3.1 中国主要分类商品零售分析报告

不同种类的消费商品由于其属性功能不同呈现出不同的消费特征，我们按照其特征的不同对其进行分类讨论，对于研究和分析居民的消费特点和消费市场状况具有重要意义。为便于分析，本报告根据各类商品的属性、基本功能、价格弹性、消费者偏好、促销方式等因素，将统计口径公布的19类商品综合成六大类，分别是基本生活消费品、衣着类消费品、选择性消费品、文娱商品、消费电子类商品、居住及其他类商品。具体各细类商品的相关数据见附表3—1和附表3—2。

3.1.1 基本生活消费品零售分析

基本生活消费品包括粮油、食品、饮料、烟酒类，中西医药类（包含西药类、中草药及中成药类），日用品类（包含洗涤用品类、儿童玩具类）等。

横向来看，如图3—1所示，2013年、2014年中国各月的基本生活消费品零售额持续增长。在2013年，零售额全年呈现波动上升趋势。除4月和7月等月份的销售额在下降外，其余月份的销售额都在稳步上涨，按照增速可主要分为两个阶段。第一阶段，3月到8月，销售额同比增速逐渐下降；第二阶段，8月到12月，销售额同比增速呈“W”形。全年销售额最低值出现在4月，仅为1789.2亿元；最高值出现在12月，为2543.3亿元。全年月份同比增速最低是8月的18.64%，最高是3月的21.21%。在2014年，基本生活消费品总额持续上升的趋势维持不变。按照销售额可分为三个阶段，分别为3月到6月、6月到9月、9月到12月。在各阶段销售额和月份同比增速呈现出相似特征，销售额在各阶段均平稳增加并在最后一个月即6、9、12月份出现阶段性峰值，且后一个阶段的峰值高于前一个阶段，从而12月的销售额为全年之最。

纵向来看，2013年和2014年各月的销售额变化特征相似，都是呈波浪式增长，但2014年各月的销售额都比2013年高。而这两年的增速则显示出相反的特点，2013年增速高的月份在2014年的增速较低，而2013年增速低的月份在2014年的增速则较高。具体来看，食品、饮料、烟酒类消费品所占比重最大，因此它的变动是导致基本生活消费品变动的主要原因，零售额呈现出与基本生活消费品同样的变动趋势。本类商品零售额的增长，一方面得益于居民收入水平的提高和购买力的增强；另一方面源于物价上涨推高了零售额整体水平。

3.1.2 衣着类消费品零售分析

衣着类消费品主要包含服装鞋帽，针、纺织品类。

2013年和2014年，中国衣着类消费品零售额变化呈现相同规律，具有明显的周期性和季节性。如图3—2所示，在销售额方面，两年的变化特征相同，都可将全年分为两个阶段，即3月至6月、7月到12月。在3—6月，零售额小幅增长，6月达到一个小高峰，这主要得益于“五一”小长假以及换季影响；在7—12月，开始呈现明显递增趋势，并于12月份达到全年最大值（2013年为1322.6亿元，2014年为1466.81亿元）。具体来看，衣着类消费品具有明显的季节性消费特征，一般来说，上半年多是消费的淡季，下半年则是消费的旺季。7月份之后，衣着类消费品零售额环比持续上涨。而历年都是在12月达到全年高峰，因为时值冬季，衣着多为羽绒服、棉袄等单件价值高的产品，且将近春节，按照中国人的传统习俗，过春节穿新衣，市场容量较大。

在增速方面，2014年各月的增速普遍比2013年低，大概是2013年的1/2的水平；同时，相同月份的增速变化趋势相反，2013年增速高的月份在2014年的增速较低，而2013年增速低的月份在2014年的增速则较高，这主要是因为前一年的基数较大或较小，会使得后一年呈现相反的特点。

3.1.3 选择性消费品零售分析

选择性消费品主要包括化妆品类、金银珠宝类、汽车类，选择性消费品的需求价格弹性较大，其销量会因价格变动而有较大波动。

在消费品零售总额方面，2013年和2014年的特征相似，在3—11月都小幅增长，12月增速则较大；在选择性消费品月份同比增速方面，2013年的月份同比增速几乎都在15%以上，而2014年的月份同比增速几乎都在15%以下（见图3—3）。2014年增速较低主要是2014年中国经济增速放缓和选择性消费品的高弹性特征共同导致的。

从具体分类来看，汽车作为大宗商品，其对选择性消费品零售额贡献最大，2013年和2014年其在选择性消费品类中的占比都在85%以上，因此汽车类消费品的零售状况在一定程度上可以很好地反映出整个选择性消费品的状况。在2013年，汽车类消费品的销售总额稳定增长且增速较高，稳定在18%以上；但在2014年，汽车销售市场降温，增速基本较低，大部分月份低于15%。

从本类中其他商品的零售情况看，随着中国居民收入的增长，消费已逐渐从生存型向发展型和享受型转变，金银珠宝和化妆品类商品成为新的消费热点，呈现出不断增长之势。此外，12月受元旦、春节、圣诞等节日促销的影响，零售额实现最高值。同时，年内物价水平较高，通胀压力较大，通胀预期也刺激了金银珠宝等保值性消费的增长。

3.1.4 文娱商品零售分析

文娱商品包括体育娱乐用品类、书报杂志类、文化办公用品类。选择性消费品主要是享受型消费，而文娱商品主要表现为发展型消费，人们在满足基本的生存需求之后，就会转向更高层次的精神层面的需求。

在零售额方面，如图3—4所示，两年表现相似，可将全年都分为三个特征一致的阶段，即3—6月、6—9月、9—12月。每个阶段的零售额都是先降后升，且每个阶段的最高零售额均高于前一个阶段，并且两个年份都在12月达到最高零售额，2013年该月的文娱商品零售额达到431.1亿元，2014年该月零售额达到472.22亿元。在增速方面，2013年的月份同比增速大部分在10%以上，2014年的月份同比增速则全部在10%以下，原因和选择性消费品类似，2014年增速较低主要是2014年中国经济增速放缓、商务办公需求增速放缓和选择性消费品的高弹性特征共同导致的。

从具体分类来看，文娱商品零售具有明显的季节性特征。文化办公用品在文娱商品中所占的比重最大，其零售额与文娱商品变动趋势一致，即在波动中上升，其最高值仍然是出现在12月份，2013年12月零售额为265.1亿元，2014年12月零售额为299.26亿元。体育娱乐用品的需求收入弹性较大，全年零售额持续增长，基本趋势与文娱商品一致，12月零售额最高。相较于其他文娱商品，体育娱乐用品节日消费的特点更为明显，受节假日促销宣传的影响较大。而书报杂志类商品零售额在各月份之间变动较大，整体上呈波动上升趋势，主要是受到假期和新学期影响，呈现出一定的季节性。

3.1.5 消费电子商品零售分析

消费电子商品主要是家用电器和音像器材类。

如图3—5所示，2013年和2014年，中国消费电子商品零售额虽有所增长，但年内各月份零售额波动较大，呈现出小幅波动上升趋势，都在12月份实现最大值，2013年12月为715.4亿元，同比增速为10.5%，2014年12月为807.67亿元，同比增速为12.9%。具体来看，两年的销售额都在5月或6月、10月达到小高峰，在12月达到全年高峰。

从发展趋势看，消费电子商品的全年增幅波动幅度较大，月度增幅的高低点落差能够达到20%以上；从年份比较看，2013年基本上维持在15%左右的月度增幅，2014年月度增幅则有较为明显的下降，仅为5%左右，这也显示出国内消费电子商品市场增长情况不容乐观。

3.1.6 居住及其他类商品零售分析

居住及其他类商品包括家具类、石油及制品类、建筑装潢材料类。

与其他五类商品不同，居住及其他类商品零售额在2013年和2014年间差别显著。在2013年，全年零售额呈稳定增长态势，从1800亿元逐步上升到2200亿元；月份同比增速也无太大波动，在13%左右波动。在2014年，各月零售额在2000亿元到2300亿元之间波动，在2014年12月达到峰值2360.75亿元；而月度增速则波动明显，最低为2014年11月的0.86%，最高为2014年6月的14.02%。从发展趋势来看，2014年的增长速度明显回落，呈现出较为显著的下降趋势。

从具体分类来看，由于石油及其制品在此类商品零售额中占比在80%左右，数额比较大，因而其变动趋势大体上与该类商品一致。在2013年，石油及其制品零售额的月份同比增速在10%左右，整体偏高；而在2014年，平均月份同比增速大约为6%，尤其在2014年下半年石油价格下跌导致零售额增速一度低至1.02%。而家具类和建筑装潢材料类这两类商品的零售状况与居民的居住状况密切相关，受到国家房地产政策的影响较大。家具类商品零售额平均增速在2014年比2013年低7个百分点，而建筑装潢材料类商品零售额的平均增速在2014年比2013年低8个百分点。由于近两年房地产市场饱和，除北上广深等大城市房价在上涨外，其余中小型城市的房价均有所降低或者维持不变，这也相应地反映在此类商品及其衍生商品的零售特点中。