第二章　消费者行为理论

一、单项选择题

1．其它条件不变时，一种商品价格下降对其替代品的最直接影响是（　　）。[中央财经大学2014研]

A．替代品的需求曲线向右移动

B．替代品的需求曲线向左移动

C．替代品的供给曲线向右移动

D．替代品的供给曲线向左移动

【答案】B

【解析】若两种商品之间存在着替代关系，则一种商品的价格与它的替代品的需求量之间成同向的变动。当需求减少时，需求曲线向左平移。

2．对于同种类的商品，某消费者偏好A商品甚于B商品的原因是（　　）。[中央财经大学2014研]

A．商品A的价值最低

B．商品A供不应求

C．对该消费者而言，商品A的效用大于B

D．商品A有多种用途

【答案】C

【解析】由于消费者选择行为的目标是在一定的约束条件下追求自身的最大效用，因此对于同种类的商品，消费者存在偏好程度的差别，反映了消费者对这些不同的商品组合的效用水平的评价不同。例如，给定A、B两个商品组合，如果某消费者对A商品组合的偏好程度大于B商品组合，那也就是说，这个消费者认为A组合的效用水平大于B组合。

3．在山东荔枝的价格比苹果的价格贵5倍，而在广东荔枝的价格只是苹果的1／2，那么两地的消费者都达到效用最大化时，（　　）。[武汉大学2013研]

A．消费者的荔枝对苹果的边际替代率都相等

B．荔枝对苹果的边际替代率，济南消费者要大于广东消费者

C．苹果对荔枝的边际替代率，济南消费者要大于广东消费者

D．无法确定

【答案】B

【解析】在维持效用水平不变的前提下，消费者增加一单位某种商品的消费数量时所需要放弃的另一种商品的消费数量，被称为商品的边际替代率。商品1对商品2的边际替代率的定义公式为：。本题中，当山东和广东两地的消费者达到效用最大化时，荔枝对苹果的边际替代率分别为：MRS（山东）＝苹果数量变化/荔枝数量变化＝荔枝价格/苹果价格＝5，MRS（广东）＝苹果数量变化/荔枝数量变化＝荔枝价格/苹果价格＝0.5，故荔枝对苹果的边际替代率，济南消费者要大于广东消费者。同理，苹果对荔枝的边际替代率，广东消费者大于山东消费者。故B项正确，C项错误。

二、多项选择题

1．关于消费者的无差异曲线正确的描述是（　　）。[中央财经大学2014研]

A．同一条无差异曲线上任何一点的效用相同

B．不同消费者的无差异曲线形状一般不同

C．不同无差异曲线上的效用水平有可能相同

D．凸向原点

E．凹向原点

【答案】ABD

【解析】无差异曲线是用来表示消费者偏好相同的两种商品的所有组合的。或者说，它是表示能够给消费者带来相同的效用水平或满足程度的两种商品的所有组合的。无差异曲线具有三个基本特征：①由于通常假定效用函数是连续的，因此在同一坐标平面上的任何两条无差异曲线之间，可以有无数条无差异曲线；②在同一坐标平面图上的任何两条无差异曲线均不会相交；③无差异曲线是凸向原点的。

2．消费者对待风险的态度有（　　）。[中央财经大学2014研]

A．风险化解

B．风险偏好

C．风险回避

D．风险中立

E．风险厌恶

【答案】BCD

【解析】对于同一个具有不确定结果的事物，每个消费者对待风险的态度是不相同的，所以，他们各自的行为选择也是不一样的。西方经济学家将消费者对待风险的态度分为三类：风险回避者、风险偏好者和风险中立者。那么，相应地，该消费者的风险态度为风险回避、风险偏好或风险中立。

3．凯恩斯认为，有效需求不足是导致失业的原因，而有效需求的不足是三大基本心理规律起作用的结果，这三大心理规律是（　　）。[中央财经大学2014研]

A．流动偏好规律

B．边际收益递减规律

C．边际消费倾向递减规律

D．资本边际效率递减规律

E．边际替代率递减规律

【答案】ACD

【解析】凯恩斯认为，垄断资本主义时代之所以出现严重的经济危机，主要是由于社会上对生产资料和消费品的“有效需求”不足，而有效需求不足则是由三条基本心理规律造成的，即：边际消费倾向递减规律、资本边际效益递减规律、流动偏好规律。

4．序数效用论对偏好的假设包括（　　）。[中央财经大学2013研]

A．边际效用递减

B．完备性

C．传递性

D．非饱和性

E．边际替代率递减

【答案】BCD

【解析】序数效用论者提出了关于消费者偏好的三个基本的假定：①偏好的完全性，是指消费者总是可以比较和排列所给出的不同商品组合；②偏好的可传递性；③偏好的非饱和性，是指如果两个商品组合的区别仅在于其中一种商品的数量不相同，那么，消费者总是偏好于含有这种商品数量较多的那个商品组合。

三、名词解释

1．无差异曲线[中央财经大学2013年研、武汉大学2011年研]

答：无差异曲线是序数效用论的一种分析方法，是用来表示消费者偏好相同的两种商品的所有组合的。或者说，它是表示能够给消费者带来相同的效用水平或满足程度的两种商品的所有组合的。无差异曲线的绘制如图1-2-1所示。

图1-2-1  无差异曲线

图1-2-1中，横轴和纵轴分别表示商品1的数量和商品2的数量。图1-2-1中的曲线表示商品1和商品2的所有不同组合给消费者带来的效用水平是相同的。与无差异曲线相对应的效用函数为。其中，、分别为商品1和商品2的消费数量；是常数，表示某个效用水平。

无差异曲线具有以下三个基本特征：第一，由于通常假定效用函数是连续的，所以，在同一坐标平面上的任何两条无差异曲线之间，可以有无数条无差异曲线；第二，在同一坐标平面图上的任何两条无差异曲线不会相交；第三，无差异曲线是凸向原点的，即无差异曲线的斜率的绝对值是递减的。

2．边际效用递减法则/规律[河北大学2012年研，南京财经大学2012年研，天津商业大学2011年研、2015年研]

答：边际效用递减规律指在一定时期内，在其他商品的消费数量保持不变的条件下，随着消费者对某种商品消费量的增加，消费者从该商品连续增加的每一消费单位中所得到的效用增量即边际效用是递减的。设消费者的总效用为，则边际效用递减规律用公式可表示为：。

边际效用递减规律是基数效用论的基本定律，又称戈森第一定律。导致边际效用递减的原因是随着相同消费品的连续增加，从人的生理和心理角度讲，从每一单位消费品中所感受到的满足程度和对重复刺激的反应程度是递减的；或者是由于在一种商品具有几种用途时，消费者总是将第一单位消费品用在最重要的用途上，将第二单位消费品用在次重要的用途上，因此边际效用随着消费品的用途重要性的下降而递减。

3．消费者均衡[中央财经大学2012年研、天津商业大学2015年研]

答：消费者均衡是指消费者的效用达到最大并维持不变的一种状态，其研究单个消费者如何把有限的货币收入分配在各种商品的购买中以获得最大的效用。也可以说，它是研究单个消费者在既定收入下实现效用最大化的均衡条件。这里的均衡指消费者实现最大效用时既不想再增加、也不想再减少任何商品购买数量的这么一种相对静止的状态。

基数效用论者认为,消费者实现效用最大化的均衡条件是：如果消费者的货币收入水平是固定不变的，市场上各种商品的价格是已知的，那么，消费者应该使自己所购买的各种商品的边际效用与价格之比相等。或者说，消费者应使自己花费在各种商品购买上的最后一元钱所带来的边际效用相等，即，其中为货币的边际效用。

序数效用论者把无差异曲线和预算线结合在一起说明消费者的均衡。任何一个理性的消费者在用一定的收入购买商品时，其目的是为了从中获得尽可能大的消费满足。消费者偏好决定了消费者的无差异曲线，一个消费者的关于任何两种商品的无差异曲线簇可以覆盖整个坐标平面；消费者的收入和商品的价格决定了消费者的预算线，在收入既定和商品价格已知的条件下，一个消费者关于两种商品的预算线只能有一条。那么，当一个消费者面临一条既定的预算线和无数条无差异曲线时，只有既定的预算线和其中一条无差异曲线的相切点，才是消费者获得最大效用水平或满足程度的均衡点，此时满足。

4．总效用[中央财经大学2013研]

答：总效用是指消费者在一定时间内从一定数量的商品的消费中所得到的效用量的总和。假定消费者对一种商品的消费数量为，则总效用函数为：

5．吉芬商品[武汉大学2011年研]

答：19世纪，英国统计学家罗伯特·吉芬发现一个现象，1845年爱尔兰发生灾荒，导致土豆价格上升，但居民对土豆的需求量却反而增加了，而这无法用传统的经济学理论进行解释，故此现象称为“吉芬难题”，并将像土豆这种随着物品价格上升，需求量反而增加的商品称之为“吉芬商品”。

吉芬商品是一种特殊的低档商品。作为低档商品，吉芬商品的替代效应与价格成反方向的变动，收入效应与价格成同方向的变动。吉芬商品的特殊性就在于：它的收入效应的作用很大，以至于超过了替代效应的作用，从而使得总效应与价格成同方向的变动。这也就是吉芬商品的需求曲线呈现出向右上方倾斜的特殊形状的原因。

四、简答题

1．利用图说明和解释边际效用递减规律。[中央财经大学2014研]

答：（1）边际效用递减规律的含义

边际效用递减规律，是指在一定时间内，在其他商品的消费数量保持不变的条件下，随着消费者对某种商品消费量的增加，消费者从该商品连续增加的每一消费单位中所得到的效用增量即边际效用是递减的。

（2）边际效用递减规律图形分析

图1-2-2  某商品的边际效用曲线

如图1-2-2所示，MU曲线向右下方倾斜的，随着商品数量的增加，商品的边际效用MU，即消费者从单位消费增量中所得到的满足，是逐渐减少的。随着MU的递减，商品的总效用仍在增加，当MU减少到0时，总效用达到最大。

2．画出互补商品的无差异曲线？ [西南财经大学2014研]

答：互补商品，是指如果两种商品必须同时使用才能满足消费者的某一种欲望，则称这两种商品之间存在着互补关系，这两种商品互为互补品。

互为互补品的两种商品一般会按固定不变的比例同时被使用，称为完全互补品。在完全互补的情况下，相应的无差异曲线如图1-2-3所示。

图1-2-3  互补品的无差异曲线

假设，商品A和商品B互为互补品，同时配合使用，则相应的无差异曲线如图1-2-3所示。图中水平部分的无差异曲线部分表示，对于一个A商品而言，只需要两个商品B，任何超量的B都是多余的。换言之，消费者不会放弃任何一个商品A去换取额外的商品B，所以，相应的MRS_AB＝0。图中垂直部分的无差异曲线表示，对于两个商品B而言，只需要一个商品A即可，任何超量的商品都是多余的。换言之，消费者会放弃所有超量的商品A，只保留一个与两个商品B相匹配，所以，相应的MRS_AB＝∞。

3．“量体裁衣”是运用经济学中的何种原理，其目的何在？[首都经济贸易大学2013研]

答：“量体裁衣”原意是指按照身材剪裁衣服，比喻按照实际情况办事。该成语运用的是经济学中的效用理论，即消费者在购买商品时，必然会受到自身收入水平和市场上商品价格的限制，这就是预算约束。在已知消费者的偏好和预算线约束的前提下，就可以分析消费者对最优商品组合的选择，这与“量体裁衣”所反映的原理相似。预算约束可以用预算线来说明，如图1-2-4所示。

图1-2-4  预算线

预算线又称为预算约束线、消费可能线和价格线。预算线表示在消费者收入和商品价格给定的条件下，消费者全部收入所能购买到的商品的各种组合。

如图所示，预算线将平面坐标图划分为三个区域：预算线AB以外的区域中的任何一点，如α点，是消费者利用全部收入都不可能实现的商品购买的组合点。预算线AB以内的区域中的任何一点，如b点，表示消费者的全部收入在购买该点的商品组合以后还有剩余。惟有预算线AB上的任何一点，才是消费者的全部收入刚好花完所能购买到的商品组合点。图中的阴影部分的区域（包括直角三角形的三条边），被称为消费者的预算可行集或预算空间。

预算约束的目的在于强调实际情况的重要性，消费者在作出消费决策时要以具体收入情况为依据。

4．无差异曲线凸向原点的经济学含义是什么？[青岛理工大学2013研]

答：无差异曲线是用来表示消费者偏好相同的两种商品的所有组合的。换言之，无差异曲线能够给消费者带来相同的效用水平或满足程度的两种商品的所有组合。无差异曲线是凸向原点的，形状向右下方倾斜，即无差异曲线斜率的绝对值递减。无差异曲线凸向原点的经济含义反应的是商品的边际替代率递减规律。

在维持效用水平不变的前提下，消费者增加一单位某种商品的消费数量时所需要放弃的另一种商品的消费数量，被称为商品的边际替代率。商品1对商品2的边际替代率的定义公式为，则无差异曲线上某一点的边际替代率就是无差异曲线在该点的斜率的绝对值。在两种商品的替代过程中，普遍存在着商品的边际替代率递减的规律。

商品边际替代率递减规律是指在维持效用水平不变的前提下，随着一种商品的消费数量的连续增加，消费者未得到每一单位的这种商品所需要放弃的另一种商品的消费数量是递减的。发生这一现象的原因是随着一种商品的消费数量的逐步增加，消费者想要获得更多的这种商品的愿望就会递减，从而他为了多获得一单位这种商品而愿意放弃的另一种商品的数量就会越来越少。

从几何意义上讲，由于商品的边际替代率就是无差异曲线的斜率的绝对值，所以，边际替代率递减规律决定了无差异曲线的斜率的绝对值是递减的，即无差异曲线是凸向原点的。

5．什么是无差异曲线？无差异曲线的特点有哪些？[青岛理工大学2012年、中央财经大学2011年研]

相关题：

无差异曲线[名词解释，中央财经大学2013年研，武汉大学2011年研，中山大学2011年研]

答：（1）无差异曲线是序数效用论的一种分析方法，是用来表示消费者偏好相同的两种商品的所有的数量组合。或者说，它是表示能够给消费者带来相同的效用水平或满足程度的两种商品的所有的数量组合。无差异曲线的绘制如图1-2-5所示。

图1-2-5  无差异曲线

图1-2-5中，横轴和纵轴分别表示商品1的数量X₁和商品2的数量X₂。图中的曲线表示商品1和商品2的不同组合给消费者带来的效用水平是相同的。与无差异曲线相对应的效用函数为U=f（X₁,X₂）=U₀。其中，X₁、X₂分别为商品1和商品2的消费数量；U₀是常数，表示某个效用水平。

（2）无差异曲线具有以下三个基本特征：第一，由于通常假定效用函数是连续的，所以，在同一坐标平面上的任何两条无差异曲线之间，可以有无数条无差异曲线；第二，在同一坐标平面图上的任何两条无差异曲线不会相交；第三，无差异曲线是凸向原点的，即无差异曲线的斜率的绝对值是递减的。

6．为什么正常物品的消费需求曲线向右下方倾斜？请用收入效应和替代效应加以说明。[天津商业大学2012年研]

答：对于正常物品来说，替代效应与价格成反方向的变动，收入效应也与价格成反方向的变动，在它们的共同作用下，总效应必定与价格成反方向的变动。正因为如此，正常物品的需求曲线是向右下方倾斜的，即正常物品价格的下降会导致对商品需求量的增加。

现用图1-2-6说明正常物品价格下降时的替代效应和收入效应。图中的横轴OX₁和纵轴OX₂分别表示商品1和商品2的数量，其中，商品1是正常物品。在商品价格变化之前，消费者的预算线为AB，该预算线与无差异曲线U₁相切于α点，α点是消费者效用最大化的一个均衡点。在α均衡点上，相应的商品1的需求量为OX₁＇。现假定商品1的价格P₁下降使预算线的位置由AB移至AB＇。新的预算线AB＇与另一条代表更高效用水平的无差异曲线U₂相切于b点，b点是商品1的价格下降以后的消费者的效用最大化的均衡点。在b均衡点上，相应的商品1的需求量为OX₁″′。比较α、b两个均衡点，商品1的需求量的增加量为X₁′X₁＇″，这便是商品1的价格P₁下降所引起的总效应。这个总效应可以被分解为替代效应和收入效应两个部分。

图1-2-6  正常物品的替代效应和收入效应

通过作与预算线AB′平行且与无差异曲线U₁相切的补偿预算线FG，便可将总效应分解成替代效应与收入效应。具体地看，P₁下降引起的商品相对价格的变化，使消费者由均衡点α运动到均衡点c，相应的需求增加量为X₁′X₁″，这就是替代效应，它是一个正值。而P₁下降引起的消费者的实际收入水平的变动，使消费者由均衡点c运动到均衡点b，需求量由X₁″增加到X₂″′，这就是收入效应，收入效应也是一个正值。这是因为，当P₁下降使得消费者的实际收入水平提高时，消费者必定会增加对正常物品商品1的购买。也就是说，正常物品的收入效应与价格成反方向的变动。

五、计算题

1．消费者小张每月有200元的收入，他将这笔收入用于购买两种商品：肉和土豆。

（1）假设肉每斤是4元，土豆每斤2元，写出预算线方程。

（2）在假设他的效用函数由方程可知，他应该购买哪种肉和土豆的组合已达到使其效用最大化的目的？[青岛理工大学2013年研]

答：（1）根据题意，设小张购买肉用X表示，购买土豆用Y表示，小张每月有200元的总收入，那么小张的预算线方程为：

（2）消费者在既定条件下实现效用最大化的均衡条件为,

根据小张的效用函数方程可知，,

又，,

所以，恒成立。

因此，小张的消费组合只要在预算线上，即可达到效用的最大化。

2．消费x、y两种商品的消费者的效用函数为：u=xy，x、y的价格均为4、消费者的收入为144。  [武汉大学2012年研]

（1）求该消费者的需求水平及效用水平。

（2）x价格上升至9后，若要维持当初的效用水平，消费者的收入最少应达到多少?

答：（1）根据消费者均衡条件，可以得出：

结合预算线:4x+4y=144

可解得消费者的需求水平为：x=y=18。

代入效用函数，得效用水平为u=xy=18×18=324。

（2）当x价格上升至9后，根据消费者均衡条件，可以得出：,即

9x=4y　  ①

因为效用水平保持不变，即u=xy=324　  ②

联立①②得：x=12,y=27。

因此，若要维持当初的效用水平，消费者的收入最少应达到I=9x+4y=9×12+4×27=216。

六、论述题

1．论述在价格变动的情况下，消费者会做出什么样的反应？[中国人民大学2011年研]

相关题：

（1）为什么正常物品的消费需求曲线向右下方倾斜？请用收入效应和替代效应加以说明。[简答题，天津商业大学2012年研]

（2）当某种商品价格上升时，如何用收入效应，替代效应来区分该商品是正常品，劣等品和吉芬品？[简答题，武汉大学2011年研]

（3）从收入效应和替代效应角度分析为什么商品的价格和需求量之间成反方向变动？[论述题，中国人民大学2014年研]

（4）结合图形分析正常商品的收入效应和替代效应？[论述题，西南财经大学2014年研]

答：当一种商品的价格发生变化时，会对消费者产生两种影响：一是使消费者的实际收入水平发生变化。在这里，实际收入水平的变化被定义为效用水平的变化。二是使商品的相对价格发生变化。这两种变化都会改变消费者对该种商品的需求量。因此，一种商品价格变动所引起的该商品需求量变动的总效应可以被分解为替代效应和收入效应两个部分，即总效应=替代效应+收入效应。其中，由商品的价格变动所引起的实际收入水平变动，进而由实际收入水平变动所引起的商品需求量的变动，称为收入效应。由商品的价格变动所引起的商品相对价格的变动，进而由商品的相对价格变动所引起的商品需求量的变动，称为替代效应。不同类型商品的替代效应与收入效用是不同的。

（1）正常物品的收入效应与替代效应

以图1-2-7为例分析正常物品价格下降时的替代效应和收入效应。

图中的横轴OX₁和纵轴OX₂分别表示商品1和商品2的数量，其中，商品1是正常物品。在商品价格变化之前，消费者的预算线为AB，该预算线与无差异曲线U₁相切于a点，a点是消费者效用最大化的一个均衡点。在a均衡点上，相应的商品1的需求量为OX₁＇。现假定商品1的价格P₁下降使预算线的位置由AB移至AB＇。新的预算线AB＇与另一条代表更高效用水平的无差异曲线U₂相切于b点，b点是商品1的价格下降以后的消费者的效用最大化的均衡点。在b均衡点上，相应的商品1的需求量为OX₁″′。

图1-2-7  正常物品的替代效应和收入效应

比较a、b两个均衡点，商品1的需求量的增加量为X₁′X₁＇″，这便是商品1的价格P₁下降所引起的总效应。这个总效应可以被分解为替代效应和收入效应两个部分。

通过作与预算线AB′平行且与无差异曲线U₁相切的补偿预算线FG，便可将总效应分解成替代效应与收入效应。具体地看，P₁下降引起的商品相对价格的变化，使消费者由均衡点a运动到均衡点c，相应的需求增加量为X₁′X₁″，这就是替代效应，它是一个正值。而P₁下降引起的消费者的实际收入水平的变动，使消费者由均衡点c运动到均衡点b，需求量由X₁″增加到X₂″′，这就是收入效应，收入效应也是一个正值。这是因为，当P₁下降使得消费者的实际收入水平提高时，消费者必定会增加对正常物品商品1的购买。也就是说，正常物品的收入效应与价格成反方向的变动。

综上所述，对于正常物品来说，替代效应与价格成反方向的变动，收入效应也与价格成反方向的变动，在它们的共同作用下，总效应必定与价格成反方向的变动。正因为如此，正常物品的需求曲线是向右下方倾斜的。

（2）低档物品的收入效应与替代效应

低档物品是指需求量随着消费者收入水平的提高而减少，随着消费者收入水平的下降而增加的商品。由于商品价格变化与消费者实际收入呈反方向变动，因此低档物品的收入效应与价格呈同方向变动。下面作图1-2-8说明低档物品的收入效应、替代效应和总效应。

如图1-2-8所示，横轴和纵轴分别表示商品1和商品2的数量，其中商品1是低档物品。商品1的价格变化前的消费者效用最大化的均衡点为点，价格下降后的消费者均衡点为点，因此价格下降引起的商品1的需求增加量为，这就是总效应。通过做出与预算线平行且与无差异曲线相切的补偿预算线，便可将总效应分解为替代效应和收入效应。具体来看，价格下降引起的商品相对价格的变化，使消费者由均衡点运动到均衡点，相应的需求增加量为，这就是替代效应，它是一个正值。而价格下降引起的消费者实际收入水平的变动，使消费者由均衡点运动到均衡点，需求量由减少到，这就是收入效应。收入效应是一个负值，其原因在于：价格下降所引起的消费者实际收入的提高，会使消费者减少对低档物品商品1的需求量。

图1-2-8  低档物品的替代效应和收入效应

图中商品1的价格下降所引起的商品1需求量变动的总效应为，它是正的替代效应和负的收入效应之和。由于替代效应的绝对值大于收入效应的绝对值，或者说，由于替代效应的作用大于收入效应，所以总效应是一个正值。

综上所述，对于低档物品来说，替代效应与价格呈反方向变动，收入效应与价格呈同方向变动。另外，在大多数场合，收入效应的作用小于替代效应的作用，所以总效应与价格呈反方向变动，相应的需求曲线是向右下方倾斜的。

（3）吉芬物品的收入效应与替代效应

吉芬物品是指随着物品价格上升（下降），需求量反而增加（减少）的物品，即吉芬物品的价格与需求数量同方向变化。

图1-2-9  吉芬物品的替代效应和收入效应

以商品价格下降为例，作图说明吉芬商品的收入效应和替代效应，图1-2-9中的横OX₁和纵轴OX₂分别表示商品1和商品2的数量，其中，商品1是吉芬物品。商品1的价格P₁下降前后的消费者的效用最大化的均衡点分别为a点和b点，相应的商品1的需求量的减少量为X′₁X″₁，这就是总效应。通过补偿预算线FG可得：为替代效用；是收入效应。而且，负的收入效应的绝对值大于正的替代效应的绝对值，所以，最后形成的总效应X′₁X″₁为负值。

吉芬物品是一种特殊的低档物品。作为低档物品，吉芬物品的替代效应与价格成反方向的变动，收入效应则与价格成同方向的变动。吉芬物品的特殊性就在于：它的收入效应的作用很大，以至于超过了替代效应的作用，从而使得总效应与价格成同方向的变动。这也就是吉芬物品的需求曲线呈现出向右上方倾斜的特殊形状的原因。

综上所述，对于正常物品而言，商品降价导致的替代效应和收入效应为正，即导致消费者对该商品的需求增加，因此在替代效应和收入效应的合力下，消费者对该商品的需求是增加的；对于低档物品，商品降价导致的收入效应为负，即收入效应导致消费者对该商品的需求下降，但是下降幅度没有替代效应导致对该商品需求增加的幅度大，因此总的效应为正，即消费者对该商品的需求也是增加的；但对于吉芬物品，商品降价导致的收入效应为负，即收入效应导致消费者对该商品的需求下降，而且下降幅度超过了替代效应导致对该商品需求增加的幅度，因此总的效应为负，即随着商品价格的下降消费者对该商品的需求是减少的。

2．运用经济学相关理论，从供给和需求的角度分析市场中为什么会存在“影剧院黄牛票”现象，并简要说明可以采取哪些措施来减少“黄牛票”的存在。[首都经济贸易大学2013年研]

答：（1）“影剧院黄牛票”现象的产生原理

“影剧院黄牛票”现象反映了供求状况决定均衡水平。反映消费者对某种商品在每一价格下需求量的需求曲线和反映生产者对某种商品在每一价格下供给量供给曲线在均衡状态下会交于一点，这一点所对应的价格和商品数量即为均衡价格和均衡数量。随着居民可支配收入水平提高，消费者有更多的收入而且在当前票价水平下对观看影视作品有更高的支付意愿，需求旺盛；但是，影剧院建设和演员数量等方面的增长速度远不及收入水平的增长速度，所以影剧院的供给能力不足，亟待加强。所以，供小于求，导致消费者为了能够观看到影视作品，愿意支付更高的票价。为了从高票价和正常票价的差额中获得利润，“黄牛票”产生了。

（2）减少黄牛票的具体措施

①从供给方面来说，加快影剧院的建设，新建影剧院以增加影剧院的数量，并扩建现有影剧院，增加规模，通过这两种措施增加影视作品的演出场数，从而增加供给；

②从需求方面来说，提高票价，降低消费者的支付意愿，进而降低消费者对于影视作品的需求数量，通过这一方法破坏“黄牛票”滋生的土壤，减少“黄牛票”。

综上，通过供给和需求两个方面的各项措施改善影剧院市场的供求现状，减少“黄牛票”的存在。