三、娱乐无边界

对于互联网上的文化产业的发展总特征，笔者于2002年就总结为：娱乐无边界。移动智能手机技术的不断成熟，让随时随地娱乐成为可能。移动互联网娱乐无边界是主流的娱乐形态。

1．“互联网+”对生活方式的挑战

娱乐无边界是主流娱乐生活的形态，特别是80后、90后的主流娱乐的生活形态。它最大的特点是娱乐不再受时间和空间的限制，可以随时随地地娱乐。随时随地娱乐成为人们生活方式的重要组成部分，诸如低着头玩手机，或者是一边开车一边发信息，或者是一边听音乐一边玩游戏。消费者不用到具体的某个时间段或空间去娱乐。

（1）娱乐无边界的影响

数字技术促进了娱乐便利化的趋势，人们要娱乐很方便，不像以前很困难；同时，娱乐化的生活方式成为驱动文化科技产业发展的一种新的动力。一种大众化的新的娱乐形态及其生活方式的出现，可以为某个企业的快速发展提供强大的支撑，使其在短时间内成为大型企业，甚至是爆发式增长的企业，比如Facebook或者是“愤怒的小鸟”。

娱乐无边界的影响可分为两类：首先，关在家里的人也会变得很娱乐，不走出门也可以娱乐，今后的“宅人”可能会越来越多；其次，娱乐的内容有可能就放在一个终端上面，不管是看电影、玩游戏还是读书，仅仅需要一个互动的、全方位的娱乐终端就行了，随时打开就可以玩。这样一来，娱乐无边界的生活方式，让“王者通吃”型企业出现的可能性增加，谁做得好就会成为非常巨大的企业，其他的企业只能跟在他后面作为一个小小的补充。企业的发展会出现两极分化：大的企业越来越大，小的企业只能面临着各种成长的瓶颈而艰难求存。

（2）生活方式再造

青少年是无边界娱乐的主体，他们已经把无边界娱乐形态作为一种生活方式。这种发展状态，对传统家庭文化而言，既是挑战又是机遇。文化产业的快速发展对教育和家庭文化建设的影响是多维度的。

首先，家庭文化面临挑战，特别是当青少年成为主流的文化消费者时，这种挑战更加突显。青少年文化娱乐注重时尚性、互动性、体验性和参与性。青少年沉迷于网络的文化消费无疑需要引导，但引导的方法需要科学研究。

其次，少儿教育和娱乐已经成为巨大的产业，而且这种产业还在快速增长当中。当前该产业以应试教育的辅导及其相关产品的开发为主，市面上还缺乏塑造品格、提升文化精神的课程及相关产品。同时，家长教育是个崭新的领域，也具有一定的产业价值。

最后，以提高知识技能为基本产品形态的培训产业，将持续快速发展，并且具有娱乐化、游戏化的发展趋势。如同早年练习键盘指法的入门游戏大为风行一般，培训业的培训过程也将越来越强化其娱乐形态。

这种情况的形成，其根本原因在于科学技术带来的变革。人们要生活，还要成长，移动互联网技术的成熟，已经不仅仅是一种技术的革新，它正在全面升级人类社会的生活方式、变革人类的生活文化、转型人类的生活模式。满足人们成长的传统产业，也将在新生活方式的基础上发展起来。

2．泛娱乐全产业链的价值无边界

泛娱乐将成为互联网之王。一切互联网信息之中最有力量的是打动人心的信息，而最能打动大众的是和时尚娱乐、大众艺术相关的信息，这就是最具有经济价值的互联网时代的文化产业。

（1）移动终端即无边界平台

移动终端融门户和平台为一体。中国是世界上最大的智能手机市场，我们手里的移动终端在商家的眼里都是平台，手机是平台的组成部分。我们现在看到移动互联网跟互联网正在一体化，移动终端又变成了入口，互联网的门户和平台是竞合关系，移动互联网平台实际上既是门户网也是社交网，它是以平台为主的媒介。

移动互联网复制、延伸、变革传统因特网，网上有海量的内容，所以想要在网上立足，第一要求就是规模化，如果不能规模化，那么就要专业化。

（2）泛娱乐全产业链的收益无边界

互联网上传播的信息，如果具有文化性的“创新、创意、创造”特性，就特别容易传播。互联网信息的传播本身就是文化活动，所以，相比随意的信息转载，更专业化的新媒体、自媒体是移动互联网的重要应用，成为文化活动平台。

传统行业边际效益是下降的，而在无边界的互联网里则没有这种限制，数字文化产业可以构建真正低成本的商业模式。既然娱乐是天性，既然文化是满足精神娱乐的精神食粮，既然随时在身边的移动互联技术可以传递文化信息，既然互联网成本无边际效益问题，那么，看不见的手，当然要求文化产业通过移动互联网无所不在，市场当然要求娱乐无边界。

互联网平台建得越大，其成本越低。娱乐的无边界可以满足人们24小时进行消费的需要。通过交易平台，我们有移动互联网的环境，它可以提供广告、传播或者产品的推介。微信圈的应用已经改造了公司的管理模式，大的集团公司可以建立一个微信圈，微信圈、公众号、企业号等都可以实现信息传播的功能，它会带来很多文化产业的新的模式变革。

通过无边界的互联网，无论是产业链的纵向拓展还是横向拓展，都可以增加经营收益。总体上看，价值增值服务形态的产业链经营成为文化企业的最基本的商业模式。

遗憾的是，目前国内的一些内容原创领域一般都缺乏产业链，导致发展步履维艰。如何拓展产业链、开发文化产品的价值增值服务形态，是普遍存在和迫切需要解决的问题。

（3）对各种商业模式的影响

新媒体产业成为媒体产业的主流形态。传统媒体产业和传统曲艺的表演艺术产业，其中图书、杂志、光盘、唱片、数码相机、地方戏曲等都将受到不同程度的冲击，数字阅读或多媒体阅读将对纸质印刷媒体带来持续性的冲击。

当然，创新与挑战并存，对传统产业的冲击，也是转型、升级、合作的机会。就商业的模式而言，移动互联网虽然比较热，但是移动互联网的商业模式目前只占到30%左右，大概70%还是以传统互联网为主。比如说视频，它是独立的，这是一个机会。我们的新媒体发展趋势，将不仅仅是全媒体，而且是视频全媒体，也就是说，趋势上可视化更具备商业价值。知识经济、体验经济与移动终端结合也将碰出火花。

新媒体应用是移动互联网娱乐性消费的形式，娱乐无边界会形成不同组合的平台作为营销的平台，比如，广告行业将持续发展，只不过会搬到网上。一方面，与数字内容相对应的，包括植入式广告等广告服务产业和移动视频领域的广告产业都将快速发展，另一方面，品牌服务的广告竞争将更加激烈，广告企业需要更多地结合技术变动和创意设计来获取自身的发展空间。

娱乐型消费也决定了明星经济将持续活跃。明星将成为内容产业的一部分，并且通过形象代言、广告服务等促进产业的规模化，延伸到其他产业。总体上说，明星越多，特别是大牌明星越多，文化产业就越发达。中国依然缺乏大牌明星，包括体育娱乐和演艺、影视传媒、虚拟明星等，明星经济仍存在巨大的发展空间。