0.3　考研真题与典型题详解（略）

第一章　选题策划概说

1.1　复习笔记

【知识框架】

【重点难点归纳】

一、选题策划的内涵

1．狭义的选题策划

狭义的选题策划，又称策划选题，是指对具体选题的策划，即对将要出书的题目及其基本要素的构思、设计。

（1）选题的构成要素

①书名

单本书只有一个书名。丛书、系列书与套书的书名，既包括总书名，又包括其中每本书的书名。根据具体情况，书名在正式出版前可以修改。

②出版宗旨

出版宗旨，是指出书的目的和意义。编辑人员策划新选题要有明确的出版宗旨。

④读者对象

策划选题必须明确读者对象，以便根据读者对象的阅读需要和接受能力，研究图书的内容、篇幅、表现形式、发行范围、发行方式与促销方式等问题。

⑤作者

要了解作者的观点、学术水平、研究成果、已出作品的影响和写作能力等基本情况。

⑥主要特点

本选题有哪些特色，即与同类书相比有何不同之处，这是必须高度重视的问题。

⑦效益预测

策划选题时，对选题的社会效益和经济效益必须进行精心的预测和周密的评估。

⑧写作要求

写作要求包括对选题的物化形态（图书）的内容与形式两方面的要求，同时，对于图书的篇幅、印制、档次与完稿时间等问题，也要在策划选题时一并考虑。

（2）要正确理解“策划选题”和“选题策划”的含义

①策划选题

计划经济时代所称的“制定选题”或“确定选题”，从20世纪90年代中期以来被惯称为“策划选题”，其用意有三：

a．新时期选题工作具有新特点——市场经济条件下出版业的产业化定性与市场化取向；

b．新时期编辑出版工作者的观念发生了重大转变——由被动地坐等选题上门到主动地去市场中寻找选题；

c．新时期编辑出版工作者的素质与能力必须更高更强——创新意识、创新思维与创新能力尤为重要。

策划选题，是指出版社的编辑营销人员根据市场的需要，精心策划本社所能付诸实施的选题。策划选题的出发点是市场的需要、读者的需要，而不是长官意志，或者编辑的想当然。

②选题策划

选题设计，又称选题策划、选题构思，它是编辑出版人创造性的思维活动，充分体现编辑出版人参与文化活动的主体性和能动性。选题设计的成败，对书籍的质量与效益，对出版社的生存和发展，都有决定性的影响。

在市场经济条件下，选题设计的作用更突出了，因而广泛使用“选题策划”来取代一般意义上的“选题设计”与“选题构思”。“选题策划”一词更能反映选题工作的创造性，更能体现编辑出版人的主体性和能动性，更能显示当今选题工作应以市场为基本取向的特点。

2．广义的选题策划

（1）从选题策划主体的角度来划分

广义的选题策划是指对选题、选题计划、选题战略的策划。即它有三个层次：

①对选题的策划

这是微观层次。对选题的策划，即策划选题，主要由普通编辑来做。

②对选题计划的策划

这是中观层次。选题计划是各个具体选题的集合体，是一家出版社在未来一定时期（一般为一年）内出书的整体规划。对选题计划的策划，是在策划各个具体选题的基础上做进一步的优化，以达到结构科学和综合平衡。选题计划的策划以编辑室（编辑部）主任为枢纽。

③对选题战略的策划

这是宏观层次。选题战略，是指出版经营管理的有关人员从更高的高度，对未来相当长时期内（五年以上）一社、一省市（区）、一国在选题工作方面的总体构想。选题战略的策划由社长或总编辑来做。

上述三个层次的选题策划密切联系，呈现层次递进的关系：选题战略策划包含选题计划策划，选题计划策划包含具体选题的策划。

（2）从选题策划外延的角度来划分

就图书出版的过程而言，选题策划划分为以下两个层次：

①对选题本身的策划

从图书出版的整个过程来看，对选题本身的策划存在于书稿形成之前的信息采集、选题开发和组稿工作。

②对选题实施的策划

对选题实施的策划，是指对获得书稿之后延伸、渗透到其他阶段、其他环节的工作进行事前的策划。

（3）正确认识选题策划

出版策划的内容极其丰富，有选题策划、制作策划、宣传策划、营销策划等。

①无论选题策划多么重要，它也只是整个出版策划中的一个组成部分，不能取代其他类型的策划——制作策划、宣传策划与营销策划等。

②选题策划必然延伸、渗透到印制与销售阶段，而且日益重要，但终归是“余绪”，延伸、渗透阶段的策划主要由其他策划——制作策划、宣传策划与营销策划等——来完成。

总之，选题策划的核心内容是指出版“上游”的工作。选题策划与其他阶段、环节的策划既有相互联系的一面，更有相对独立的一面。

二、选题策划的特点

1．创造性

选题策划是一种创造性活动，是出版业最具知识经济特征的智力活动。创造性是选题策划的灵魂，是其最根本的特征。选题策划的创造性最终体现在选题的新颖性与独创性上面。

2．效益性

效益性是选题策划活动最鲜明的特征。选题策划的最终目的就是为了实现最佳效益，这个效益包括经济效益与社会效益两个方面。

效益性是评价选题策划活动成功与否的主要标准。选题策划人在进行策划创意、选择策划方法、创造策划谋略、制定策划方案时，应该把效益性作为策划活动的立足点、出发点。

3．系统性（整体性）

系统性（整体性）是选题策划日渐重要的特征。选题策划活动将延伸、渗透到获得书稿之后的各个环节、各个阶段，其中任何一个环节、任何一个阶段的工作做得如何，都会影响到选题策划目标的最终实现。因此，除了对选题本身进行精心策划外，还必须对选题的实施与运作进行必要的策划，并且积极参与实施、运作选题的各个环节、各个阶段的工作。在实施与运作选题的时候，必须高度重视选题策划的系统性（整体性）。

三、选题策划的作用

1．对文化建设与文化发展来说，选题策划具有战略性意义

任何选题都是一定文化的反映，选题策划实质上是对文化的选择。选择某个选题，就选择了一定的文化；舍弃某个选题，就舍弃了特定的文化。选题策划活动在出版传播活动中处于战略性地位，这主要是因为选题在人类文化建设中具有非常明确的导向作用。

总之，选题策划人、编辑出版人担负着文化选择的重大使命。他们的社会责任在于，要把他们感兴趣的或所关注的某个领域的思考通过作者的作品表达出来，从而影响这一领域出版物市场的潮流，进而影响社会的文化走向。选题策划人、编辑出版人理应从宏观上把握先进文化的导向作用，纵观古今，放眼世界，通过自己的选题策划活动推动文化的大发展、大繁荣。

2．对出版工作的整个流程来说，选题策划是首要的工作

选题策划是出版工作的龙头，在整个过程中处于“牵一发而动全身”的位置。选题是图书的种子，选题策划是选题成功的基础，起指导行动的作用。以选题策划为核心是出版社充分发挥自主性优势的切入点，确定选题内容及其表现形式，实际上就是确定出版物的文化走向。所以，选题策划活动可以说是出版流程中的一项宏观编辑业务。

3．对出版社而言，选题策划水平的高低是影响出版效益好坏的关键因素

出版产业是内容产业，出版社的“内容”能否在图书市场上称“王”，很大程度上取决于选题策划。选题策划是出版企业的研究和开发活动，它是形成企业核心竞争力的关键，是核心竞争力中的“核心”。

选题代表一家出版社的形象，显示出版社的品位、声誉与效益，一家成功的出版社，首先是选题策划的成功，选题策划是出版社立社和发展的根本。

总之，“选题策划者，出版社之大事，死生之地，存亡之道，不可不察也。”

4．对编辑人员来说，选题策划是最重要的编辑工作

市场经济条件下的编辑人员，应该擅长选题策划，并懂得经营。当今编辑人员水平的高低首先表现为策划水平的高低，诸多能力要求中最重要的是选题策划能力。一个优秀的策划者不一定是个优秀的编辑，但一个优秀的编辑一定是个优秀的策划者。策划人是编辑人员的基本角色。

5．周密而精心的选题策划可以降低出版的风险

最大限度地加大选题的策划成分，最大限度地优化选题，就可以最大限度地降低出版业的风险，最大限度地增加出版成功的把握。从一定意义上说，选题策划作为事前的筹谋、设计，目的就在于通过种种努力来预测、防范风险，从而达到最终降低甚至避免风险。