第三节　数字传播领域

一、单项选择题（每题的备选项中，只有1个最符合题意）

1通过互联网站、应用程序、论坛、博客、微博、微信公众账号、即时通信工具、网络直播等形式，向社会公众提供具有一定社会价值的信息与内容服务的报道与评论的是（　　）。

A．数字传播

B．数字出版

C．数字视听

D．数字新闻

【答案】D

【解析】数字新闻是指通过互联网站、应用程序、论坛、博客、微博、微信公众账号、即时通信工具、网络直播等形式，向社会公众提供具有一定社会价值的信息与内容服务的报道与评论，包括有关政治、经济、军事、外交等社会公共事务，以及有关社会突发事件的报道、评论等。

2在数字传播体系中，（　　）是影响面最广、产品面最宽、竞争最为激烈的数字内容产品。

A．数字动漫

B．数字出版

C．数字视听

D．数字新闻

【答案】C

【解析】在数字传播体系中，数字新闻、数字出版、数字视听、数字动漫和数字游戏是数字传播在不同语境中的具体形态。数字视听是信号处理、计算机与网络技术、通信技术、高清晰度显示技术和大规模集成电路技术等多学科的技术融合体。数字视听即诉诸人的视觉与听觉、看得到和听得到具有声光电特质的数字内容产品。它主要包括数字音频和数字电视、数字电影等，是影响面最广、产品面最宽、竞争最为激烈的数字内容产品。

3数字音频的特点不包括（　　）。

A．存储方便

B．存储成本低廉

C．存储和传输过程中声音会失真

D．编辑和处理非常方便

【答案】C

【解析】数字音频是指利用数字化手段对声音进行录制、存放、编辑、压缩或播放的技术，它是随着数字信号处理技术、计算机技术、多媒体技术的发展而形成的一种全新的声音处理手段。相比而言，它具有存储方便、存储成本低廉、存储和传输的过程中没有声音的失真、编辑和处理非常方便等特点。

4相对于传统游戏来说，数字游戏（　　）。

A．是电子游戏、计算机游戏、视频游戏和交互游戏的延展

B．具有单一媒介特性

C．已完成发展的数字化形态

D．具有一定的排他性

【答案】A

【解析】数字游戏是指由软件程序和信息数据构成，通过互联网、移动通信网等信息网络生产和提供的娱乐产品及服务。数字游戏相对于传统游戏，具有跨媒介特性、历史发展性的数字化形态，具有一定的兼容性，是电子游戏、计算机游戏、视频游戏和交互游戏的集合，也是它们的延展。

5相较于其他两类数字新闻（信息传播）单位，中央新闻单位的优势在于（　　）。

A．品牌优势显著

B．运营机制灵活

C．市场敏感度高

D．分发渠道灵活

【答案】A

【解析】中央新闻单位，中央国家机关各部门新闻单位以及各省、自治区、直辖市直属新闻单位。这些单位具备政策、品牌等优势，且拥有经验丰富、业务素质良好的采编队伍，因而在新闻内容生产上具有突出优势。BCD三项，属于无新闻采访权的数字新闻单位的优势。

6下列各项中，（　　）不属于数字动漫平台运营商。

A．腾讯动漫

B．神界漫画

C．快看漫画

D．爱奇艺（动漫频道）

【答案】B

【解析】数字动漫单位是指通过利用计算机技术、网络技术、信息技术、数字技术手段，生产动漫作品并通过数字化媒介传播信息资源的单位。包括数字动漫内容生产商（CP）和平台运营商（SP）等，这几种角色可由不同的企业分别承担，也可由一家企业承担其中两种至全部角色。国内数字动漫平台运营商主要包括有妖气、腾讯动漫、快看漫画和爱奇艺（动漫频道）、腾讯视频（动漫频道）、酷米网等，较具代表性的数字动漫内容生产商主要有央视动画、奥飞动漫、华强方特动漫、神界漫画、夏天岛等。B项属于数字动漫内容生产商。

7下列各项中，不属于数字传播构成要素的是（　　）。

A．内容提供

B．平台搭建

C．衍生服务

D．技术支持

【答案】B

【解析】从传播的归类方式来说，数字传播主要由三个方面构成：①内容提供，是数字传播的核心。信息内容提供的素材主要包括文字、图片、音频、视频以及游戏、动画、漫画等形式。②技术支持，是数字传播的重要基础。失去技术支撑和硬件设备的传播平台，数字内容也就失去了传播的路径和渠道。③衍生服务，是数字传播的延展。数字传播的衍生服务主要是指在数字传播主业之外，由主营业务中所繁衍延展出来的产品及服务，且能够为主营业务带来增值的产品和服务，并且衍生产品和服务所产生的价值有时会超过数字传播主业所带来的效益。

8下列各项中，不属于知识服务处理过程的是（　　）。

A．信息检索

B．信息采集

C．信息过滤

D．精华萃取

【答案】A

【解析】近年来兴起的知识服务是内容提供的一种新型网络应用理念。即通过对互联网上的海量信息进行处理，通常经过信息采集、信息过滤、信息分类、信息摘要、精华萃取等处理过程，将各种显性和隐性知识资源予以细化，按照人们的需要有针对性地提炼知识，运用交互式方法为用户提供服务。

9（　　）是数字传播的重要基础。

A．内容提供

B．知识服务

C．技术支持

D．衍生服务

【答案】C

【解析】技术支持是数字传播的重要基础，也是数字内容的重要载体和媒介，是数字内容呈现的主要工具。失去技术支撑和硬件设备的传播平台，数字内容也就失去了传播的路径和渠道。

10在数字传播产业链中，（　　）由出版社、报社、杂志社、影视制作机构等分别来加以承担。

A．技术支持

B．平台搭建

C．内容提供

D．衍生服务

【答案】C

【解析】内容提供是数字传播的核心。“内容为王”的理念在数字传播时代始终保持着旺盛的生命力。根据数字传播的具体领域不同，数字传播信息内容提供由出版社、报社、杂志社、影视制作机构、动漫生产商、游戏研发商，通过自采自编、自主研发和版权分享的方式，分别予以承担。

11从载体方式上来看，（　　）不是数字传播的硬件设备。

A．移动硬盘

B．MP3

C．客户端

D．电子阅读器

【答案】C

【解析】在数字传播的呈现方面，硬件提供主要是指数字内容传播和阅读终端。从载体方式上看，主要包括：电脑、手机、电子阅读器、MP3、移动硬盘等设备。从呈现方式上看，主要包括：VR、AR、阅读系统和客户端等前台软件系统。

二、多项选择题（每题的备选项中，有2个或2个以上符合题意，至少有1个错项）

1下列各项中，属于数字新闻特征的有（　　）。

A．及时性

B．简洁易懂

C．时效性强

D．服务于特定领域，专业性突出

E．随传随播、时效性强

【答案】ABCE

【解析】数字新闻是指通过互联网站、应用程序、微信公众账号等形式，向社会公众提供具有一定社会价值的信息与内容服务的报道与评论。数字新闻具有及时性、草根性、技术性、互动性和多元性等主要特征，随传随播，时效性强，简洁易懂。

2根据不同的内容传播途径，数字新闻可分为（　　）等。

A．图数图表型

B．视听播放型

C．组织结构型

D．调查访问型

E．动画漫画型

【答案】ABE

【解析】数字新闻具有及时性、草根性、技术性、互动性和多元性等主要特征，随传随播，时效性强，简洁易懂。同时，根据不同的内容传播途径，数字新闻可以分为直观反映型、调查分析型、背景资料型、实践实验型，还可以分为文字语言型、图数图表型、动画漫画型、视听播放型，等等。

3数字动漫类产品主要由（　　）等数字内容产品构成。

A．连载动画

B．数字漫画

C．数字动漫形象

D．数字番剧

E．数字动画

【答案】BCE

【解析】数字动漫是指基于网络传播技术，针对电脑、手机、平板电脑等终端设备，通过互联网站（Web或Wap）、软件应用（App）等形式传播漫画、动画等数字内容产品的出版服务。数字动漫类产品主要由数字漫画、数字动画、数字动漫形象等数字内容产品构成。

4相对于传统游戏，数字游戏具有（　　）等特征。

A．跨媒介特性

B．专业性

C．历史发展性

D．一定的兼容性

E．成本低

【答案】ACD

【解析】数字游戏属于数字娱乐范畴，是以数字技术为设计开发手段，以数字、网络、通信等设备为平台，实施文化内容传播的一种方式，也是数字出版的一种具体形态。数字游戏相对于传统游戏，具有跨媒介特性、历史发展性的数字化形态，它具有一定的兼容性，是电子游戏、计算机游戏、视频游戏和交互游戏的集合，也是它们的延展。

5狭义的数字出版，包括（　　）等具体形态。

A．网络地图

B．电子书

C．数字报纸

D．数字音像制品

E．数字图书馆

【答案】ABCD

【解析】狭义的数字出版，是专指数字图书、数字报纸、数字期刊、手机书、手机报、手机刊、手机音乐、数据库出版物、电子书、数字音像制品、网络出版物、网络地图、网络游戏、动漫产品、按需印刷15种具体产品形态。它的内涵和外延比较明确，疆界也比较清晰。但随着数字出版的发展变化，已衍生发展出更多的出版形态，如微博、微信、即时通信等，同时，也与音频、视频、动画、漫画、游戏等形态不断融合，不断拓展、不断扩大、迸发出新的活力。

6各大新闻门户网站虽然没有新闻采访权，但其具备（　　）等优势。

A．贴近受众

B．运营机制灵活

C．新闻内容生产水平高

D．品牌优势

E．技术研发、信息分发

【答案】ABE

【解析】数字新闻（信息传播）单位分为：①有新闻采访权，主要是中央新闻单位、中央国家机关各部门新闻单位以及各省、自治区、直辖市直属新闻单位，这些单位具备政策、品牌优势，且拥有经验丰富、业务素质良好的采编队伍，在新闻内容生产上具有突出优势。②无新闻采访权，以各大新闻门户网站为代表，多为互联网企业、IT技术公司，该类单位运营机制灵活，市场敏感度高，且贴近受众，其优势在于新闻信息的技术研发、信息分发即渠道方面。③信息内容的发布单位，主要是指对本专业本单位本行业的生产活动的信息内容进行加工整理，再向社会发布、传播的单位。

7数字出版的主要特征有（　　）。

A．内容生产数字化

B．内容生产多元化

C．管理过程数字化

D．产品形态数字化

E．传播渠道网络化

【答案】ACDE

【解析】数字出版是数字传播的一种形态。原国家新闻出版总署《关于加快我国数字出版产业发展的若干意见》中规定，数字出版是指利用数字技术进行内容编辑加工，并通过网络传播数字内容产品的一种新型出版方式。其主要特征为内容生产数字化、管理过程数字化、产品形态数字化和传播渠道网络化。

8数字游戏单位包括（　　）。

A．运营商

B．应用商店

C．研发商

D．公关宣传部

E．出版商

【答案】ACE

【解析】数字游戏单位是指由软件程序和信息数据构成，通过互联网、移动通信网等信息网络生产和提供的娱乐产品及服务的机构。构成数字游戏产业的各个组成部分是一个有机的整体，每个环节都由大量的同类企业构成，数字游戏单位包括研发商、出版商和运营商等，这三种角色可由不同的企业分别来承担，也可由一家企业承担其中两种至全部角色。

9数字传播信息内容由出版社、报社、杂志社影视制作机构、动漫生产商、游戏研发商，通过（　　）的方式，分别予以承担。

A．版权分享

B．增值服务

C．资源共享

D．自采自编

E．自主研发

【答案】ADE

【解析】内容提供是数字传播的核心。“内容为王”的理念在数字传播时代始终保持着旺盛的生命力。根据数字传播的具体领域不同，数字传播信息内容提供由出版社、报社、杂志社、影视制作机构、动漫生产商、游戏研发商，通过自采自编、自主研发和版权分享的方式，分别予以承担。

10关于数字传播构成要素的表述，正确的有（　　）。

A．衍生服务是由主业所衍生出来的增值服务，其效益不会超过主业

B．内容提供是数字传播的基础

C．衍生服务是数字传播的关键

D．知识服务是内容提供的新型网络应用

E．数字传播的技术支持包括软件技术支撑和硬件设备提供

【答案】DE

【解析】数字传播主要由以下三个方面构成：①内容提供，是数字传播的核心。知识服务是内容提供的一种新型网络应用理念，即通过对互联网上的海量信息进行信息采集、信息过滤、信息分类、信息摘要、精华萃取等处理，将各种显性和隐性知识资源予以细化，按照人们的需要有针对性地提炼知识，运用交互式方法为用户提供服务。②技术支持，是数字传播的重要基础。数字传播的技术支持包括软件技术支撑和硬件设备提供。③衍生服务，是数字传播的延展。是在数字传播主业之外，由主营业务中所繁衍延展出来的产品及服务，且能够为主营业务带来增值的产品和服务，并且衍生服务和产品所产生的价值有时会超过数字传播主业所带来的效益。

三、判断题（判断以下各小题的对错，正确的用A表示，错误的用B表示）

1数字新闻将文字、数字、图片、视频等多种信息数据有机集成，是基于数据的抓取、挖掘、统计、分析和可视化呈现的新型新闻报道方式，具有一定的新闻价值和社会价值。（　　）

A．正确

B．错误

【答案】B

【解析】数字新闻作为数字传播中的一种特殊报道体例，是伴随信息化、数字化社会应运而生的时代产物。数字新闻不仅在坚持量和质统一的基础上，将文字、数字、图片、视频等多种信息数据有机地集成在一起，还将数据转换成信息内容的传递和传播，具有一定的新闻价值和社会价值，客观真实地反映社会现象，引发社会的广泛认同。数据新闻，又称数据驱动新闻。是指基于数据的抓取、挖掘、统计、分析和可视化呈现的新型新闻报道方式。

2根据不同的制作流程，数字新闻可以分为直观反映型、调查分析型、背景资料型、实践实验型。（　　）

A．正确

B．错误

【答案】B

【解析】数字新闻是指通过互联网站、应用程序、论坛、博客、微博、微信公众账号、即时通信工具、网络直播等形式，向社会公众提供具有一定社会价值的信息与内容服务的报道与评论。根据不同的内容传播途径，数字新闻可以分为直观反映型、调查分析型、背景资料型、实践实验型，还可以分为文字语言型、图数图表型、动画漫画型、视听播放型等。

3数字出版利用数字技术进行内容编辑加工，通过网络传播数字内容产品，它融合并超越了传统出版内容。（　　）

A．正确

B．错误

【答案】A

【解析】数字出版是数字传播的一种形态，是指利用数字技术进行内容编辑加工，并通过网络传播数字内容产品的一种新型出版方式。数字出版有广义和狭义之分。广义的数字出版与数字传播相比，二者具有相同的基本属性。数字出版是建立在计算机技术、通信技术、网络技术、流媒体技术、存储技术、显示技术等高新技术的基础上，融合并超越了传统出版内容而发展起来的新兴出版产业。

4数字出版的内容生产、管理过程、产品形态都具有数字化特征。（　　）

A．正确

B．错误

【答案】A

【解析】数字出版是指利用数字技术进行内容编辑加工，并通过网络传播数字内容产品的一种新型出版方式。其主要特征是内容生产数字化、管理过程数字化、产品形态数字化和传播渠道网络化。

5数字音频在存储和传输的过程中不会出现声音的失真。（　　）

A．正确

B．错误

【答案】A

【解析】数字音频是指利用数字化手段对声音进行录制、存放、编辑、压缩或播放的技术。它具有存储方便、存储成本低廉、存储和传输过程中没有声音的失真、编辑和处理非常方便等特点。

6数字游戏是以数字技术为设计开发手段，以数字、网络、通信等设备为平台，实施文化内容传播的一种方式。（　　）

A．正确

B．错误

【答案】A

【解析】数字游戏属于数字娱乐范畴，是以数字技术为设计开发手段，以数字、网络、通信等设备为平台，实施文化内容传播的一种方式，也是数字出版的一种具体形态。数字游戏具体可分为电视游戏、电脑游戏、社交游戏、手机游戏、街机游戏等。

7有新闻采访权的数字新闻单位以各大新闻门户网站为代表。（　　）

A．正确

B．错误

【答案】B

【解析】数字新闻（信息传播）单位包括有新闻采访权、无新闻采访权、信息内容的发布单位三类。其中，有新闻采访权的数字新闻单位，主要是中央新闻单位，中央国家机关各部门新闻单位以及各省、自治区、直辖市直属新闻单位。无新闻采访权的，以各大新闻门户网站为代表。

8数字新闻单位中，对本专业本单位本行业的生产活动的信息内容进行加工整理，向社会进行发布、传播的单位是信息内容的发布单位。（　　）

A．正确

B．错误

【答案】A

【解析】数字新闻（信息传播）单位包括有新闻采访权、无新闻采访权、信息内容的发布单位三类。其中，信息内容的发布单位，主要是指对本专业本单位本行业的生产活动的信息内容进行加工整理，再向社会发布、传播的单位。

9各大新闻门户网站都可以登载中央新闻单位，中央国家机关各部门新闻单位，各省、自治区、直辖市直属新闻单位以及其他来源发布的新闻内容。（　　）

A．正确

B．错误

【答案】B

【解析】无新闻采访权的数字新闻单位，以各大新闻门户网站为代表，经批准可登载中央新闻单位，中央国家机关各部门新闻单位以及各省、自治区、直辖市直属新闻单位发布的新闻内容，但不得登载自行采写的新闻和其他来源的新闻。

10数字图书（期刊）单位包括国有出版社、IT技术公司、互联网公司、传媒公司等。（　　）

A．正确

B．错误

【答案】A

【解析】数字图书（期刊）单位是指通过利用计算机技术、网络技术、信息技术、数字技术手段，对信息资源等内容进行加工编辑，生产数字图书、数字期刊，并通过数字化媒介传播信息资源的单位。数字图书（期刊）单位既包括国有出版社，也包括IT技术公司、互联网公司、传媒公司，以及专门的数字出版平台企业等。还有部分出版社自建数字出版平台，编辑出版数字图书（期刊）。

11数字动漫单位是通过利用计算机技术、网络技术、信息技术、数字技术手段，生产动漫作品并通过数字化媒介传播信息资源的单位。（　　）

A．正确

B．错误

【答案】A

【解析】数字动漫单位是指通过利用计算机技术、网络技术、信息技术、数字技术手段，生产动漫作品并通过数字化媒介传播信息资源的单位。包括数字动漫内容生产商（CP）和平台运营商（SP）等，这几种角色可由不同的企业分别承担，也可由一家企业承担其中两种至全部角色。

12数字传播的衍生服务是由主业所衍生出来的增值服务，有时，它创造的价值会超过数字传播主业所带来的效益。（　　）

A．正确

B．错误

【答案】A

【解析】数字传播的衍生服务主要是指在数字传播主业之外，由主营业务中所繁衍延展出来的产品及服务，且能够为主营业务带来增值的产品和服务。有时衍生产品和服务所产生的价值会远远超过数字传播主业所带来的效益。

13数字动漫单位包括数字研发商、出版商和运营商等，这三种角色必须由不同的企业分别承担。（　　）

A．正确

B．错误

【答案】B

【解析】数字动漫单位包括数字动漫内容生产商（CP）和平台运营商（SP）等，这几种角色可由不同的企业分别来承担，也可由一家企业承担其中两种至全部角色。

14数字传播主要由内容提供、技术支持和衍生服务三个方面构成，其中，内容提供处于基础地位。（　　）

A．正确

B．错误

【答案】B

【解析】数字传播主要由内容提供、技术支持和衍生服务三个方面构成。其中，内容提供是数字传播的核心，技术支持是数字传播的基础，衍生服务是数字传播的延展。