四、电视广告营销

电视广告是一种经由电视传播的广告形式，通常用来宣传商品、服务、组织、概念等。大部分电视广告是由广告公司制作的，并且向电视台购买播放时数。

1. 电视广告的特点

电视广告具下图所示的特点。

电视广告的特点

2. 注重电视广告创意

如今，各种电视广告让客户目不暇接，因此只有富有创意的广告才能吸引客户。那么，汽车终端服务店该如何提高自己的电视广告创意水平呢？这就需要汽车终端服务店从电视广告的社会大环境入手，站在消费者的角度去审视电视广告创意。具体措施如下图所示。

提高电视广告创意的措施

（1）考虑社会大环境，融合文化传统　汽车经销电视广告作为社会文化体系的一部分，必须融合社会的特点，考虑公众的普遍心理，尊重多种的文化习俗。不同的国家传统文化与民族尊严都应该得到尊重，任何广告文化都受其民族传统文化、习俗与民族心理的影响。

（2）贴合品牌和产品特征　一个好的电视广告创意必须有一份完善的广告策划案作为支持。电视广告作为产品宣传的一种方式，其目标是提高产品的销售量和公司的整体营销效果。产品必须有独特的销售主张和明确的定位，这样才能在消费者心中占有一个独特的位置，才能加深消费者对产品的印象，引发消费者的购买欲望。

（3）优化和加强感官印象　电视广告创意作品必须追求视觉形象的大众化，在色彩、构图、音乐等方面符合受众的审美需求。

比如，针对年轻人的产品要突出活力和个性，在色彩方面要求亮丽点。创意的情感诉求也是很重要的一方面。

（4）善于利用代言　利用名人代言是常见的广告方式，但是应该慎重选择代言的明星，尽量选择与品牌产品关联度高的代言人。