02 模块二 高分——五大核心要素
3 主题（主体思想）
主题是一种思想、一种理念，是一切设计作品所共有的基本要素。设计主题是作品所表达的中心思想或诉求理念，具有很强的目的性，是作品的核心。
构思立意是设计的第一步，在设计中，思路是至关重要的。
本章将具体讲解主题的选择、撰写及相关问题。
3.1 提出问题是萃取主题的前奏
就像在设计过程中必须进行前期调研一样，我们在考试中阅读题目后，首先应该进行思考。
从五个W的角度来进行思考：
对上述问题的认真思考可使最终的作品紧扣题目。
下列图片是一系列类似于“头脑风暴”的思维图，结合自身感受，通过不断的联想确定手绘的表现对象、表现视角、配色、图案等。
学生手绘作品
3.2 确定设计主题
什么是设计主题？
设计主题——顾名思义，是设计、创作、绘制的主要内容。设计主题的表现形式多种多样，但归根结底，“形式”应体现“主题”的特点，否则，会犯“形式与内容无关”的错误，就像作文，虽有题目，但内容离题万里，使人不知所云。
快题手绘的主题有3种考查方式：
一是某品牌、某场景（包装、海报、标志、界面等）下的设计；
二是以某种形式、元素为表现手法进行（装饰画、包装、界面等）的设计；
三是以某种形式、元素为表现手法进行某品牌、某场景（包装、海报、标志、界面等）下的设计。
“大鱼外卖”这四个字很好地概括了设计对象的品牌和性质，同时很贴近设计对象的特点，既简洁又生动。
学生手绘作品
如何确定设计主题？
设计主题是设计表现的基础，一个设计作品有无主题，主题是否紧扣题意，能否传递完整的信息，决定快题手绘的成败与价值。
那么，如何确定设计主题？
首先，对题目已给信息进行整理。面对表现对象涉及的众多方面及不同因素，我们应该选择重点，侧重表现主题的某一点或某一方面，过滤、排除那些非重点的次要因素。
其次，运用单纯化的手法，在观察事物本质的基础上进行信息的组织、整合。设计者将作品中丰富的内涵和多样化的形式组织在一个统一体内，其中的细节各得其所、各有分工。过滤不必要的因素，力求单纯、鲜明。值得一提的是，主题的单纯不等于简单。简单仅仅是量的减少，表现内涵也可能随之减少。单纯与丰富并非对立。单纯化的设计主题有助于设计主题的鲜明和突出。
举个例子
圣诞主题包装（每组的主色调、图案各不相同）
节选自网络
确立明确的设计主题是完成手绘的重要前提和第一步。在设计过程中，我们应该清楚地知道作品的设计主题与设计内容。
音乐主题海报
节选自网络
小贴士：海报中的信息整理
当我们看到一段文字时
方案一
制作海报的第一步是整理海报的文字信息，这一点很重要。比如我们在看一则新闻的时候，我们首先看到标题，然后是副标题，最后是正文。这是新闻在排版的时候已经为我们预设好的阅读顺序，方便我们看新闻。这样的例子同样适用在报纸上，头条会首先吸引你的注意，然后才是其他的新闻。一张海报和报纸的文案都一样，都是重要的内容先给我们看到，然后再依次看其他的信息，本质上就是要迎合人们在阅读上的习惯。
方案二
制作海报的第一步是整理海报的文字信息
这一点很重要。比如当我们在看一则新闻的时候，我们首先是看到标题，然后是副标题，最后是正文。这是新闻在排版的时候已经为我们预设好的阅读顺序，方便我们看新闻。这样的例子同样在报纸上。
头条会首先吸引你的注意
然后才是其他的新闻。一张海报和报纸的文案都一样，都先要有重要的内容先给我们看到，然后再依次看其他的信息，本质上就是要迎合人们在阅读上的习惯。
信息整理主要分为三步：
全部列出：列出所有文字（应该首先敲定，不要中途更改）。
排列顺序：哪些是重要的，哪些是非重要的，一一排列。
元素归纳：把文案归纳成“点、线、面”的形式。
在视觉上
案例分析
右下图是一个宣传海报的设计。色彩混乱，主题不突出，可读性差，无法很好地传达信息。宣传海报的主题为“五月风”，我们需要将海报上的文字信息加以整理。
信息整理
节选自网络
调整之后
确定好标题、副标题、正文、配色，协调好图片和文字的排版，海报的样式焕然一新，画面清新、简洁。
当然，最后的海报样式并不只有这一种。
节选自网络
3.3 撰写设计主题
经过对Who、What、When、Where、Why（谁、什么、什么时候、哪儿、为什么）的提炼和总结，设计主题应传达出作品的关键词和内涵。
在确定设计主题时，我们以现有的思维模式，开启多元视角。
鲜明
在内容的“深”和“精”上下工夫。鲜明的主题有助于突出设计的个性和特色。大杂烩式的主题，很少能给人留下什么深刻的印象。
小而精
所谓“小”，即虽然表现对象的视角非常广，但我们应选择一些自己感兴趣且题材范围较小的内容，在能力允许的范围内把它做好。所谓“精”，即作品的内容要精练，在选定的主题范围内将最好的表现形式呈现给阅读者。
自己感兴趣
兴趣是最好的动力。选择自己感兴趣的表现主题，在绘画的过程中才能更加顺手和流畅，从而使你的画面更加具有吸引力。
学生手绘作品
上图所示的设计主题贴近题目，干净有序，线条图案清晰、鲜明。字体、字义皆有独特的角度和风格。建议大家在平时的练习中形成自己的字体、字义特色，以便在考试中使用。
简短
字数不超过7个字，否则会降低可读性。
有趣味性
太直白的主题表述略显呆板，不足以让人眼前一亮。
字迹整洁
潦草的字体不易辨识。
避免使用英文
万一老师不认识怎么办？若不得已要使用，则使用简单的单词。
学生手绘作品
学生手绘作品
3.4 主题的选择是有底线的
主题的选择应富有创意，但也不可过于“异想天开”。在考场上，不要尝试自己不擅长的方面。总的来说，主题的选择应拒绝负面，积极健康。
学生手绘作品