第三章　杂　志

3.1　复习笔记

【知识框架】

【重点难点归纳】

一、杂志概述

1．杂志概述

杂志，又称期刊，是面向公众，定期或不定期成册连续出版的印刷品。刊期往往在一周以上，半年以内，有固定名称，以卷、期或年、月顺序编号出版，每期版式基本相同。

2．杂志的特点

（1）杂志和报纸的区别

①杂志的内容相比报纸庞杂得多，无所不包。

②杂志的刊期一般来说要比报纸长，这就使得给杂志撰稿的作者有时间把一些简单孤立的事实联系起来，由此及彼，由表及里。

③杂志的覆盖对象也远比报纸灵活。有发行几千万份的大众杂志，也有只有几百人读的小众杂志，而报纸的覆盖面一般都比较广泛。

（2）杂志和图书的区别

①一本图书一般只探讨一个主题，而一期杂志却多由数篇乃至数十篇不同的文章构成。所以图书比杂志更系统更全面也更深刻，而杂志比图书更丰富更多样。

②图书一般都是一书一名，各自独立，不定期出版。而杂志则有统一的刊名，连续定期出版。

③杂志的版面编排一般比图书更加灵活丰富，所以杂志往往采用比图书更大的开本。

（3）杂志的特点

①时效性介于报纸和图书之间，兼糅两者之长，能够比较及时全面深刻地反映社会的变化。

②读者覆盖面灵活，既可以照顾最广大受众的兴趣，也可以满足极少数人的需求。

③内容庞杂，五花八门，无奇不有。几乎各种学科、行业、领域都有相应的杂志。

④便于阅读，便于保存。

3．杂志的分类

（1）按形式分

杂志形式包括：杂志的篇幅容量、杂志开本大小、出版刊期、表现方式等。

①按照篇幅和开本的大小可以把杂志分为：大型杂志、中型杂志和小型杂志。

②按照刊期来分杂志可以分为：周刊、旬刊、半月刊、月刊、双月刊、季刊、半年刊和年刊。

③按照表现方式还可以分为以文字为主的杂志和以图片为主的杂志，如画刊。

（2）按内容分

按照杂志内容所属的不同领域分为生活娱乐、社科时政、军事法制、文化艺术、电子通信、工业技术、农林牧渔、科技科普、经济管理、医药卫生和教育杂志等。

（3）按读者分

①按照读者不同性别分成男性杂志和女性杂志。

②按照读者不同的收入层次分为白领杂志、贵族杂志、高收入人群的杂志。

③按读者的年龄分成少儿杂志、青年杂志、中年杂志和老年杂志。

④按照读者身在城市还是农村的区别，又可以分为面对城市读者的杂志和面对农村读者的杂志。

⑤国家新闻出版总署把期刊分成7大类别：综合类哲学、社会科学类、自然科学技术类、文化教育类、文学艺术类、少儿读物类和画刊类。这是目前比较权威的期刊分类标准。

4．杂志的功能

杂志具备大众传播媒介所具有的一般功能：社会守望、社会协调与管理、文化传承与教育、娱乐。杂杂志除了具有大众传播媒介一般功能外，还有一些特殊的作用：知识的宝库、社会的思想者、情感的家园。

二、杂志的历史

1．外国主要国家杂志业

（1）英法德杂志业

①世界上最早的杂志的两种意见。一些学者认为是1731年英国人爱德华·凯夫出版的《绅士杂志》，不过更多的人则认为第一份杂志是1665年法国出版的《学者杂志》。

②《绅士杂志》第一次使用了“Magazine”。

③《学者杂志》的主要内容是介绍法国国内外出版的新书，创刊之初是周刊，自1724年改为月刊后一直延续至今，是世界上出版时间最长的杂志。

④德意志地区是世界上最早出现定期刊物的地方，1609年就出现了每周定期出版的新闻印刷品《通告——报道或新闻报》和《报道》，这两份周报或周刊应该说是报纸和新闻性杂志共同的祖先。

⑤德意志地区比较有影响力的早期杂志当推《学术纪事》，这是1682年奥·门克教授在莱比锡创办的德意志第一份科学杂志。

⑥1847年，共产主义者同盟在伦敦成立，同年，同盟中央机关刊物《共产主义者杂志》出版。虽然出版一期就停刊了，但它是第一份无产阶级国际共产主义组织的正式机关刊物，开创了此后共产主义机关报刊的历史。

（2）美国杂志业

①1741年安德鲁·布雷福德创办了美洲的第一份杂志——《美洲杂志》，三天后富兰克林创办了《综合杂志》。

②1900年之后的10多年内，美国新闻界中以杂志为主体发起了一场揭露丑闻、谴责腐败、呼唤正义和良心的运动，这就是著名的“扒粪运动”（也叫“黑幕揭发运动”）。

③一战后美国杂志又有长足的进步。20世纪20年代诞生的几份重要杂志迄今仍在全世界发挥着重要的影响力。如1922年由德威特·华莱士和莉拉·艾奇逊·华莱士夫妇俩创办的《读者文摘》，开创了杂志史上的奇迹。

④1923年3月，年轻的亨利·R·卢斯和他的大学同学布里顿·哈登出版了第一期《时代》，在此后的几十年里这个名称给整个美国历史都打上了烙印。

（3）俄罗斯杂志业

①1703年，彼得大帝下令在莫斯科创办的《新闻报》成为俄国第一份定期刊物。

②19世纪，俄国出现了一些早期资产阶级杂志，最著名的有《同时代人》、《祖国纪事》和《俄国财富》。《同时代人》是由著名诗人普希金在1836年创办的。

③1901年3月列宁领导的《火星报》编辑部在德国出版了俄国第一个马克思主义理论性政治杂志《曙光》。

2．中国杂志业

（1）1833年，伦敦会传教士郭士立在广州创办了《东西洋考每月统记传》，这是中国境内的第一份中文杂志。

（2）到维新变法时期，中国杂志才出现了第一次高潮。维新派所办的杂志中影响最大的是1896年在上海创刊的《时务报》。资产阶级革命派创办的最有影响的杂志是1905年在东京创刊的《民报》。

（3）1904年，商务印书馆出版《东方杂志》，这是解放前中国出版时间最长的大型综合杂志，对文化界有莫大影响。此外，《教育杂志》、《少年杂志》、《女杂志》、《英文杂志》、《中华医学》等也都相继面世，中国杂志业初具规模。

（4）1922年在上海创办的《向导》周刊是中共中央第一个政治机关刊物。

三、杂志的现状

二次世界大战之后，主要资本主义国家的杂志业都先后开始进入新的发展时期。

一方面，集中与垄断的特征更加明显；另一方面，由于杂志的特殊性，一般杂志、大众杂志向专门杂志、小众杂志发展的趋势也日益清晰。总体来说，杂志的种类与发行量都在上升，但杂志面临的竞争也日益激烈，在报纸、广播、电视、网络等媒体的强大压力下，杂志之间的竞争也比过去惨烈的多。一些老牌杂志停刊，一些新的名称成为市场的宠儿。

四、杂志实务

1．杂志社内部的组织构架传统上分成四个领域：编辑、广告营销、发行和生产。

2．内容操作

（1）编辑方针的制定

编辑方针有宏观、中观和微观之分。

（2）稿件的处理

杂志社稿件的来源一般有以下几种：杂志编辑自撰稿、在编辑指点下的记者稿、对外约稿、投稿。很多情况下，稿件是记者和编辑共同完成的。

（3）图片的处理

①要图文相符。图片是对文字内容的说明、展示，好的图片能够表达的意境是用文字描绘不来的。这种文图相符的搭配，带给读者的是美的享受。

②要注意图片的构图和艺术表现力。从视觉传播的角度看，一张“美”的图片是有很多限定原则的，比如构图的稳定、比例的和谐、色彩的协调、动静的搭配等。对于人物图片来说，尤其要注意表现出人自然的神态。

③图片的选用还要适合特定的用途。作封面的图片要清晰、明朗，有冲击力和内涵；与文字相配的图片要起到加强主题的作用；在图片专栏和专页出现的图片本身要有充分的说明力，不需要太多文字的说明。

（4）形象设计

形象设计的要求

①要和杂志的定位及内容相符。

②形象设计还要尽量有特点，让读者看了能记住，一眼就能从琳琅满目的报摊上找到。

③形象设计也要充分考虑为读者着想，一些读者可能会需要的信息如杂志的期号、投稿地址、固定栏目的标头等都要清晰醒目。

3．发行与广告

（1）发行部门主要负责的工作是发展和保持读者。发行渠道通过邮政系统或自办发行。自办发行的业务有批发、零售和订户三大类。

（2）市场化杂志的发行量一般要与广告收入联系起来，以此确定最适宜的发行数量和定价。对于大多数市场化杂志而言，广告收入是杂志的生命线。

五、杂志发展趋势

1．集团化、规模化和品牌经营。

2．运用新媒体技术，增加网络版杂志。