1.3 抖音的产品分析
1.3.1 产品功能架构
体验版本：抖音V7.9.0。
体验环境：Android 8.1.0。
功能框架如图1-8所示。
图1-8
抖音细分框架如图1-9～图1-13所示。
（1）“首页”如图1-9所示。
图1-9
（2）“同城”如图1-10所示。
图1-10
（3）“+”（制作视频）如图1-11所示。
图1-11
（4）“消息”如图1-12所示。
图1-12
（5）“我”（个人主页）如图1-13所示。
图1-13
抖音的5个一级菜单设置得都很合理，操作非常简便，浏览、拍摄两大主流功能都是一触即达的，几乎没有累赘的部分。
无论是浏览还是拍摄视频，视频都占满了整个屏幕，整体界面为竖立向全屏播放，其他的信息则简洁地展现在视频界面的边缘，因此用户无论进行转发、评论、点赞，或上下滑动播放新视频，都能不间断地享受良好的沉浸式体验。
1.3.2 抖音的主要功能
抖音的主要功能如图1-14所示。其中，浏览功能、拍摄功能、编辑功能、互动功能为通用功能，直播功能和购物车功能为权限功能。
图1-14
浏览功能的使用对象主要为内容消费者，这是最主要的功能，拍摄功能、编辑功能、直播功能、购物车功能的使用对象为内容创作者，互动功能则是内容消费者与内容创作者共同使用的功能，但抖音中的即时互动性较弱（如图1-15所示）。
图1-15
1．浏览功能
绝大多数用户使用的都是抖音的浏览功能，此功能的入口最多，其入口有以下位置：
1）首页
进入App首页即可浏览，短视频以信息流的方式展现，系统会自动推荐视频内容。首页中的“推荐”模块和“关注”模块，都是视频内容。“推荐”模块会展示系统推荐给你的视频，“关注”模块会推荐你关注的抖音号发布的视频。
2）同城
点击“同城”模块，你会看到同城的视频。
3）用户主页
进入用户主页，我们可以看到该用户发布的所有视频的列表，同样可以点击其中一个进行浏览。
2．拍摄功能
抖音App的“随拍”与“+”都具有拍摄功能。“随拍”的定位是随手拍摄，记录生活，并分享给好友，仅互相关注的好友可见，并在72小时后仅自己可见，更私密。而“+”拍摄则是公开化的，视频在发布后如果不处理，就会一直展示。
1）随拍
随拍更具有社交属性，类似于QQ中的“说说”。点击“我”（个人主页）中部的“添加随拍”按钮，可以进入随拍界面。随拍分为文字、普通、反复、聚焦四种模式（如图1-16所示），可使用道具，可上传视频或图片，功能使用更简易，拍摄后可以进行简单编辑并发布。
图1-16
2）+
点击“+”按钮可以进入拍摄界面，在拍摄界面可以选择上传已有的视频或图片，或者按底部红色圆圈按钮进行拍摄，拍摄模式又分为拍照、拍60秒、拍15秒、影集、开直播（如图1-17所示）。
图1-17
在拍摄界面还有许多辅助拍摄视频的按钮，如选择音乐、翻转（前后摄像头）、速度关、滤镜、美化、倒计时、闪光灯、道具等。
3．编辑功能
完成了视频的初步拍摄或上传后，进入视频编辑界面（如图1-18所示）。视频编辑界面主要分为声音、视觉两个细分模块。
图1-18
1）声音
编辑声音类内容的功能按钮，主要是位于该界面左下角的“选配乐”按钮，点击该按钮进入声音编辑子界面，有“配乐”和“音量”两个选项，如图1-19和图1-20所示。
（1）配乐：点击“推荐”选项下的“更多”按钮，进入音乐库。音乐库中有各种类别的歌曲和各项榜单可供挑选，点击“收藏”按钮可以选择自己收藏的音乐，点击“剪音乐”按钮可以左右滑动截取已选配乐的所需片段。
（2）音量：调节原声和配乐的音量大小。
图1-19
图1-20
2）视觉
编辑视觉类内容有5个功能按钮（如图1-21所示）：视频编辑界面右上角有“画质增强”“滤镜”按钮；视频编辑界面下方有“特效”“文字”“贴纸”3个按钮。
图1-21
（1）滤镜：滤镜分为人像、风景、美食、新锐（如图1-22所示），点击“滤镜”按钮即可使用。
图1-22
（2）特效：特效分为滤镜、识别、分屏、转场、时间（如图1-23所示），根据特效使用说明，在需要使用特效的位置，进行相关操作（长按/选择时间/点击）即可使用。
图1-23
（3）文字：可以在视频上添加各种字体和颜色的文字（如图1-24所示）。
图1-24
（4）贴纸：分为贴纸、表情（如图1-25所示），贯穿于整条视频，长按移动即可调整位置，点击后可以用手势调整大小与角度，长按上滑时上方出现垃圾桶图示可以删除。
图1-25
3）发布
完成以上的视频编辑步骤后，会进入视频发布界面，如图1-26所示。该界面主要有以下功能按钮：
图1-26
（1）选封面：可以滑动以选择封面。
（2）标题：标题文字的限制字数为55个以下，包含“#话题”和“@好友”的字数。
（3）#话题：可以增加与视频相关的话题，会出现在该话题列表中。
（4）@好友：添加发布后，用户点击@好友，可进入该好友主页。
（5）添加位置：可选择不添加位置，若选择添加位置，视频则会被优先推送给相关地域的用户，出现在“本地”一栏中。
（6）谁可以看：可以选择公开、好友可见、私密三个隐私维度。
（7）草稿箱：视频将保存在草稿箱。
（8）发布：可以发布视频。
4．互动功能
互动功能分散在App的多处，用户在使用浏览功能时常常可以轻松地互动，互动的形式包括关注、点赞、评论、转发等。
（1）关注：位于首页、主页。
（2）点赞、评论、转发：位于首页及关注页，针对视频内容。
（3）保存、收藏、不感兴趣：当视频播放时长按出现，位置比较隐蔽，点击“收藏”按钮后，该视频内容在“我”头像右边的星形按钮中可见，收藏的视频还可按地点、话题、音乐、道具分类管理。
（4）查看消息、私信：位于消息页，可以查看自己得到的关注、点赞、评论、转发信息，以及好友发送的消息。
（5）加好友：点击底部菜单栏的“我”按钮，进入个人主页，点击个人主页右上角带加号的头像图标，可以查看好友列表，并搜索、添加好友。
5．直播功能
直播是目前抖音“网红”可以直接变现的方法之一。
直播的发起需要申请权限，有一定的门槛，对粉丝数与视频发布量有一定要求，满足条件者可以在后台进行申请，申请通过即可使用。直播页面中有关注、消息、分享、打赏的细化功能。如何开直播如图1-27所示。
首页右上角的“live”按钮就是抖音的直播观看入口，点击后出现一排头像，首个是直播广场入口，点击进入直播列表，可以自由选看，后方是按品类推荐的当前直播中的账号。
如果你当前正在直播，那么视频播放界面和主页界面的头像也会显示直播图标，同样是直播入口。
图1-27
6．购物车功能
购物车是在抖音中进行电商变现的方法之一。用户可以通过短视频、直播中的购物车按钮，跳转到该账号主体的商品链接，达成消费行为。
抖音的购物车更像一个连接点、一个中转点，将用户与商品进行连接。与在电商平台中的店铺购买商品不同的是，抖音购物车中的商品可能来自多个不同的淘宝店，可以不是一家店铺的商品。
购物车功能的使用同样需要申请，只有拥有该权限方可使用。
在一些视频的左下角，用户可以见到购物车图标，点击即可打开商品购买链接。拥有该权限的账号主体在发布视频时增加相应商品的购买链接，视频在发布后会出现文字链接，用户点击该文字链接可以跳转到购买链接。
在一些直播的右下角，用户也可以看到购物车图标。拥有该权限的账号主体在进行直播时右下角会有购物车图标，用户点击该图标同样可以跳转到购买链接。
1.3.3 核心功能的使用流程
1．浏览功能的使用流程
浏览功能的使用流程如图1-28所示。
图1-28
2．拍摄功能的使用流程
拍摄功能的使用流程如图1-29所示。
图1-29
1.3.4 核心逻辑
1．抖音与内容消费者、内容创作者的关系
抖音与内容消费者、内容创作者的关系如图1-30所示。
图1-30
2．社区内容逻辑
社区内容逻辑为PGC+UGC的紧密结合，内容为平台与用户共同创作。
PGC的质量高却无法量产，UGC的产量大但是质量良莠不齐，而抖音这种两者结合的模式完美地解决了这个问题，给用户提供了一个超大的素材库和灵感库，让用户生产内容成为共同的素材库，同时大大地降低了拍摄门槛，激励用户创作，如图1-31所示。
图1-31
第一，平台方提供了一个PGC音乐库，把普通人在专业音乐上的困难解决了，基本上对嘴形就可以拍出一条视频。
第二，把UGC吸纳进抖音的素材库中，这是抖音内容如此丰富的原因之一，抖音中的每个原创配音都能让其他用户进行“跟拍”使用，同时抖音还鼓励“合拍”，每个抖音中的原创内容都进入了抖音巨大的素材库中，每首原创音乐都有独立页面，这既是对原创者的激励，又解决了大多数用户的创作难题。
第三，话题、挑战赛本身也是一个素材库，为用户提供了创意来源，大大地降低了创作的门槛，抖音本身鼓励用户参与热门话题。热门话题也有更多的曝光入口，更可能加大流量。
第四，贴纸、滤镜自然也是一个素材库，且常常更新，给用户不少惊喜。使用工具更容易获得系统流量推荐，所以用户更愿意使用。工具是用户拍摄的灵感来源之一。
一条抖音短视频的配乐可以是抖音平台或其他账号提供的，主题也可能是平台其他账号发起的话题或挑战赛，拍摄不仅简易，还能使用系统丰富多样的工具。因此，对于抖音短视频而言，一条视频可能是用户与平台、其他用户共同创作的结果。
1.3.5 抖音产品的亮点
1．随机内容推送
抖音的随机内容推送减少了用户的选择困难，让用户不需要思考即可流畅地浏览内容，精准的算法根据用户的喜好进行相关推荐，让用户更愿意浏览内容。
2．拍摄工具
抖音的拍摄功能容易上手，自带的美颜滤镜让普通人也能达到“网红颜值”的效果，大大地提升了用户自我展示的信心。丰富多样的玩法、特效、滤镜、贴纸等让用户轻松地拍出手机拍不出的效果，让拍摄视频也成为一件容易上瘾的事情。
3．音乐
抖音的音乐有两种，一种是抖音官方音乐库中的音乐，另一种是其他用户原创的音乐。这两种音乐都能为普通用户所用，大大地降低了创作的难度。
4．话题/挑战
话题/挑战是巨大的素材来源，也是创作的灵感来源，可以引发用户们积极创作。