Chapter 01 电子商务文案的基础认知
我们经常可以听到“文案”这个词语，那文案岗位到底是一份什么样的工作呢？文案工作者到底是做什么的呢？文案岗位是指在公司或企业中从事文字工作的职位，也就是用文字来表现已经制定的创意策略。文案多存在于公司广告、企业宣传和新闻策划等活动中。
要点提示
• 电子商务文案的发展
• 电子商务文案的作用
• 电子商务文案岗位概述
• 电子商务文案岗位能力要求
• 电子商务文案学习领域的要求与目标
引入案例
做自己·Be Yourself
父母的期望总是厚重的，他们总希望自己的孩子少栽几个跟头、少走一点弯路，殊不知孩子们也有自己的想法，想要自己的世界。
“唯路时”JONAS&VERUS是一个简约时装表品牌，品牌的目标定位是年轻人，因此该品牌“双11”活动广告文案就是针对年轻人敢闯、敢拼、勇于做自己的特点来进行创作的，如图1-1所示。
图1-1 唯路时“双11”活动广告文案
图1-1 唯路时“双11”活动广告文案（续）
“过来人总喜欢急着帮你断言未来，但我知道，时间会给我最好的答案。”
“踩着别人的脚印，永远也不会走出一条崭新的路吧。”
“年轻人的动人之处，就在于他不必活成你所期待的样子。”
“爸妈都希望我走一条更平坦的路，但谁又愿意，有一个被安排的人生呢。”
“每一代人，注定要去不同的地方，你说的成功，并不是我想要的那个成功。”
……
好的文案总能在第一时间引起读者的共鸣，在“唯路时”的电子商务文案里反映出年轻人对人生的如下追求：
我们不愿意活成别人的样子，不愿意被安排人生。
年轻人，就是要做自己！
随着电子商务市场的发展完善，电子商务文案（也简称电商文案）在商品销售、企业品牌传播等方面的作用越来越重要。想要成为一名合格的电商文案工作者，不仅要了解文案、精通文案的写作方法，还要先了解电子商务市场，以及电子商务环境中文案的相关知识，掌握电商文案岗位的要求和职业素养等。
本章将详细介绍这些知识，让读者全面了解和熟悉电子商务文案。