三、影响力产业

文化对个人行为是有现实影响力的。文化是有力量的、有生气的、有潜力的存在，它影响人们的行为。这种影响可以导致人们追逐文化载体，当这种追逐具体表现为购买消费行为时，文化载体就是文化产品，也就形成了文化产业。文化产业的本质是影响力产业。

1．文化活动形成现实影响力

文化产品是影响力的载体，它需要通过文化活动才能发挥出其影响力，比如好歌曲要唱出来才感染人。

（1）活动的文化含量与影响效果三要素

凡是和文化相关的活动都可以叫文化活动，但通常来说，文化活动是基于文化的外围层的。所谓的文化活动，包括社会人员举办或政府推动的学术研究、创作、节庆庙会、论坛、交流、文化展示、慈善义卖、政治理论学习、书画等艺术教育培训、文化产品交易等。文化活动未必都有效，其中的有效文化活动就构成文化建设。

根据文化修养和知识结构的差异，文化可以分为“精英文化、高雅文化”和“大众文化、通俗文化”两大方向。在使用精英文化、大众文化这一对词的时候，有时指不同人群的文化，有时是指不同专业水平的文化欣赏习惯。从欣赏要求的角度看，精英文化和高雅文化的意思接近，主要是指需要经过专业训练才能具有欣赏能力的文化；大众文化和通俗文化的意思相近，是指不需要经过训练，只要经历过社会普通教育就能具有欣赏能力的文化，如流行歌曲、小品等娱乐文化和都市报、漫画书等通俗读物。

对应地，各种文化活动中的文化含量是不一样的，对不同参与者和消费群体的影响也不一样。一般来讲，大众文化活动的文化含量相对较少，欣赏要求不高，容易与大众引发共鸣，容易发挥影响力，对当前人群具有直接的影响力；精英文化活动的文化含量相对较高，欣赏需要一定的门槛，但与人心灵的共鸣更深刻，对人的影响也更持久，对社会发展具有更深远的影响力。这就是“下里巴人”与“阳春白雪”不同的社会作用与意义。

总之，文化活动、文化载体（产品）、文化含量是构成影响力效果的静态三要素。

（2）影响效应的成因

文化活动不是文化教育，文化教育面向传承，需要注重系统性、全面性、积淀性。文化活动是文化力量的呈现，打动人心是最重要的，无论是当下影响还是长远影响，既需要有文化内涵，也需要在形式上适合当代。打动人心是需要创新、创意、创造的，不管这个活动是大众文化活动还是精英文化活动。

文化活动是与文化外围层相关的具体文化事件，是文化外围层的事件，创新是其核心。就是说，文化活动要想具备影响力，创新是必需的。文化活动中的文化含量，多少不是关键，创新才是关键。有文化创新，才是有潜在影响力的文化含量。

动态地看，创新是影响人心的根本。通过实施文化活动，文化的创新冲击从影响人的心灵开始，进一步影响人的行为，就能形成现实影响力。相对而言，大众文化和通俗文化追求大众、普遍、传播，这类文化活动，无论内容还是形式，都更多地需要创新、创意、创造。精英文化和高雅文化追求专业、深刻、精华，其中最需要专业性的文化活动可谓学术研究。非大众的文化活动，内容或许能更多地展现文化的积淀，但是形式必定需要创新、创意和创造。

无论高雅文化还是大众文化，都必须具有创新内涵，不是一般文人可以创造出来的。一般文人批评家不是真学者，写文化散文或者美文自诩崇尚精英文化，用各种名义根据自己口味一概贬低、谴责大众文化，是玩弄伪学术。

其实大众文化是文化的重要内容，好的大众文化产品不是随便什么人就能创造出的。文化活动是丰富多彩的，是一个国家文化魅力的体现。文化活动不等于思想道德建设，社会不可能只需要思想道德建设，常规的休闲、娱乐，是人类精神活动中的自由选择和爱好满足。繁荣文化活动，脱离不了文化活动的自身规律特征。一概贬低大众文化是不可取的。

2．文化影响力的三个关键点

文化影响力，需要基于创新、创意、创造，然后通过文化活动在社会上进行传播，才能形成，这种传播需要进行社会管理。最能代表创新、创意、创造的是艺术创作。因此，艺术创作、文化活动和管理文化市场是三件事，也是文化影响力得以实现的三个关键点。

（1）艺术是养不出来的

艺术创造从技术上说有一定的规律，但是，从创造性的角度来说并没有固定的章法可循。

艺术创作是没有规律的，人力并不能保障未来能创造出更有艺术价值的作品，用钱养一部分人而不养其他人，是不公平的，所以艺术创作不适合“养”。

（2）文化活动市场化

市场行为的文化活动，是繁荣文化活动的根本动力。现有文化活动有三种：自发的、政府计划、市场行为。丰富多彩的文化活动需要鼓励，其中市场经济对于文化繁荣的意义越来越大，虽然它不能促进精英文化的繁荣，但是可以为精英文化提供经济基础。至于大众文化的繁荣，主要依靠文化市场的经营管理。

艺术家通常对艺术的市场化抱排斥态度，然而，假如没有市场，就不可能有今天艺术的繁荣和文化活动的多样性。实际上，艺术家们所要排斥的应当是把艺术低俗化。但是，把艺术低俗化不是市场的本质，事实是恰恰许多艺术家自身把艺术低俗化了。假如把艺术家群体内部创造力不足的问题归罪于市场，是一种懦弱的行为。

大众文化、通俗文化的艺术创作，并不意味着低俗化，普遍不等于普通。大众自然拥有审美能力，没有打动人心的创新、创意、创造，就不是好的大众文化。大众文化只不过是欣赏门槛更适合传播普及罢了，其艺术性并不低于其他艺术创作。检验通俗文化水平的最好标准就是文化活动在市场上的传播竞争。

（3）活动经济与文化管理

管理文化市场的部门应当充分重视活动经济。所谓活动经济是以各种活动来拉动经济，通过吸引参与而形成规模消费，包括会议、展览、培训、选秀、节庆、娱乐体育竞技比赛、商业交流等活动，是拉动经济规模发展的主要活动形态。例如，北京近几年庙会综合收入每年增长30%左右。

动态旅游，包括活动经济带来的交流性质的活动参与性、体验性旅游，将与自然景观的静态旅游并驾齐驱。动态旅游主要是以活动经济为依托的文化旅游。各地不仅要重视白天的旅游，还要重视夜间的娱乐，以各种活动来吸引旅游者增加消费。