技巧3　如何利用“黄金组合”来做优化

“黄金组合”能帮助网站运营人员从“广撒网”的推广方式逐步过渡到“精细化”的推广方式，因而特别适合从未做过推广的网站和新关键词的推广。

黄金组合由三步构成：第一步，广泛匹配方式；第二步，搜索词报告分析；第三步，否定关键词优化。

因为没有历史数据作参考，所以要先将新关键词设置为广泛匹配方式，以获得更多的展现机会和点击率。广泛匹配方式建议至少保持1～3周，然后由宽到窄调整匹配方式。

采用广泛匹配方式会产生一些无效点击率，所以每天坚持阅读搜索词报告就很重要。在搜索词报告中，需要重点关注的不是自己设定的关键词，而是给网站带来大量点击率的搜索词。

将那些与产品/服务无关或转化率低的搜索词设置为否定词，这是第三步。

通过以上三步，就可以让推广效果持续得到提升。