自序

随着中国经济及生产力水平的快速提高，民众的人文意识全面觉醒，物质文明发展到了前所未有的高度，人们的闲暇时间多了，对文化、休闲的需求也随之增强，日益发展的互联网和自媒体也在有意无意地引导着人们多去了解外面的世界，这些综合因素都直接或间接地推动了中国旅游行业的发展。北京大学“中国文化产业现状趋势大调查”显示，从2015年开始，文化旅游业已经开始逐渐取代房地产业，被认为是未来最具发展潜力的行业，被当成是中国经济发展的新引擎；另一方面，文化旅游产业比较低碳、环保，有利于优化产业结构，也有利于民众生活环境与品质的提升，因此旅游行业的发展前景被广大民众普遍看好。

从2013年开始，中国旅游业投资就开始进入到一个空前繁荣的时期，大量社会资金和政府资金进一步集中于此，旅游投资成为社会各界的主流投资方向。华侨城、万达、长隆等诸多实力强劲的集团企业不断置身于各类旅游项目开发当中，甚至一些本身和旅游无关的行业，如传统旅行社、航空公司、旅游媒体、材料供应商、房地产公司等亦纷至沓来，诸多新型旅游业态因此不断涌现。与此同时，“汽车+手机”的普及模式，让中国的城镇家庭基本具备了获得外界旅游景点咨询和自驾游的条件，似乎人人都可以来上一场“说走就走”的旅行了。

在这种旅游行业爆发式发展的前提下，原有的“自然风光游”“城市高楼大厦游”“寺观古建游”等传统旅游门类已经明显不能满足人们的需求了，适用于新时代人们实际需要的是全方位体验的旅游产品，因此，本着“回归”“乡野”“民俗”“人文”“度假”等主题的各类特色小镇应运而生，成为当下人民群众最为喜爱和旅游市场青睐的旅游方向。

对于一些具有历史文化、乡村风貌、民族风情、传统建筑的特色小镇，正越来越显示出宜居、宜业、宜游的优势，承接了城市发展的新动能。同时，特色小镇建设也是经济融合和共享发展的需要，它能承载互联网、农业、养老、旅游、文化、环保、时尚、民宿等产业，扩大就业和吸引人口居住，是聚集新经济发展的新兴基地，在政策的大力扶持下，正以燎原之势在全国蔓延开来。其中，房地产企业成为了特色小镇建设的主力军，纷纷开始浓墨重彩地描绘特色小镇的未来。在开发商的润色下，特色小镇打上了智慧生态科技小镇、农业小镇、文旅小镇、影视小镇、汽车小镇、金融小镇、航空小镇等不同标签。然而，从特色小镇的综合设计角度出发，又是一个值得设计界和商界共同探究的新课题。特色小镇的建造不同于普通的工民建，有着自身很强的特殊性，其运营更是一个不同于商业综合体的新形态，更不能将城市商业的运营模式硬套上来。2017年1月，在国务院办公厅举行的新闻发布会上，住房和城乡建设部就明确表示，特色小镇的培育和发展要发挥市场主体作用，因地制宜，小城镇跟城市的发展模式截然不同，但过去照搬城市规划的乡镇比比皆是，这恰恰背离了小镇发展的宗旨。所以，在旅游小镇的实践操作中，我们首先要调整大思路，重新认知什么是旅游、什么是旅游小镇、旅游小镇到底应该以什么样的思路和手法来操作。

旅游行业是一个艰辛与乐趣同在的行业、是一个机遇与挑战并存的行业、是一个入门简易和操作复杂的行业，也是一个看似简单但要求知识面广、系统性强的行业，要想在这个行业里做好、做强，首先必须对旅游行业有一个准确的认知和虔诚听取专业人士意见的心态，其次要有跨界的知识和战略性格局、准确的政策拿捏度与市场敏感度，当然，还得对旅游行业有着强烈的情怀与使命感。

思路决定出路，愿我们不辜负每一片土地、不枉费每一处社会资源、不愧对每一方百姓，用“战战兢兢，如临深渊，如履薄冰”的谨慎态度来对待每一个项目，用兼容并蓄、开放大胆的包容态度来吸纳一切对项目有益的因素，以专业、专注的“工匠精神”来保证项目的建设细节。事在人为，愿我们都是英明的旅游项目参与者，做的都是科学、合理的旅游工作，在旅游的道路上能够并肩而行，因为我们都是旅游道路上的“行者”。