中国人民大学334新闻与传播专业综合能力[专业硕士]历年考研真题汇编（含部分答案）

2015年中国人民大学334新闻与传播专业综合能力[专业硕士]考研真题

中国人民大学

2015年334新闻与传播专业综合能力真题

一、材料题

1．根据以下材料策划一则深度报道，写出报道主题、拟采访对象、拟提出的问题、报道形式以及该报道适合的媒体。（25分）

2．写出策划报道的标题以及报道的内容提要（200字以内）。（15分）

3．为推送该报道写一条微博。10分

材料：7月10日下午5时许，湖南湘潭市雨湖区响塘乡金桥村乐乐旺幼儿园所属园车，在送幼儿回家途中，途径湘潭市交界的长沙市岳麓区干子村时，翻入水库。此事故共致11人遇难，包括8名幼儿和3位成人。事故发生地位于一山坳中，需经过一段长约2公里的水泥村路，再徒步行走一条小山路方可进入。

11日凌晨1点30分许，中新网记者在通往事发地途中看到，道路两旁停满了警车和其他车辆，每隔几百米的距离都有一名交警。逾百名警察和特警手持警棍与盾牌，快速徒步前往校车落水所在地。不少村民亦骑摩托车前往。记者抵达事故地点时，水库周围挤满了围观的村民，一位潜水员正在水库中搜救，水库旁停着一辆起重机，现场不断传来嚎哭声。一位伤心欲绝的中年妇女欲进入内场，但被警察拦下。

据当地村民介绍，校车落入的水库面积约10余亩，水深7～8米，平时用来养鱼和灌溉农田。10日傍晚时分，这辆平时在干子村接送村中幼儿上下学的校车，在送完一个村的孩童后折返到另一个村的途中突发事故。一位垂钓者发现水塘中若隐闪现灯光后报警。一位周姓村民告诉记者，校车内共有8个孩子、3个大人，包括2名幼教和1名50余岁的司机。凌晨4时许，起重机将落水校车打捞出水，11名遇难者遗体全部找到，其中幼儿8名，成人3名。

记者看到，该水库一面环山，四周长满了杂草和小树，无任何护栏。旁边则是一条可允许两车通行的石子路。从远处观望，这台落水的黄色校车挡风玻璃已碎，可明显看见一条静止弯曲的大腿。在起重机即将离开现场时，记者多次听到鞭炮声不间断响起。参与救援的消防官兵表示，因通往事故现场的山路狭窄且崎岖，救援车难以进入。

事故发生后，湖南省委、省政府高度重视，省、市有关领导立即赶赴现场指挥救援。目前，事故勘察、善后处置工作仍在进行。

二、假如你是电视台的记者，为了报道该事件，写一条适合在镜头前表达的短评（150～300字）。（25分）

三、芒果TV宣布2015年将实施湖南卫视节目独播战略，将湖南卫视自制拥有完整版权的节目独播。如《快乐大本营》、《天天向上》、《花儿与少年》等，分析该芒果TV实行独播战略的背景以及战略意义。（25分）

四、试分析“冰桶挑战”所体现的公关理念以及公关路径和策略。（25分）

五、著名影星成龙曾为小霸王学习机，某可乐和VCD广告代言。此种广告属于什么类型？运用该广告有什么需要注意的问题？（25分）