前言
当前的中国出版传媒业正处于重大的历史转型时期，“跨界”“融合”成为当下的发展关键词。数字信息的流动与转换愈加自由，现实空间的概念在信息传播当中被逐渐打破，时间延宕成为信息传播的特征，这些都促进了文化产品与资本价值、生产者与消费者的共平台化。原有工业时代的产业结构特征，企业内部的条块性、层级化结构正在瓦解，这种按照线性逻辑的文化生产模式和工作范式完全不能适应数字环境下的技术环境与媒介生态的具体要求。而凤凰出版传媒集团“数字出版视域下的IP探索与开发”相关研究，正是基于这一特殊行业发展背景之下所做的对于集团未来发展具有重要意义的尝试与探索。
“跨界”与“融合”不是口号，而是要踏踏实实落到实处的目标和要求。我们清楚地认识到，以凤凰出版传媒集团为代表的大型国有出版传媒企业，各个业务领域的“跨界”必须建立在内容之上。否则，就如无源之水、无本之木，长久的发展难以实现。在传统出版时代，围绕内容生产的主业是编辑、印刷和发行。而今天，数字技术的迅猛发展，使得内容的载体、呈现方式具有显著多样化特征，并进一步模糊了原有概念定义之下“行业”的边界，拓展了“出版”的外延，这都极大地丰富了出版产业发展的可能性。但凤凰出版传媒集团基于自身团队的基因、主营业务的定势所进行的IP内容综合开发的探索是有取舍的，是聚焦主业、聚焦媒体，聚焦与我们内容掌控相联系文化产业的“跨界”。
聚焦主营业务，不单单是一个表态性的口号，而是我们从集团的发展历程中总结出来的成功经验，也是我们对未来这个行业发展趋势的一种认识。但聚焦主营业务并不代表故步自封，拘泥于传统。立足于数字化、资本化两大前提之下的挺拔主业、丰富主业，能够帮助集团不断延伸、拓展传统主业的范围，避免公司的业态和功能单一化、发展模式及运作模式单一化，并进一步化解当前众多传媒集团所面临的被逐渐淘汰或在竞争中被边缘化的危机。
“融合”则包含两方面的含义。
一是新旧出版优势互补、相融相生。集团IP内容综合开发运营的探索是基于数字出版迅猛发展大背景下的产业实践。数字出版的转型升级既不可能单纯地通过加大资金投入和技术提升一蹴而就，也不能将数字出版简单理解为是将纸质内容再搬到数字阅读终端那么简单。数字技术催生了出版业态的数字化更新，成为出版业未来发展的趋势。但出版本身依然是一个价值判断、内容甄别的过程，优质内容永远都会取胜。
大型国有出版传媒企业既要直面自身由传统出版向数字出版转型的改革之痛，还要抵挡住来自新兴数字出版机构的一系列冲击，这是不可回避的挑战。纸质出版要引入数字化的理念、技术和运营模式，新兴出版也要立足传统出版遵循的专业化发展思路，进而根据各自的需求，进行资源、要素的有效整合，实现传统出版面向数字化时代的全面转型升级。
二是凤凰出版传媒集团各业务板块要更好地融入世界。在集团的IP内容综合开发运营项目推进过程当中，要密切关注、积极配合国家相关重大对外战略倡议的提出、布局和实施，在现有集团海外业务的基础上，继续密切跟进英国、美国、中东欧、非洲，特别是“一带一路”沿线国家的相关项目。全球化带来了世界范围的文化碰撞、交流、相互吸纳与合作，它拓展了出版的内容视野，为在世界范围内传播中华文明提供了持续的动力。
针对数字出版视域下的IP内容综合开发运营的研究，是加速实现凤凰出版传媒集团内容生产方式创新的重要探索。在这一过程当中，凤凰出版传媒集团始终立足于内容创新和专业化，进一步提升各出版单位的主体功能定位，力求实现出版社的品牌化；通过向数字出版的转型，更新业态，产业升级，形成盈利性数字出版的雏形；以大型IP内容综合开发项目合作与资本合作的方式，整合优质社会出版资源，突破出版规模的瓶颈，搭建多元的数字化出版内容平台。
相比运营研究，生产研究立足于产品本身展开，是实现凤凰出版传媒集团内容创新的重要过程。在传统出版的基础上，凤凰出版传媒集团将内容创新分为两个阶段，其一是融合背景下的跨媒介生产，其二是基于出版的再生产。在这一过程中，凤凰出版传媒集团始终牢牢把握出版企业的优势，将内容资源进行深度挖掘。各出版单位在集团的整体把控之下借助专业背景进行个性化生产，在垂直化和细分化道路上进行探索；通过跨媒介生产，逐步形成产业链发展态势，为集团庞大的资源库注入新的活力。
生产、运营、传播是内容开发的基础性环节，投资战略与资本运营是宏观层面的思维布局。只有成熟、完善、规范的运营机制形成保障，才会使优质的内容产品发挥最大的价值。凤凰出版传媒集团立足自身特色，在资本整合、体制革新、业务经营、附加值开发等方面均形成了相对完善的机制和理念，将内容产品以适当的方式推向市场，让集团真正实现创新生产和企业转型。在此过程中，凤凰出版传媒集团重视有形资本与无形资本的整合，并着重挖掘其文化属性，以文化出版企业的身份与资本市场充分互动，形成双赢。而且，集团内部的管理机制也在随之进行革新。这些举措有利于推动内容资源开发和资本市场的对接，优化运营环境，最终实现资本的充分涌流。
凤凰出版传媒集团正处在转型的十字路口，探索之路道阻且长却势在必行。本研究是集团在数字出版背景下对内容开发的实践与探索，其中所获的教训和经验必将成为日后宝贵的财富。路漫漫其修远兮，国有大型出版传媒集团的转型一直在路上，求索之心不止，尝试与探索终将开出绚丽之花。