2.3　典型题详解

一、概念题

1延安新华广播电台

答：延安新华广播电台诞生于1940年12月30日，是抗日战争爆发后，为应对日军和国民党顽固派对解放区的“新闻封锁”，进行抗日宣传而建立的。延安台的广播内容主要为报道国际国内及抗战消息、中共中央重要文件及重要通知、《新中华报》社论、《解放》周刊、重要论文等。延安台的建立对宣传党的主张、鼓舞人民抗战士气起了积极的作用，并且为党培训了一批口语广播的编播技术人员，为人民广播事业的发展进一步奠定了基础。

2珠江模式

答：1986年12月15日，珠江经济广播电台（原广东二台）开播。这是国内第一个专业广播电台。珠江台最突出几大特点：广播内容专门化；节目设置板块化；栏目主持人固定化；栏目播出直播化；开通热线、鼓励参与。“板块节目”是由若干个各具特色的小栏目组合而成并由主持人主持和串联的一种节目样式，又称“大时段综合性节目”，或杂志型节日。珠江台的开播在广播界乃至整个新闻界引起了巨大反响，专家们把珠江台的做法称为“珠江模式”。

3TVB

答：TVB是无线电视台的英文缩写，是指由无线电视广播有限公司开办，观众免费收看，目前香港影响最大、拥有观众最多的电视台。自1967年开播以来，一直办有两套节目，一套为中文节目，称为翡翠台，一套为英文节目，称为明珠台。翡翠台收视率较高的节目为时事信息节目、大型综艺节目、电视剧、体育比赛转播以及一些杂志式节目、音乐节目等。明珠台的新闻及时事节目所占比重较大，但最受欢迎的仍然是电影、体育节目、纪录片等。

4红中社

答：红中社是红色中华通讯社的简称，是新华通讯社的前身。红中社是中国共产党创办的第一个通讯社，1931年11月7日首次广播，呼号是CSR。自诞生之日起，发挥着在党中央直接领导下的喉舌耳目作用，为中国革命胜利作出了重要贡献。

二、简答题

1旧中国，民营广播电台有哪些类型？

答：1928年12月，国民党政府颁布了《中华民国广播无线电条例》。1929年8月，又公布了《电信条例》，允许民间经营广播电台。一批民营广播电台纷纷成立，且半数以上集中在上海。民营广播电台主要有三种类型：

（1）教育性广播电台。多为南方中小城市的民众教育馆或学校所办的小台，播出内容大多限于文化科学知识，发射功率小，收听范围有限。

（2）商业性广播电台。有四十多座，其中半数以上在上海，其他分布在比较发达的城市，以播放商业广告和娱乐性节目为主，依靠广告生存，面向小市民，多数节目充满低级庸俗的娱乐内容，发射功率一般在50瓦至500瓦之间，最小的只有7.5瓦。

（3）宗教性广播电台。以上海福音广播电台为代表。该电台有美国在华宗教势力的支持，且与国民党政府关系密切。

2简述我国广播改革的三个阶段。

答：珠江台的开播和东方台的开播形成两次“广播热”，这就把以新闻改革为突破口的中国广播改革基本划分为三个阶段：

（1）第一阶段，十一届三中全会之后至“珠江模式”诞生之前。

这一阶段主要是各种单项改革，突出的变化有：

①自采的新闻增多；

②“新、快、短、活”成为新闻报道的重要原则；

③言论节目迅速崛起，中央人民广播电台从1979年开始恢复评论节目；

④主持人节目崭露头角；

⑤广播新闻在连续报道、口头报道和批评报道方面有重大突破；

⑥发挥广播特点的录音报道逐渐增多。

（2）第二阶段，“珠江模式”诞生之后至东方广播电台开播之前。

①“珠江模式”在社会上掀起了“广播热”，推动了广播的结构性改革，使广播改革从单项改革进入整体改革。

②“珠江模式”的诞生和推广为中国广播业注入了新的活力。珠江经济台敢为天下先，为中国广播界树立了改革榜样。

③系列台、专业台的推广改变了中国广播长期以来只在四级纵向发展的局面，开拓了横向发展的新空间，同时拓展了广播媒介的功能。

④广播内容的“窄播化”、专门化与传媒受众的非群体化趋势及市场竞争模式的需求相一致。

⑤珠江台创办的“板块节目”是对广播节目设置与编排的结构性调整，固定主持人、听众参与、直播等传播形式体现了广播受众本位的现代传播理念。

（3）第三阶段，上海东方广播电台开播之后。

①东方台的运作模式在全国有示范作用，带动了中国广播界经营管理体制等方面更深层次的改革。

②始于珠江台的一些传播理念在东方台的实践中日趋成熟和完善。

三、案例分析题

资料：网络电视又称IPTV（Interactive Personality TV），它将电视机、个人电脑及手持设备作为显示终端，通过机顶盒或计算机接入宽带网络，实现数字电视、时移电视、互动电视等服务，网络电视的出现给人们带来了一种全新的电视观看方法，它改变了以往被动的电视观看模式，实现了电视以网络为基础按需观看、随看随停的便捷方式。

请根据自己理解，谈一下网络电视应当如何发展。

答：网络电视作为新兴的一个媒介，要想持续发展势必根据自身特点制定一系列发展对策：

（1）分众服务

要做到“分众服务”，网络电视应确立自己的目标用户群体，按年龄、地域、收入、职业等标准，确立自己的服务对象。然后有的放矢地选择节目内容与服务方式，确立在某一细分市场的优势，较好地满足上述用户的特殊的收视需要，使用户觉得物有所值，才会选择网络电视，如此这样才能在激烈的竞争中获得生存与发展的空间。

（2）加强互动

在互动方面做足工夫，这也是和传统电视竞争的有力武器之一，网络的共享，使得用户可以随心所欲的收看电视，甚至选择电视剧情的发展，有一种想法就很好：让用户来选择自己希望看到的剧情发展方向，这样可以让用户投入到电视中来，不再是以前坐在电视机面前接受已安排好的剧情，作一个“受众”，而是身临其景成为其中一员。自主性和未知性是吸引用户的很重要的砝码。或是使用户在观看网络电视的时候，可以同网站或其他网民进行适时交流等等。只有通过这些创新，网络电视的互动性才能得到充分的发挥，网络电视的经营也才能够进入一个新的层次。

（3）增大网络电视的内容

增大网络电视的内容，因为各种政策的原因，家庭用户在家不是能收到所有电视台，而网络电视却可以做到这点，网络电视可以将国内外的优秀节目引进，满足用户收看更多节目的需要，这一点在文头所说的转播式网络电视中，应用较多。这样，网络电视弥补了传统电视播出的空白，在和其他媒体竞争中更具势力。

（4）依靠广告增大利润

关于网络电视网站的赢利主要来源——广告，同传统电视一样，网络电视在做好扩大用户数量的同时，可以依靠广告来增大利润。网络广告是一项很有发展前景的收费项目。网络广告目前还处于起步阶段，去年中国网络广告的收入仅10亿元左右。发展网络电视的优点，使其在各种媒体竞争站稳脚跟，而后发挥自己的优势来夺取市场。但是在发展过程中，仅靠自己的优势是不够的，自身的不足是发展的障碍，不足使网络电视继续健康顺利发展是很困难的，我们应该面对缺点，解决造成缺点的问题，从而更好的发展这一新兴媒体。