第2章 抖音号建设的制胜关键
2.1 抖音号建设的阶段与核心
2.1.1 抖音号的生命周期
要想成功打造抖音号，实现曝光、变现目标，必须要将抖音号当作一个产品，对于计划打造出千万量级粉丝的超级“大V”和有较高目标要求的团队更是如此。
一般而言，我们把一个抖音号的生命周期分为4个阶段，如图2-1所示。
图2-1
1．导入期
导入期是抖音号从无到有、从零到进入大众视野的阶段，所以导入期的重要性不言而喻。导入期就是打基础、确定大方向的阶段。
2．成长期
成长期是账号快速发展、团队高速成长的阶段，是粉丝数增长、内容积累、资源拓展的阶段。
3．成熟期
在进入成熟期后，账号粉丝数的增长已经变得缓慢，甚至已经开始停滞，此时我们应该把变现作为主要的目标，进一步挖掘账号的变现能力。
在抖音平台上，长期位居榜首的“♥会说话的刘二豆♥”的粉丝数维持在4300多万个的时间已经不短了。与此相似，一些较早进入抖音平台的超级“大V”，在粉丝数达到千万量级后，其粉丝数的增长也已开始疲软。
这并不难理解，毕竟粉丝数增长的空间是有限的。运营者可以做的就是尽可能使粉丝数增长的“天花板”变得更高。
在成熟期，我们要加大推广资源的投入，持续累积内容素材，全方位挖掘变现的方法，主动调整，使成熟期延长，延续变现时间和变现能力。
4．衰退期
衰退期的表现是粉丝数负增长，变现能力变弱。
任何产品一旦进入衰退期，就很难掉头，甚至很可能面临市场的淘汰，抖音号也是一样的，因此我们应该抓住导入期、成长期、成熟期这3个阶段，真正实现曝光或变现。
2.1.2 打造抖音内容产品的3个阶段
抖音作为一个短视频、社交、音乐等多种元素融合的平台，内容是其最强属性，如果没有好的内容支撑，就没有抖音的高速发展。
虽然抖音号的运营门槛较低，但是要成为拥有数十万、百万，甚至千万个粉丝的抖音号，成为亿万个流量的头部账号，甚至具有高变现能力，绝非易事。对于普通的内容创业者而言，如果没有核心的内容竞争力，很快就会被踢出市场。
运营一个抖音号就是做一个内容产品，要想持续做出影响力，成为具有变现能力的账号，还要讲究阶段性策略、精耕细作的运营。
那么，如何从0开始建设抖音号呢？
我们要以内容为核心，在导入期、成长期、成熟期这3个重要的阶段，抖音号建设的目标如表2-1所示。
表2-1
