就随时更新这个知识框架树节点，长此以往，他就建立了对这个知识点的全局性认识。

等积累了足够多的内容，他就可以写一篇《如何起一个令人印象深刻的微信公众号名？》的文章。这样的文章积累多了，他甚至可以开发类似的微课，写书，尝试将积累的知识变现。

网上还有很多教起微信标题的文章，大家在看到这些文章时，应该像考拉一样，马上意识到这也可以整合为一个知识点。

后来，考拉又进一步发现，这些起标题的套路其实也可以应用在微博头条、今日头条，只不过每个平台会有微小差异，一旦他搞清楚了微信公众号的起标题的方法，就可以沿用这个结构去写这样的文章：

《如何为微博头条起标题？》

《如何为今日头条起标题？》

这样，就针对不同平台的受众选择了不同的句式和关键词，能够在相应平台获得更好的关注和推荐。

也就是说，通过大量阅读文章，可以为自己快速建立一个知识框架，这个知识框架可以轻易复制到其他同类领域，实现知识框架的迁移。

一旦建立起知识框架迁移意识，学习另一个相关领域知识的速度，就会成百倍地提高。我们让大家努力学习个人品牌写作，目的就是让大家掌握这种框架式写作的方法，今后可以快速迁移。

虽然第一次学习会很累，但是熟练掌握后，以后每一次关联跨界学习的效率都会成百倍提高。

比如我们想要学习微信订阅号的运营时，可以设计下图这样的提问大纲，这个大纲其实就是一个学习框架，它对我们快速学习微信订阅号的运营知识是很有帮助的。

先来一个示范：微信

把这个大纲改成填空题，还可以用于针对其他主体的写作，比如微博或今日头条。

再来一个模仿：微博

很多领域的知识是可以融会贯通的，搞明白了微信公众号的运营，很多做法就可以复制到头条号的运营中。一旦有了知识框架，就可以借助对这个知识框架的更新，实现能力的快速复制和迁移。

一旦我们不再一个一个知识点地重新学习，而是用快速复制框架的方式学习新领域的知识，我们的学习效率和写作速度就会得到极大提升，而且很多不同领域的知识可以交叉印证，我们会越学越好，越写越能够得到更多启发。

框架式写作不仅可以帮助大家在所有的写作领域快速脱颖而出，而且还可以帮助大家在日常工作中快速梳理出工作思路，令大家受益无穷。

就写作而言，只要完整地梳理出一个优质的主题写作框架树，这个写作框架变成思维导图，本身就是一个特别好的写作分享题材。

再分享一个我给同事的写作框架，说实话，日常工作中更需要框架式写作思维，它能使我们的工作有条有理。

《如何做在线教育产品的竞品分析》

一、平台与市场

1.1 发布平台及平台定位

1.2 销售规模（有的要换算）

1.3 产品定价（有无分销）

1.4 日均销量（有的要估计）

1.5 上线时间

1.6 市场总体容量预估（一年各大平台收入）

二、产品特色

2.1 产品形式

2.2 课程大纲及时长（有的要估算）

2.3 课程主打卖点

2.4 课程口碑（口碑人数，评价，常见好评，常见差评）

2.5 更新模式

2.6 精彩教学方法拆解

2.7 产品系列化承担及销量

2.8 升级节奏

2.9 主讲老师和团队规模

三、运营模式

3.1 推广渠道（需要反向搜）

3.2 推广频率及重要时间节点

3.3 推广福利设计

3.4 学员留存模式

3.5 学员服务模式

3.6 经典文案（可以多篇）

3.7 合作伙伴资源

现在是不是连不怎么会做竞品分析的你，也有了清晰的思路？