前言

■写作驱动

移动互联网时代已经到来，PC端向移动端的大迁徙早已拉开了帷幕。

2015年双十一，移动电商已经达到69%，而京东、唯品会等移动电商已经占到80%左右，即2015年是移动电商与PC电商的分水岭，以前80%是PC电商、20%是移动电商；而到了2015年，就变成了80%是移动电商，20%是PC电商。由此可见移动电商已经颠覆了传统的电子商务模式，新的电商时代来临了。

在移动互联网时代，电商采取什么样的营销方法才最有效？要怎样才能精准定位各路买家，并通过互动搭建起“朋友式”的客户关系？要如何才能顺应新兴趋势，使自身立于电商行业的不败之地？

本书紧扣“移动电商”，系统地分析了整个行业的发展现状、运营模式、典型案例、发展趋势等，以便让读者更切实地理解移动电商的基本知识和应用技巧，帮助读者从中获得实用经验与价值。

■本书特色

本书有以下三大特色：

（1）内容丰富，18个大专题讲解：通过图文结合的方式详细介绍了“移动电商”基本知识，同时还详细分析了“移动电商”的运营平台以及典型案例，帮助读者正确认识“移动电商”带来的机遇和挑战。

（2）解析生动，560多张图片全程图解：全面剖析了“移动电商”的相关知识和典型应用案例，配以图解说明，知识点直观、清晰、详细，便于读者理解。

（3）内容全面、专业性强、50多个典型案例：除了讲解“移动电商”的相关理论知识，还结合实战案例，帮助读者更加明确移动电商的运用技巧。

■作者介绍

本书由海天电商金融研究中心编著，同时参加编写的人员还有苏高、谭贤、柏松、谭俊杰、徐茜、曾杰、张瑶、刘嫔、罗磊、罗林、蒋鹏、田潘、李四华、刘琴、周旭阳、袁淑敏、谭中阳、杨端阳、卢博、徐婷、余小芳、蒋珍珍、吴金蓉、陈国嘉、曾慧、向彬珊、李龙禹、徐旺等人，在此表示感谢。

由于作者知识水平有限，书中难免有错误和疏漏之处，恳请广大读者批评、指正，联系邮箱：itsir@qq.com。