4.1 综合旅游
随着互联网的不断发展，以及计算机技术的不断成熟，旅游网站如雨后春笋般地涌现出来，极大地促进了旅游这个行业。如今，旅游网站的发展已经日趋成熟，而且，旅游网站基本上都会制作属于自己的APP，来适应现在这种网络大数据分析的新趋势，以提高工作效率和成交的概率，如图4-1所示。
图4-1 手机旅游APP的一般功能
专家提醒
“旅游”单从字面上分析，是很好理解的。“旅”是旅行，人在外出中，因某种原因，要完成从甲地到乙地的空间位移；“游”是外出游览、娱乐、观光，即为达到这些目的所做的旅行。二者合起来即旅游。所以，旅行偏重于“位移”，旅游则不但有“位移”，且有观光、娱乐的含义。
【案例23】爱旅行：一款理想的出境游神器——图文搭配要合理
【企业简介】
“爱旅行”APP隶属于北京爱旅伟邦科技有限公司。该公司于2013年7月成立，是国内一家提供限时特价旅游产品的网络平台。
公司产品包括旅游套餐、折扣机票、度假酒店。“爱旅行”通过供应商为APP用户提供全球100多个国家和地区的特价旅游和多达5000条的路线，为不同需求的APP用户提供专业、高效、及时的旅游度假服务。
【功能解析】
“爱旅行”APP中的常见功能如图4-2所示。
图4-2 “爱旅行”APP的功能
【实施分析】
在很多情况下，办一个签证都是要一个月左右的，并且需要填写特别多的资料和证明信息，所以说，签证就是一个大麻烦。但是，“爱旅行”APP是一款出境旅行的好帮手，给用户提供了很多方便，而且，如果是出境见外国友人，这款软件还能进行翻译，就算是遇见陌生人，上面也有当地的日常用语，方便用户做交流，如图4-3所示。
图4-3 签证与翻译工具
APP营销者在朋友圈发微博、微信、QQ等的时候，最好能图文并茂。这条定律同样也适用于绝大多数社交性质的朋友圈营销。
营销者可以学习“爱旅行”APP这种图文结合的营销方式，因为，再动人的文案也不如有说服力的图片。
APP中搭配图片的文章是重点，因为搭配图片比不搭配图片更加抢眼，而文章推荐或者说软文、广告需要的就是具有吸引用户观看以实现慢性洗脑的效果。APP营销的目的，就是稳固粉丝、促进销售、达成目标。
因此，在撰写文章的时候，营销者要尽量让自己的文字减少，少到只有几句话甚至一句话，然后在每段文字后配上图片。
尤其是撰写很长的文案时，图片就能起到一个非常有效的缓冲作用，既增加了读者的乐趣，又能延长读者阅读的时间，帮助受众更加关注文案的内容。用图的形式强调内容，比使用文字更加有效。
除了搭配图片以外，有时候，对于需要重点突出的内容，可以用亮眼的底纹将其标示出来，或者把字体改成红色，如图4-4所示。
图4-4 图文并茂的文章
写这类文章的时候，需要注意的是，在标注文字的时候，不宜使用过多的字体和颜色。因为太多的设计，会让版面看起来杂乱无章，尤其是多种字体和字号，一眼扫过去，文字看起来一会儿大、一会儿小。作为读者，看到这样的内容，一定不会有太多的耐性继续看下去。
专家提醒
在我国，不论是团体还是个人，申请办理签证的时候，必须向外国驻华使领事馆提供一切必要的表格、照片、证件、资料和签证费用等。
这些证件、资料，包括有效的护照、国外邀请函电、申请人的照片、外国签证申请表格。若因公务出国，应由国家外事局备妥致前往国家驻华使领馆的照会或函件，并准备好签证费。
【案例24】一块去周边游：周边游玩很舒畅——金字塔型的软文
【企业简介】
“一块去周边游”是“一块去旅行网”推出的一款精品应用，精选周末旅行方案，定位于“轻旅游-自助游”，专注于提供最有品质的精良度假产品，能为游客提供6000家景点门票、600家精品度假酒店的特价预订，挖掘和探索最具有特色的旅游目的地。
【功能解析】
“一块去周边游”APP中的常见功能如图4-5所示。
图4-5 “一块去周边游”APP的功能
【实施分析】
大多数旅游软件功能都很相似，如何才能从中脱颖而出呢？软文就是造就旅游类APP的不同之处。
“一块去周边游”APP的软文界面如图4-6所示。
图4-6 “一块去周边游”APP的软文界面
软文的写作手法大抵一致，下面就介绍“一块去周边游”APP中软文的写法之一，就是“金字塔结构”的写法。
“金字塔结构”，也称“金三角”结构，这种写作手法是消息类写作中最常用的一种结构方式。
“金字塔结构”的写作手法概括起来是：文章的内容按照事实的重要性程度或受众关心的程度依次递减的次序撰写，即把最重要的写在前面，然后将各个事实按其重要程度依次写下去，一段只写一个事实。整体犹如矗立的“金字塔”或矗立的“三角形”，因此而得名。
“金字塔结构”的写作手法，是事件性新闻常用的，如图4-7所示。
图4-7 “金字塔结构”的写作手法
营销者在撰写APP中的软文时，是完全可以借鉴“金字塔式”写作手法的，开门见山地将最重要的内容置前，尽量做到每一段的开头都是这一段最精华的内容。也就是对每一段进行总结，然后将总结语放置在开头。根据这个总结，对接下来的内容展开叙述。
软文的具体内容应该依据具体事情来写，希望APP营销者能够慢慢体会。简单地说，写APP中的软文，就是要挑重点来写，先把“最重要”的软文放在文章的最前面，然后是“次最重要”的，最后才是“重要”的。
营销者只要按照“金字塔结构”的写作手法，慢慢地积累，在APP软文方面，就一定会成为行家里手，APP的运营也会因文章写得好，而顺风顺水。