1.4.2 易读性原则

易读性原则由容易理解和容易记忆两个方面组成，易读性原则主要通过“做减法”和“傻瓜论”来实现。有的品牌喜欢在制作海报时把商品的所有特点都标明，殊不知现代消费者即没有时间也没有耐心阅读。讲得越多越没人看，什么都想说等于什么都没说，如图1-28所示商品海报中使用了较多文字的商品背面展示，反而不利于营销。

图1-28 营销海报的易读性

多做减法，逐层提炼显示最核心的营销点，突出表达将使视觉营销更加容易被理解和记住。“傻瓜论”主张把目标消费者当作傻瓜来对待，视觉营销页面尽量减少他们的理解成本。能做到一目了然，就不绕弯子；能用图像表达的，就不要长篇大论，如图1-29所示。

图1-29 营销海报的“减法”