五、构建全媒体式的宣传模式，打造无边界的博物馆

为了让更多人了解“文物动物园”儿童专题展，让博物馆与公众贴得更近，我们加强与各宣传媒体机构之间的合作，打造电视、报刊、网络、现场合一的全媒体传播宣传模式。此外，粤博联合多家机构推广展览，包括广州地铁、太阳新天地购物中心、广州动物园等为展览宣传助力。本次展览期间，《光明日报》《新华网》等媒体总计报道近149篇，自媒体转发75篇，点击量超过25万次，形成良好的社会影响。本展览的宣传大致分为线下活动宣传和全媒体宣传两个方面。

在线下活动宣传方面，粤博与广州地铁合作，在广州塔站、动物园站举办延伸展，并定制一辆主题地铁专列，在广州市少年宫、广州动物园及太阳新天地购物中心举办流动展览，首开行业先河，打造“无边界的展览”。这些场所有各自的优势，为展览打造多元的宣传效果并形成广泛影响。此外，围绕展览开设的多个教育项目亦对展览起到不小的推广作用，收获良好的口碑。

在媒体宣传上我们也不遗余力：社会媒体全方位报道，本馆新媒体全面开花。“文物动物园”展览通过报纸、杂志、行业刊物和电视台、网站等主流媒体的综合报道，打造立体化宣传效果。不管是传统媒体，还是新媒体，几乎全线贯通，在一个平台上发布的消息，几乎都会被转载到其他各大平台。开展前后得到了中央、省、市及港台等多家媒体广泛报道，舆情积极正面，本展览的影响力和覆盖面得到进一步的扩大。从以人民网、《光明日报》、中国新闻网为主的中央媒体到以《南方日报》《南方都市报》《羊城晚报》《广州日报》为主的省、市主流媒体，从广东广播电视台、南方卫视等电视广播媒体到新浪、搜狐、网易、凤凰网、21CN、大洋网等各大门户网站，均对本展览作了多次正面报道，形成了广泛的宣传效应。本馆新媒体亦不断加强宣传力度，在官网、微信公众号、新浪微博、豆瓣社区等新媒体平台，推送包含展览预热、活动预热的即时信息，结合教育活动、公众服务信息，制造热点话题。同时跟进评论，使话题更集中，范围更广，引起网民兴趣和关注。这些都为展览带来持续且有效的宣传效果。

我们希望“文物动物园”不仅仅是一个局限在博物馆内的展览，还能成为一个“无边界的展览”。2016年7月18日，广东省博物馆与太阳新天地购物中心合作举办的展览“文物动物园——走进广州太阳新天地购物中心”正式开幕，在2016年7月至8月（暑期档期），太阳新天地购物中心的“文物动物园”分为三大主题区域：文物展示区、创意艺术装置区、互动活动区。商场里的观众不仅可以欣赏到佛山石湾窑制作的十二生肖精品、多地出土或复原的动物形文物，还能看到现代艺术家创作的动物艺术装置。在周末时段，粤博也送去多场教育活动，如在馆里举办的“动物大巡游”“森林音乐会”“疯狂动物城——邦宝积木搭搭乐”等活动在太阳新天地购物中心也同样受到小朋友们的喜爱。此外，粤博还为太阳新天地购物中心特别定制策划了“十二生肖点圣火”“集齐神器救生肖”等活动，活动形式新颖，内容不仅与动物相关，还连接奥运热点，让商场观众都收获了不同寻常的体验。

“文物动物园”儿童专题展广泛整合社会资源。展览期间，邦宝积木公司提供大量物料，协助搭建各种动物形积木作品，深受观展儿童喜爱。粤大明照明公司提供的专业照明指导、香港银河照明公司赞助的专业灯具营造出一个适合孩子的良好氛围。另外，展览期间特别招募了189名志愿者参与导览、现场导引和活动协助，服务时长达2285小时。同时，广东省博物馆与广州美术学院合作开发了展览互动多媒体，并从展出的文物中提取元素和创意，精心设计了4类11款文创产品，实现了“把展览带回家”的目的。

由于展览前期做了大量扎实的准备工作，形成一套可以随时输出的、成行的完整模块，我们已在广东省内的四十多个区县博物馆实现了图片流动展，让偏远地区和乡村的儿童同样享受文化惠民的成果。

对于“文物动物园”这个小成本的儿童专题展，在策展思路上，我们立足于为了儿童，服务儿童；在筹备方式上，我们联合社会资源，突出其公益性；在展教结合上，我们讲好文物故事，活化文物资源以实现博物馆的最大社会价值。本次展览希望通过实地观摩藏品，培养儿童的审美眼光和能力；通过设置各种互动体验环节，增强儿童的社会参与感和主人翁意识；在设定的自然场景中让儿童参与撰写剧本和扮演角色，培养其思考和表现能力；在轻松的艺术教育氛围下，鼓励儿童参与各种互动活动，激发其想象力和创造力；通过举办在线和现场沙龙，以访谈、辩论的方式与策展人员、教育人员沟通，增强儿童的沟通意识和未来解决问题的能力。

本次展览的幕后花絮很多，在距离展览开幕还有22天时，展览设计师符凯说：“灯具不够了，现有灯具都被其他展览用光了！”在万般无奈的情况下我们询问粤博志愿者李巍，可否在短时间内拉来赞助？他立刻拉来自己老友们所在的粤大明照明公司和香港银河照明公司，马上着手进行灯光设计并加班生产所需灯具。本次展览由于引入了专业灯光设计，以及灯具生产企业提供了无偿赞助，最终打造出了出色的照明和展示效果，并形成社博联建的模式。

在筹备这次展览的时候，很多同事非常担心，一个在传统博物馆中从未有过的、天马行空的概念能否落地。他们不知道这次展览会变成什么样子，别的展览是拍照片、出图录，“文物动物园”为什么要画卡通形象，还要制作那么多的多媒体互动项目？什么是多媒体项目付费标准……我们也是不断地在一头雾水中寻找答案的。几经周折，经朋友介绍找到一家著名的动漫公司，希望能得到支持与合作，对方的答复却是我们完全无法承受的价格，我们当时特别悲愤地走出他们办公室，眼中强忍着泪水！后来，我们与广州美术学院工业设计学院交互设计工作室的师生合作，以毕业设计合作课程的形式创作了5项多媒体，花费也仅仅是11万元。在经费短缺而工作节奏紧张的情况下，动员社会志愿者参与协助解决了一些问题。虽然想为儿童提供更好的观展体验，但因为条件有限，只能因陋就简布置完大场景，不敢奢望对立体空间的进一步设计，留下了很多遗憾。

为了儿童和明天，策展团队在“文物动物园”儿童专题展中付出了许多行动和努力。我们相信，以观念引领行动，只要持之以恒，共同关注，博物馆一定能够成为儿童梦想孵化的地方，让我们一起努力！