第三节 电影篇

——从贺岁档到全年产业总结

2015年12月—2016年1月，中国电影市场进入了每年度最重要的、也是最受电影公司和观众期待的黄金档期——贺岁档，共有《寻龙诀》《老炮儿》《恶棍天使》《一切都好》等近50部国产影片上映，真是大片小片云集、明星名导齐上阵、影人观众集体狂欢的电影盛宴。随着数十部国产片有序上映、贺岁强片屡掀票房高潮，电影引发的话题评论热度也随之提升。

一、热点作品汇总

（一）多部国产影片引发市场热点

双月期间，随着上映档期的前后轮替，《寻龙诀》《万万没想到》《老炮儿》《唐人街探案》等多部影片引发了电影市场热点，随之带动业界、媒体及观众的关注和讨论，掀起了2016年贺岁档一轮又一轮的讨论热潮。

2015年12月18日，由热门IP改编的奇幻大片《寻龙诀》上映，正式拉开了贺岁档的大幕。这部影片一经上映便掀起一轮“摸金热”，上映22天之后票房超越此前热映的《港囧》。截至2016年1月31日，《寻龙诀》已累积票房16.74亿元，仅次于《捉妖记》创造的24.38亿元票房，成为华语电影史上最卖座影片的票房亚军。同一天上映的影片《万万没想到》，改编自网络热播短剧，虽然票房、口碑高开低走，最终也取得了3.16亿元票房。

2015年12月24日上映的影片《老炮儿》《恶棍天使》，以现实题材、恶搞喜剧这两种截然不同的题材类型同台竞技，吸引了多元观影人群的关注，分别取得了8.86亿元、6.47亿元的票房成绩。此外，2016年12月31日上映的悬疑推理喜剧电影《唐人街探案》凭借良好的口碑营销，最终也取得了8.096亿元的票房佳绩。

（二）“微电影”成为热门话题

同期，网络微电影也成为热门话题。由百事可乐投资出品的微电影《把乐带回家之猴王世家》成为最大赢家。该短片于2016年1月初上线，并未引起较大反响，然而借助2016年1月28日针对央视猴年春晚吉祥物、六小龄童演出等事件的讨论热潮，该短片瞬间席卷整个网络平台，百度指数瞬间飙升。众多网友用情怀打败了理智，加入春晚声讨大军，间接使百事可乐广告得到了二次传播，成功吸引眼球。微电影也因抓住了热门话题，顺利成为成功的营销事件。

二、热点评论现象点评

（一）2015年中国电影产业与创作总结

根据国家新闻出版广电总局电影局的新闻通报，2015年的中国电影产业与创作取得了诸多可喜的成绩。

1.各项产业指标高速发展。2015年全国电影总票房为440.69亿元，比2014年增长48.7%，创下“十二五”以来最高年度增幅。其中，国产影片票房271.36亿元，占总票房的61.58%，以较大优势保持了国产电影在中国电影市场的主导地位。进口片占比为38.42%，创下了7年来最低。2015年我国故事影片产量686部，全年票房过亿影片共计81部，其中国产影片47部；国产影片海外销售收入27.7亿元，比2014年增长48.13%；全年城市影院观众人次达到12.6亿，比2014年增长51.08%。此外，2015年影院建设继续保持快速增长，全年新增银幕8035块，平均每天增长22块，全国银幕总数已达31627块。全国影院已全部实现数字化，县级城市影院全覆盖已基本实现。

2.国产影片不断提高创作水平。2015年国产影片创作类型品种丰富，受到了市场和观众欢迎。涌现出《西游记之大圣归来》《捉妖记》《滚蛋吧！肿瘤君》《狼图腾》《烈日灼心》《战狼》《解救吾先生》《寻龙诀》《老炮儿》等一批优秀影片，巩固了国产影片在中国电影市场中的主导地位。根据电影局相关负责人介绍，2015年中国电影坚持以人民为中心的创作导向，走上质量提升、产能优化的新阶段，社会效益和经济效益取得双丰收，而且大批优秀青年电影人才脱颖而出。另外根据对2015年重要档期开展的综合性电影观众满意度调查显示，电影评价不再“唯票房论”，国产影片的口碑处于持续上升态势。

在2015年中国电影产业、创作跨越式发展的今天，也存在一定的问题。

1.票房偷漏瞒报现象依然存在，电影产业有待进一步规范。据业内人士统计，过去几年，全国电影全票的10%以上都被“偷”走了，而2015年被“偷”的票房竟高达45亿元，其中，很多所谓的“热门国产片”，最终都“名不副实”。为此，电影局方面已经针对偷漏瞒报票房现象做出行动，国家新闻出版广电总局电影局局长张宏森表示，官方出台了法律法规，有望规范市场，给予影院处罚，严重至吊销营业许可证，院线方也将承担连带责任，此外，票务软件产品也得到技术监管。

2.IP改编陷入狂热，原创能力缺失。中国传媒大学赵晖认为，“分析影视业IP热的深层原因，是行业对原创的开发不够重视，导致原创能力下降”“对影视创作而言，无论是IP改编还是原创，都需要源源不断的艺术创造力。希望对IP热的冷思考能匡正影视产业的不良之风，激发编剧的原创动力，创作出更多优质的中国故事”。

3.电影产业结构有待加强。有数据显示，中国电影市场收入八成以上依靠票房，好莱坞市场电影衍生产业的收入却占比高达七成。北京电影学院副院长尼跃红认为，电影衍生产业范围广阔，包括票房、电子音像制品、游戏、生活用品、主题公园等一系列产业内容。《老炮儿》导演管虎认为“中国电影工业化还没有真正起步。中国电影工业化只是学了个套子，实际上好莱坞工业化是个大体制、大机器，里面每个螺丝都是最最重要的工业化元素，这个螺丝就是人”。

2015年的电影市场瑕不掩瑜。一方面，高速增长、急功近利、人才不足、管理落后、诚信缺失等相互作用，造成了偷票房、票房作假等种种劣迹，严重损害了电影市场的健康发展。另一方面，高质量、低价格的电影正越来越多地走进人们的生活，电影正在回归其大众消费品的本质。同时，新导演、新类型片不断崛起，电影作品和观众的口味越来越多元化，电影行业正在健康发展的道路上稳步向前。乐观估计，中国电影还有五年的黄金时代。

（二）贺岁档国产影片整体评价较高

根据中国电影艺术研究中心联手艺恩共同开展的中国电影观众满意度调查显示，2016年贺岁档以82.9分的高分成为年度观众满意度最高的档期。贺岁档期满意度位居全年五大档期之首，得益于所调查影片整体性良好表现。7部影片中有5部的满意度得分超过80分，这反映了贺岁档的成熟和产品投放的适当。管虎导演的《老炮儿》以满意度86.4分位居档期第一，成为年度最受欢迎国产片，超高满意度也助力影片票房在上映3日后实现逆袭。乌尔善执导的《寻龙诀》也以84.5分的高满意度，档期满意度和年度满意度都位居全年第二，真正实现了口碑与票房的双丰收。

与同档期其他影片相比，青年导演陈思诚执导的《唐人街探案》虽然映前宣传较弱，却在上映后获得82.0分的高满意度，位列档期满意度第三，市场表现良好。王微十年磨一剑的动画电影《小门神》以81.2分位列档期第四，画面和工业制作精致，创意和故事还有提升空间。翻拍自意大利电影《天伦之旅》的《一切都好》情义暖怀，满意度得分80.8分，观众的认可度较高。

而中国电影史上贺岁档的喜剧电影，却未能延续传统档期以及2015年暑期档、国庆档的大丰收景象，《万万没想到》和《恶棍天使》均未冲破80分。同时，统计结果也表明，虽然电影的题材类型和功能不同，但能够获得观众高满意度的好电影一定在观赏性、思想性上都能获得较高得分，进而形成高传播度。当我国电影市场在阶段性满足中国观众对电影的视觉奇观和感官娱乐需求之后，构建电影观赏性、思想性和传播度的“铁三角”关系将是保证一部影片获得高满意度的关键。

此外，2016年1月9日上映的进口片《星球大战：原力觉醒》反响平淡，进口影片整体遇冷。由于《星球大战：原力觉醒》中的“回忆”“神话”等存在文化背景差异，不符合中国观众对科幻大片的预期，不符合贺岁档小镇青年观影人群的期望，因此在1月已经透支的贺岁档，票房遇冷。导演许诚毅认为：“《星球大战》就像美国的《西游记》一样，中国观众没那么热情也正常”，同时他也强调“有很多很美好的东西，你了解后就会懂得怎么去欣赏”。随着中国电影市场的成熟，中国观众（包括“小镇青年”）对外国文化的接受度会越来越高；随着中国电影衍生品市场的成熟，中国电影粉丝的黏合度也会越来越高，贺岁档进口片市场也许会迎来不一样的情形。

（三）现实题材影片《老炮儿》引发热议

现实题材影片《老炮儿》自公映以来，话题一直不断。先是冯小刚凭借这部电影斩获了第52届台湾电影金马奖的影帝桂冠，随即电影的票房和口碑一路飙升。《老炮儿》午夜点映场取得票房171万元，首日票房5119万元，上映6天票房累计突破3亿元。截至2016年1月28日，《老炮儿》总票房已达8.93亿元。根据中国电影观众满意度的调查结果，《老炮儿》以满意度86.4分获评2015年度最受欢迎国产片。

《老炮儿》在今年贺岁档引发了热议，在票房口碑高升的同时，也存在诸多话题层面的非议。特别典型的是，《老炮儿》中台词频现粗口的问题引起比较大的争议。有人认为，该片语言暴力尺度大，粗口累积出现高达上百次，片中从冯小刚、张涵予到吴亦凡和李易峰无不“出口成脏”。当然在诸多人声讨该片的同时，更多的人对该片持宽容和理解态度。影评人史航认为“电影作品中过多的粗口十分不可取，不利于文化的提升，但从艺术的角度讲，《老炮儿》中的粗口又都是服务于人物性格和特定情境的，是这部影片塑造角色、彰显人性必不可少的元素”。导演管虎这样说：“我觉得我们片子里的粗口不是脏话而是语气助词，换其他的话都会让影片变味儿！”《北京青年报》等媒体这样评价，“‘糙老爷们儿’中，‘爷们儿’的形象通过故事塑造，‘糙’就全靠这粗话，一句‘你丫’可以表达爱恨情仇，根本不需要语言动作，一个词就能准确传达情绪，正是汉语的魅力。”

由此片也引发了对国产电影分级制度的热议。正如冯小刚承认的那样，电影中过多的粗口可能会对未成年人造成负面影响，但我们完全可以借鉴国外的成熟经验，对相关影片进行分类放映。否则，只是简单要求电影在艺术上做出妥协，那便是得不偿失了。

《老炮儿》还存在其他争议。北京控烟协会发出公开信，称该影片滥用吸烟镜头，要求广电总局和片方道歉并加播禁烟字幕。有人说，该片过度美化老一辈的价值观，宣扬“青年即祸害”；有人说，片尾六爷将对账单举报给中央纪委是本片最大败笔，江湖里的事应该留在江湖解决；有人说冯小刚和许晴的激情戏“少儿不宜”，有人说以冯小刚的颜值不太可能会有李易峰这样的儿子等。

（四）喜剧电影评价遇冷，大众文艺需要高尚引导

贺岁档两部喜剧影片《万万没想到》《恶棍天使》票房高开低走。《恶棍天使》圣诞档以惊人的44.61%排量起片，首日拿下1.52亿元票房，不仅将势头正劲的《寻龙诀》拉下马，还把同档的《老炮儿》压得死死的，然而三天后就遭遇了《老炮儿》和《寻龙诀》的逆袭。《万万没想到》也同样如此，口碑争议较大，在后期受挤压严重，排片跌幅较为明显，票房颓势毕露。

究其原因，影评人史航认为：“以往，电影口碑的发酵传递比较慢。一些‘烂片’利用口碑传递的时间差，通过宣传炒作，总能够把一部分观众忽悠进影院，从而获得高票房。这样一来，就会挤压不少好片子的市场空间。现在，随着传播手段的进步，观众已经能够实时掌握不同影片的口碑和评价，所以好片子已经能够凭借口碑传播迅速扩大市场。《老炮儿》一直到上映后第4天，才实现单日票房对其他同档电影的反超，上映第9天，才以8500万元的成绩达到了单日票房的峰值。口碑能够左右电影票房，一方面说明观众审美水平的提高，另一方面也能够倒逼电影人把更多心思花在提高电影质量上。”

贺岁档电影的主要观众年龄集中在21～30岁，这也是目前国产电影的主力观影群体。“90后”观众看电影的热情相当高，《万万没想到》和《恶棍天使》的“90后”观众占比达到60%以上。可见年轻观众对主打“无厘头”的喜剧片有刚性需求，也更加需要理性的引导。

三、热点问题讨论

近年来，IP改编电影在国内愈演愈烈。据统计，从2014年开始，关注度颇高的电影中有三分之一是IP电影，到2015年就已经上涨到35%，而IP电影的“价值”也在不断变现。大量的改编也引发了诸多思考。

（一）单纯套用常规模式不一定会得到认可

影片《寻龙诀》与《鬼吹灯》。都是根据热门IP《鬼吹灯》改编，然而前者首周票房爆收6亿元左右，最后票房达到17亿，成为华语电影票房亚军，后者则票房遇冷。分析原因，陆川的《鬼吹灯之九层妖塔》对原作改编过多，让年轻消费者颇感失望，结果没有取得较好票房。可见单纯套用“高颜值+大制作+高投资”的模式，并不能让所有的IP都火起来。《寻龙诀》承袭原著精髓，影片制作过程技术含量高，都助推其快速吸金，最终的票房验证了影片的品质。

（二）IP热引发了原创与资本的大论战

2015年11月，阿里影业副总裁徐远翔有关“IP为王，不再请专业编剧”的言论，引发了一场关于原创与资本的大论战，也让社会民众看到了跨界电影人对电影原创力的漠视和对网络IP的盲目迷信。IP热的出现，一定程度上改变了影视圈原有的创作模式，原本被视为非主流的网络作家，逐渐成为拥有话语权的主导者。当资本过于偏向有互联网大数据撑腰、以商业炒作见长的网络小说IP，真正有文学价值的作品反而成为时代的另类，编剧的原创也必然受到非理性排挤。资本因势利导，信奉丛林法则。在创作中将艺术探索和商业逐利本末倒置，艺术将黯然失色，电影也可能就沦为网络粉丝经济的附庸品和娱乐时代的挣钱工具。如何正确对待IP，善于利用IP，成为电影行业亟待解决的问题。

四、热点理论新进展

2015年，中国电影获得非凡的成绩，这样的成绩体现在票房上更是明显。但是，中国电影不能在“唯票房论”的怪圈上继续发展。票房只是其中一个衡量标准，而不能够演绎成唯一的指标体系，否则就会陷入困境中不能够自拔。

在“消费主义”盛行的今天，评论家呼吁从关注电影产业研究重返电影艺术、美学研究和内容分析，切实推动中国电影艺术的进步，提升电影质量和美学品质。专家们呼吁完善各种机制，建立多元电影评价制度。即不仅需要考虑电影的票房多寡，更是需要考虑电影的艺术性、故事性以及对中国文化的渗透与传递。在这样的基础上，一部电影才能够有多个维度的评价指标，而非单纯的“唯票房论”。