第四节 新媒体时代电视新闻生产的理论资源

一、媒介融合

电视新闻生产流程再造是对现有流程的优化和颠覆，思考的逻辑是现有流程不适应或者无法满足新闻生产的需要，而导致出现这样局面的一个根本原因就是新媒体环境下的媒介融合，这是本研究的一个重要理论资源。上世纪八十年代，“媒介融合”（Media Convergence）概念在美国兴起，美国马萨诸塞州理工大学的浦尔教授等诸多学者指出：各个媒介之间将会出现结盟、联合等一体化的发展趋势，包括组织架构上、新闻业态上、传播渠道上，各个媒体通过融合可以优势互补，扬长避短，发挥出比单个媒体更强的新闻生产和传播能力。而且，这种融合趋势导致了各种新媒体传播集团的出现，新技术新闻生产样态的出现，受众参与新闻报道模式的出现等等一系列新闻业界的深刻变革，最终结果会反映到新闻生产流程上，通过新闻生产流程的再造来实现。

媒介融合的发生也不是突飞猛进的，而是有发生的前提，有进行中的具体步骤，还有产生的具体结果。其前提可以归结为技术动因、经济动因、政策动因和受众动因几个方面。技术动因是指新技术的发展模糊了各个媒介之间的界限，报纸、广播、电视和网络通过新技术可以相互借鉴，在新技术的推动下，通过网络看报纸，看电视、听广播等等已经没有了固定的模式，各个媒介之间的发展空间和市场机会也越来越大。经济动因是指市场需求发生了变化，新闻生产的终极目标是生产能够被受众所接受所喜爱的新闻产品，单一的以媒体自身为中心的新闻生产已经无法为继。政策动因是指1996年开始，美国、欧洲、英国和韩国等一系列国家和地区通过颁布《电信法》、《迈向信息之路》、《英国电信法》和《广播法》等相关法规，放宽了对媒体所有制的限定，打破了对媒体种类限制，允许不同业务展开竞争和互相的进入。受众动因是指受众的需求成为了新闻生产的核心，为受众提供充分的服务成为了各个媒体首要任务，推动了媒介融合的进程。

由上可知，媒介融合的进行是有充足动因的，不仅如此，媒介融合的目标也非常清晰明确：包括信息内容的共享、交互式的推广、集约化的个性生产、受众参与的全民报道等等，就是为了让受众利用无所不能的各种形态的终端，获取各自所需的信息服务。媒介融合拓展了媒体的内涵和外延，再一次使媒体的社会地位和影响力得到了提升。