前言

■写作驱动

随着互联网的不断发展，企业的盈利模式也越来越多。如今，备受企业关注的则是APP营销与运营。企业可以通过APP营销与运营，将推广渠道、用户口碑、用户互动、树立形象、人脉引流等营销方式结合在一起，快速地、低成本地、有效地提高企业和产品的形象，从而为用户营造出“个性”、“好玩”、“互动”等有特点的APP，同时，也拉近了用户与企业之间的距离。可以说，APP营销与运营既是一种能为企业聚集大量忠实用户的运营方法，又是一种能为企业谋取高额红利的营销手段。

本书基于APP营销与运营的特点，结合16个热门行业的108个实战案例，给读者提供最全面的实战技巧。

本书紧扣“APP营销与运营案例实战”，从案例线和技巧线出发，系统地分析了具有代表性的108个实战案例，包含对100多种APP营销与运营手段和方法的讲解，以及对16个行业APP的介绍和功能解析，让读者更“接地气”地吸收APP营销手段和运营方法，从中获得有用的实战经验。

■本书特色

本书拥有如下五大特色。

（1）覆盖面广，囊括100多种APP营销手段和运营方法。本书巧妙地将100多种APP营销手段和运营方法嵌入到行业案例中，通过案例，生动形象地将营销手段和运营方法表述出来，让读者能够快速吸收、全面掌握APP营销与运营的相关技能，成为行家里手。

（2）实践性强，渗透16个行业领域。本书内容涉及餐饮、房产、医疗、购物、影视、教育、旅游等人们生活和工作的各个领域。

（3）案例丰富，列举108个案例分析。本书对16个行业中具有代表性的108个APP案例，进行透彻的讲解和分析，让读者通过一本书，通晓整个行业或产业的APP营销和运营方法。

（4）便于理解，构建108个分析图解。本书围绕案例APP进行专业的剖析，从APP功能、应用的方法、应用方法的好处等方面，对APP营销手段和运营方法进行详细分析，从而推动读者进入APP新时代，玩转新世纪。

（5）融合模式，结合6种营销模式。本书将APP与形象、口碑、用户、社区、方法、科技融合在一起，根据新趋势，行走于新时代的风口浪尖，让读者能够深入了解APP，掌握APP时代营销模式的红利路径。

■作者介绍

本书由海天电商金融研究中心编著。参加编写的人员还有温睿超、谭贤、柏松、谭俊杰、徐茜、苏高、曾杰、张瑶、刘嫔、罗磊、罗林、蒋鹏、田潘、李四华、刘琴、周旭阳、袁淑敏、谭中阳、杨端阳、卢博、徐婷、余小芳、蒋珍珍、吴金蓉、陈国嘉、曾慧、向彬珊、李龙禹、徐旺等人，在此表示感谢。

由于作者水平有限，书中难免会有错误和疏漏之处，希望广大读者批评、指正。联系邮箱：itsir@qq.com。