1.4.1 一致性原则

一致性原则强调视觉营销内容和视觉传播的无差别。这一原则首先建立在清晰的营销策略上，视觉营销的所有元素都是围绕商品营销这一中心思想展开的。同时营销策略并非是单独存在的，而是贯穿在商品研发、生产、销售的整个过程中。如图1-25所示为SK-Ⅱ非常出名的一款产品，精致的产品外观设计和用户优良的口碑是它成功的秘诀。

图1-25 精致的产品外观设计

一个新品上市前，首先要在消费者中做调研，从而确立新品的营销策略。继而围绕该营销策略完成包装设计，并针对不同级别的网上商城打造系列视觉营销方案和商品政策，最后充分利用各种节日的促销手段。正式营销策略的高计划性和强执行力，保证了其商品的展示效果具备较高一致性，如图1-26所示为SK-Ⅱ商品在不同节日推出的商品包装。

图1-26 包装设计与节日结合的视觉营销

视觉营销其实是对视觉表现的有效控制。举例来说，如果某一款针对年轻消费者的抗痘护肤品包装使用如图1-27所示的暗红色系包装，年轻消费者可能会多半觉得这个商品是给妈妈辈用的，这就是视觉表现违背了营销策略。

图1-27 以成熟女性为营销目标的色系