2.2 京东也离不开软文
京东，是中国优秀的自营式电商企业，2015年第一季度在中国自营式B2C电商市场的占有率为56.3%。目前，京东集团旗下设有京东商城、京东金融、拍拍网、京东智能、O2O及海外事业部。
【案例12】产品预售类软文：买××就去京东商城
——用软文给用户“洗脑”
【平台简介】
2013年5月6日，京东商城在完成内测后，正式与消费者见面，用户可在京东商城上购买食品饮料、调味品等日用品。此次京东商城将超市搬到互联网上，也是京东在“一站式购物平台”战略布局上的又一次发力。
【功能解析】
下面来了解京东商城的功能，如图2-10所示。
（1）导航：包括服装城、美妆馆、超市、全球购、闪购、团购、拍卖、金融、智能。
（2）首页左侧：全部商品分类，清晰明了地条列出了商城所有商品的分类，让用户能一目了然地查找所需商品。
（3）首页右侧：拥有京东快报、生活服务等内容。
（4）首页中下方：促销产品、新上架商品、热卖商品、热评商品等，还有电脑数码、家电通信、丽人、名仕、生活专区等分类。
（5）首页下方：帮助中心、配送方式、售后服务、购物指南等。
图2-10 京东商城的功能
【实施分析】
下面来欣赏一篇优秀的关于京东商城的软文，在软文中可以看到京东商城广告的痕迹，但是软文本身的含金量还是颇高的。
买高颜值多功能一体机 就去京东商城
想要抛弃笨重的多功能一体机，为办公室里添加一台高颜值的多功能一体机，迅速提升整体格调，就上京东商城购买联想小新打印机。联想小新打印机11月3日正式上市，目前正在京东商城预售中，想要充分释放桌面空间，拥有一台灵巧轻盈外观设计的多功能一体机的朋友们可以猛戳以下链接参加预售哦。
预售链接：http://****.jd.com/act/****JLcEKdVDI3.html
预售便宜200元，还赠红玛瑙手链。
此次在京东商城参加预售的有两款联想多功能打印机产品，分别是：联想小新M7208、联想小新M7208W，这两款打印机均具备打印、复印、扫描三大功能，能够很好地满足用户的日常文印需求。
预售链接：http://****.jd.com/****985.html。
联想小新M7208W，预售价999元。
……
释放桌面空间 高颜值打印机值得拥有
办公桌的空间永远不够用，光是那一台笨重的多功能一体机就已经占据了桌面很大一部分空间。要释放桌面空间，可不是嘴巴说了算，还得看行动。想让你的办公桌变得干净利落，就要先把精致小巧的联想小新打印机M7208、M7208W请回去。
作为全新互联网打印机，联想小新在设计上绝对是费了一番心思，光是仅为13cm，远小于传统打印机的高度，就让技术工程师们费了一番苦心，在保证功能全面的前提下兼顾颜值，想来也是够拼的。此外，花瓣式的出风口设计，活生生把技术逼成了艺术家，也是可圈可点的经典之作。
总之，联想小新打印机搬回去，你会发现，绝对不仅仅是多了一台打印机这么简单，还多了一件艺术品。
（软文来源：泡泡网）
所以这篇软文的目的有两个，首先是让读者知道多功能一体机的存在，其次就是购买多功能一体机，要上京东商城，那么，在软文中如果想植入产品或者品牌的广告，都有哪些方法呢？下面就一起来看看。
专家提醒
本篇软文就是利用在标题中嵌入关键词的方式，进行的广告植入，这样无论在搜索引擎中搜索多功能一体机还是在京东商城中，都可以搜索到这篇软文，极大地增加了搜索引擎的抓取度。
【案例13】新闻类软文：京东钱包把软文伪装成新闻
——善用新闻软文制造权威性
【平台简介】
京东网银钱包是京东商城推出的一套投资理财产品，其中包括类似余额宝的“小金库”，用户只需要把资金转入京东网银钱包就可以进行消费，2014年3月14日京东正式对外宣布网银钱包上线。
【功能解析】
下面就来了解京东商城的功能，如图2-11所示。
图2-11 京东商城的功能
（1）京东小金库：赚钱轻松快捷，稳健的个人资产增值服务。
（2）京东白条：京东打白条购物，一种新的支付方式。
（3）京东支付：付款轻松搞定，一种安全的支付方式。
【实施分析】
下面来欣赏一篇优秀的新闻式软文，学习如何将软文进行新闻体的转变，可以在很大程度上降低读者对于广告的抵触情绪。
京东钱包首推人脸识别技术
如果哪天你在大街上看到有人用脸正对着手机，那她可能不是在自拍，而是在用京东钱包的人脸识别技术进行支付。日前在京东钱包推出人脸识别技术时，其相关负责人对记者如是表示。
从二维码到指纹，支付行业的不断创新正给人们提供更快捷、更安全的账户安全解决方案。京东钱包通过不断创新求变，在行业率先上线的人脸识别技术，使“刷脸解锁”成为现实。
……
分析人士指出，互联网的本质特征是高效、快捷，然而资金交易过程本身存在的风险绝不能忽略。指纹、人脸技术在资金交易过程中的应用，不仅可以简化支付流程，增加用户黏性，最重要的是，通过生物特征识别完成支付环节，可大大提高支付安全指数，随着人脸识别等相关支付技术的不断成熟，未来其将成为主流的支付方式。
（软文来源：赛迪网）
这篇软文的优点，其实也很明显，主要在标题、结尾两部分沿用了新闻软文写作方式，那么，新闻软文具有哪些写作方式呢？
【案例14】自我叙述类软文：贴吧里的京东商城
——以第三者角度避免读者抵触
【平台简介】
贴吧即百度贴吧，是百度旗下的独立品牌，全球最大的中文社区，意在让那些对同一个话题感兴趣的人们聚集在一起，方便地展开交流和互相帮助。京东商城自然也拥有自己的官方贴吧，是京东商城用户之间一个比较重要的交流平台。
【功能解析】
百度贴吧中的板块，如图2-12所示。
图2-12 贴吧
（1）看贴：贴吧的主体部分，吧友发布的帖子，都会在看贴吧板块中显示。
（2）图片：贴吧图片项目旨在帮助吧友，更快地找到感兴趣的图片，创造更加优秀的阅读环境以及体验。
（3）视频：在贴吧接入相关视频，吧友可以边看视频边互动。
（4）精品：被吧主添加为精华的帖子，会在精品板块中显示。
（5）群组：贴吧打造的因兴趣而聚集的，吧友私密交流空间。
【实施分析】
下面来欣赏一篇优秀的贴吧软文，贴吧软文首先就拥有很好的广告效用，而且对于软文发布者也有不错的隐藏效果。
开贴，聊聊我喜欢的京东
先来聊聊京豆的话题，京东最初用的是积分，购物评论都能获得积分，那时候10个积分就能抵1元钱。后来京东可能觉得数量少的积分没那么好看，开始使用京豆，100个京豆抵1元钱，基数大了，也比较好搞活动，便慢慢把积分淘汰了。
京豆一路走来，功能也越来越多样化，可以在线支付，冲抵现金；可以兑换优惠券；可以兑换第三方的服务等。
……
包括京豆客户端签到，京豆网页端签到，京东金融签到等，数量虽不多，但平均下来一天也有16个以上京豆入账；评论，之前京东的商品，不管金额大小（除了赠送的），评论都是有京豆的，而且钻石会员每评论一次都有40个京豆。
再来说说白条：京东白条真的是个好东西，为什么这么说呢？在我印象中，京东“白条”是先于淘宝的“花呗”还有苏宁的“任性付”出来的，更重要的是，白条有很多后两者无法比拟的优势。
（软文来源：百度贴吧）
那么贴吧软文到底要如何操作呢？如下所示。
