2.3　考研真题与典型题详解

一、概念题

1．编辑人员

答：编辑人员指专门从事编辑工作的人员。一般分为文字编辑和美术编辑。除美术出版社外，文字编辑居主要地位。如果按专业职务划分，从高到低依次为：编审、副编审、编辑、助理编辑。按工作职务划分，从高到低依次为：总编辑、编辑室主任、编辑。在编辑责任中，总编是终审人员，编辑室主任为二审（复审）责任者，责任编辑是承担初审的编辑。

2．责任编辑[中国传媒大学2007年研]

答：图书的责任编辑由出版社指定，一般由具备一定资格的初审者担任。责任编辑除负责初审工作外，还要负责稿件的加工整理和校样的通读工作，负责对整体设计、排版、校对、印制等环节的质量进行监督。责任编辑的职责是：使稿件的内容更完善，不仅做到不留原则性错误，而且还要在原有基础上有所提高；使体例更严谨、材料更准确，没有一般技术性差错；使语言文字更通达，逻辑更严密。

3．编辑室主任

答：编辑室主任，是编辑室的主要负责人，其工作职责是协助出版部门，根据本部门的出版发展方向、实力所决定的出书规模、结构、特色和目标，以选题的策划、论证与书稿的审读、加工作为日常工作的重点，对编辑室实施计划管理、质量管理、人事管理及协调印制、发行工作，领导全室人员完成出版部门的经营目标。

二、简答题

1．简述选题策划目标的四个目标层次。

答：策划目标是策划活动所要达到的预期结果和策划者将要完成的任务。确定目标是整个策划活动的起点。选题策划的目标可以细分为以下四个层次（或者说四个具体目标）：

（1）创造利润

虽然出版业有其特殊性，中国出版业更有其中国特色性，但既然是产业，就要讲回报。而且从我国出版业引入策划的理念，开展策划活动的时代背景来看，尽量扩大图书销售量，以最大限度地获取经济利益，是选题策划活动在我国产生的基本动因。

（2）传播文化

图书仍然是历史最悠久、作用最重要的文化传播媒介，其主要社会功能是传播思想、知识与科学技术，以促进社会生产力的发展和精神文明的进步。中外出版史上许多畅销书，都极大地启迪了人们的心志，解放了人们的思想，推动了时代的前进。

（3）积累文化

图书具有积累文化的重大社会功能。一个民族、一个时代文化发展的成就，最集中地反映在这个民族、这个时代出版的图书之中，各民族、各时代创造的精神财富在图书中得到最全面、最充分的体现。正是通过图书这个载体，人类的精神财富才得以一代一代地继承下来，所以，图书被誉为人类进步的阶梯。

（4）打造品牌

图书品牌是出版者（出版社）的名称（社名）、标志（如社徽）、术语（如社训）和图书书名，或其组合。其主要功能在于区别不同出版者的出版物或同一出版者的不同出版物。图书品牌是巨大的无形资产，对于出版者树立美好形象、赢得美誉、扩大知名度、增加销售量，都具有重大而深远的积极影响。

2．简述畅销书、精品书、长销书、品牌书之间的联系。

答：畅销书、精品书、长销书与品牌书相互之间的关系绝对不是并列关系，而是一种你中有我、我中有你的关系。

（1）畅销书与长销书的联系

①畅销书是从横向而言的，在短期（一般为一两年）销量大。如《零距离：李响与米卢的心灵对话》在出版后的一个月内卖出20万册，《登上健康快车——讲课经典·健康行动》面市后l0天内在北京就销售了近l0万册。而长销书是从纵向而言的，在长期（一般是三年以上）累加起来的销售总量大。

②在销售方式上，畅销书一次销量多，销得快；而长销书一次销量少，销得慢。

③畅销书与长销书可以相互转化。

一方面，畅销书可以转化为长销书。《挪威的森林》（上海译文出版社）于2001年2月出版，至2004年6月共计印刷92万多册，三年里一直保持着每2～3个月销售5万册的速度，从畅销书转化成了长销书。当然，有的长销书可能从来没有畅销过，如《在北大听讲座》。　

另一方面，长销书甚至滞销书也可能演变为畅销书。如奥地利心理学家弗洛伊德（1856—1939）的《梦的解析》出版八年，只销出600本，然而l0年后热销起来。

（2）精品书与长销书的联系

精品书很有可能成为长销书，还有可能成为名著、经典（如《围城》），因为是金子总会闪光。反过来说，凡长销书、名著、经典，肯定是精品书。可见，精品书与长销书之间有某种内在联系。

（3）精品书与畅销书的联系

一个令人不愉快的事实是，虽然有一些精品书可以畅销（如《梦的解析》），但更多的精品书滞销，甚至根本不销，只供珍藏（所谓藏之名山，传之后世）。

虽然有一些畅销书属于精品书（如《围城》），但更多的畅销书远远够不上精品。可见，精品书与畅销书之间没有必然联系。

（4）品牌书与畅销书、长销书、精品书的联系

在上述四种类型的图书中，品牌书的层次最高。它既是畅销书，又是长销书，还是精品书。品牌书是畅销书、精品书、长销书发展到一定阶段的产物，是伴随着市场的日益成熟而形成的。

三、论述题

在编辑出版工作中很重要的一个流程是选题策划，选题报告这类文体最主要的特点是什么？写作中应当注意哪些问题？[北大2006年研]

答：选题报告又称“选题策划书”，是编辑关于选题构思与设计的书面表达，体现着编辑创新能力和学术文化功底。它既是选题论证时必需的文件，又是出版物进入生产流程的初始性文件，与后续的各项编辑业务均有关联，其重要性是不言而喻的。

（1）选题报告的主要特点

选题报告属于 内部编辑业务稳健。既有行业性、职务性、规范性的特点。选题报告有文本式与表格式两种形式。此外，以下情况必须写选题报告：①临时改变选题；②重点书或成套的丛书；③编辑提出的新增加的选题。

（2）选题报告写作应注意的问题

选题报告的内容，因具体选题的不同而可详可略，各项内容的顺序也可调整，但一般来说，基本内容要素不能缺少。同时，选题报告都有一定的格式要求，其落款处都应有选题策划人的署名及撰写日期。

①选题名称

选题名称表现了编辑对选题认识的深度。一个选题一般只有一个名称，如果还有几个备选的名称，可以一一附在后面；如果名称一时难以确定，也可以先列暂名，但不能空缺。起题目，要求准确，要有艺术性，二者缺一不可。

②选题的价值

要简析选题的文化价值（包含学术价值或艺术价值）和出版价值。选题的文化价值和出版价值就是提出选题的原因、依据和目的。文化价值一般指我们常说的社会效益，包括政治思想、学术建设、道德教育乃至艺术感染力等；出版价值除了书稿自身的内容价值外，还指其市场价值。选题的文化价值和出版价值是选题报告的核心内容。

③选题酝酿、形成的过程

这是交代选题来龙去脉的记录，也是选题审批者下结论时的重要依据之一。

④选题的内容和形式设想

要写明选题内容的体裁、篇幅和主要章节，最好附有选题的目录大纲和样章；要提出成书后的物质形态（如材料选用）的设想。

⑤读者对象

应当对于本选题的读者对象有明确、具体的说明，切忌读者对象泛化和不明确。

⑥拟请的作者

在实际工作中，往往是先有作者，后有选题。也就是说，选题来自作者，编辑的作用主要体现在发现作者和选题，并与作者对选题进行讨论后，形成选题报告。

⑦时间安排

在出版市场竞争日益激烈的情况下，一本书何时上市，何时是宣传推广的最佳时机，都需要在策划选题时就明确提出。

⑧经济效益预测

经济效益预测的主要环节是定价、印数（销售数）和毛利润。

⑨市场营销建议

主要是写明可能使用什么样的推销手段，这个选题有哪些推广资源（如作者方面的资源、媒体和社会方面的资源）等。

⑩其他方面情况

对翻译引进的选题，在选题报告中还要写明原书名、原作者、原出版社、原版书的出版日期、版别及在出版国的市场销售状况和权利人提出的版税率、最低印数、最低定价、出版时间等内容。

选题报告的上述几方面的内容，在次序上并非固定不变，并非只能是一个格式，而是可以有不同的写法，既可先写提出选题的原因、依据等，也可以先写提出选题的有关情况。选题还可分主动选题和外来选题。由编辑提出的选题称主动选题，从来稿中发现可用的选题称外来选题。外来选题的选题报告应写明稿子发现的情况，稿子的内容和作者有关的情况等。因此，安排选题报告的内容须由具体情况而定，不必千篇一律。

四、案例分析题

根据所给材料撰写选题报告。

新虹出版社第一编辑室编辑李昭经常观看某电视台的“红绿灯”节目，看到一起起惨烈的交通事故造成一个个家庭悲剧，受到触动，准备提出一个与交通安全有关的选题。

请以李昭的名义起草一份500～700字的选题报告。

答：撰写选题报告的要点有：

（1）选题名称；

（2）选题的价值；

（3）选题酝酿、形成过程；

（4）内容和形式设想；

（5）读者对象；

（6）拟请的作者；

（7）时间安排；

（8）经济效益预测；

（9）市场营销建议；

（10）落款齐全；

（11）文字规范。

参考范文：

《亲子幼儿绘本故事丛书：交通安全我知道》选题报告

（1）选题名称：《亲子幼儿绘本故事丛书：交通安全我知道》。

（2）选题原因、依据与目的：近年来，随着科技的发展，社会的进步，交通运输日益发达，人们的出行方式也日趋多元化。然而，这一现象的背后，也隐藏着不容忽视的一个重大问题——交通安全问题。学生时代是人生最灿烂的季节，珍视生命，才能保证好的时光是需要生命去享受的，拥有健康的生命是拥有一切的前提。家长需要向孩子讲解一些基本的交通安全常识，让孩子安全、快乐地成长。

（3）本书的独特价值：市面上关于交通安全的书籍很多，但是大多数图书主要是讲解交通安全条例，内容过于死板，难以引起少儿读者的兴趣。而本书采用绘本故事的形式，让孩子在图文并茂的图书中轻松快乐地掌握交通知识。

（4）读者对象：家长及其孩子。

（5）拟请作者：拟请杨红樱作为该书的作者，知名少年儿童作家杨红樱擅长写儿童故事，凭借其知名度，能够引起家长及孩子的极大关注。此外，拟请中国知名漫画家、绘本作家寂地作为此书的绘本绘画者，绘本的图画是讲述故事的，具有鲜明的视觉形象，为孩子带来强烈的视觉冲击，能帮助幼儿扩展理解力和想象力。

（6）预计交稿和出版时间：2012年9月交稿，3月发稿，6月1日正式出版。

（7）内容与形式安排：该书包含100个安全自护知识点，囊括了孩子在生活中最容易遇见的安全自护问题，以生动有趣童话故事的形式给予孩子更好的安全常识教育，让孩子去领悟自我保护的重要性，在读故事的过程中学会了自我保护的方法。此外，采用绘本的形式，图画精美，构图、色彩使孩子心情愉悦。

（8）写作规范：语言文字要求简洁明快，插图要求生动有趣。本书字数在40000字左右。

（9）市场营销设想：作者作为著名的儿童文学作家，可以通过微博、微信等手段进行大力宣传。另外，还可请作者进行专题讲座和签售活动。

（10）经济效益预测：如今家长越来越注重对孩子交通安全方面的教育，对这方面知识渴求很大。加上绘本直观立体、生动形象，对少儿读者的吸引力更大，建议首印10000册。

新虹出版社第一编辑室编辑  李昭

2012年7月1日