4.1.5　二维码互动营销带来新玩法

二维码是一个重要的流量入口，如何利用它为企业带来流量是运营者面临的难题。

有互动性的二维码广告才能产生很好的引流效果。

那么，怎样才能让二维码广告具有互动性呢？下面来看一个案例。

对时尚品牌服装而言，营销一直都是难点，打折、限时促销、返券等都是其常用的营销方式。但因为这种营销方式已经见怪不怪，所以消费者也逐渐趋于麻木。为了提高产品销量，进而推广品牌，VERO MODA在二维码兴起时开展了一次营销活动。这次营销活动不仅提高了店铺的销量，同时还提高了品牌的知名度，收集了广泛的用户信息。下面来看看他们是如何做的。

1. 锁定对象

根据品牌的特点，VERO MODA将目标用户定位为年龄在15～35岁的女性。此类消费者群体容易接受新鲜事物，更关注服装的设计和品牌所具有的意义。

2. 活动方式

VERO MODA在门店展示活动二维码，以便进店用户通过扫描二维码并分享微博参与抽奖活动，进而获得相应的奖励。

3. 活动创意

VERO MODA针对目标对象，将其分为会员和非会员两个群体。活动重点突出会员特权，旨在吸引潜在用户成为会员，为品牌积累会员用户。对老会员而言，这种创意提高了其忠诚度。

4. 数据监控

在活动期间，VERO MODA每天在后台实时监控扫码用户量以了解活动效果，以便为后期的评估提供依据。

通过这样的方式，VERO MODA将用户引向企业的官方微博平台进行互动；同时将扫码和销售结合起来，又完成一次互动。消费者在购物时，既享受了一次互动营销，同时也加深了对VERO MODA这一品牌的认识。

通过VERO MODA的案例可以看出，二维码互动营销结合传统促销，能够为企业带来相当的流量和销量。

除了线下和线上相结合的二维码营销活动外，纯线上的二维码营销也屡见不鲜。许多App为了增加用户，常开展老带新活动，其中一种就是二维码邀请。例如，当前很多人都在用的支付宝，将邀请二维码分享给未注册支付宝的朋友，朋友注册后即可得到专属红包或成为优酷会员，如图4-10所示。

图4-10